今年五一假期,公众出游热情高涨。淄博这座火热的烧烤之城,同样成为热门出行目的地。据淄博烧烤协会数据表明,5月1日淄博游客共计156.6万人。同仁堂科技公司通过将京制牛黄解毒片(以下简称“京牛”)产品与淄博烧烤节这一热门美食活动紧密结合,精准渗透到旅行和美食两大核心场景中,成功吸引了“京牛”在相关场景下的认知度。
现场:京牛祛火站为游客带来丰富多样互动体验
五一期间,淄博烧烤节活动现场热闹非凡,京牛在现场打造了充满特色的快闪活动——京牛祛火站,为游客们带来了丰富多样的互动体验。现场举办的互动环节吸引了众多游客踊跃参与,“弹走上火事儿”小游戏、“京牛祛火知识互动”问答墙让用户在游戏的欢乐氛围中加深了对京牛祛火功效的产品认知;作为本次烧烤节的“官方健康合作伙伴”,京牛在现场邀请中医义诊并冠名医务站,为游客提供健康关怀;打卡即可参与的扭蛋抽奖互动,用百分之百中奖的诚意极大地提升了用户对产品的好感度;“京小牛请你吃烧烤”活动环节现场直接抽取现金红包大奖,更是将活动氛围推向高潮,让游客在享受美食的同时,还有机会获得惊喜福利。
北京同仁堂京制牛黄解毒片与本地烧烤商家的联动也是本次活动的一大亮点。京牛先是为本次烧烤节的游客们免费提供了1万多份定制纸巾,在满足用户实际需求的同时,实现了产品的有效曝光。烧烤节中各商家店内摆放定制立牌,为京牛祛火站快闪活动引流,进一步扩大了活动影响力。在烧烤节大门及入口灯柱处,“热辣人生不上火,京牛相伴有淄味”的slogan醒目露出,让每一位进入烧烤节的游客都能直观地感受到京牛的健康守护。主持人口播环节,不断强调京牛产品与活动的关联,进一步强化了品牌信息的传递。通过这些举措,京牛成功融入淄博烧烤节的各个环节,实现了品牌与活动的深度融合。
线上:线上引流与跨平台联动实现传播最大化
同仁堂科技公司精准捕捉到了五一假期的旅行人群,打造京制牛黄解毒片与去哪儿旅行平台的联动,实现了超3亿次的品牌曝光,并成功吸引60多万用户点击互动。用户点击焦点图可直接跳转至京牛定制H5页面。在H5页面中,京牛为大家精心准备了万元机票代金券。同时,H5页面中还提供了出行不上火指南,将京牛产品的祛火功效与用户的旅行需求紧密结合,进一步强化了用户对京牛祛火功效的认知。
此外,同仁堂科技还选择了在抖音、小红书、视频号等多平台进行全面传播,构建起全方位的传播矩阵,实现了全网533万+精准触达,有效覆盖目标用户群体。不同平台具有不同的用户特点和传播优势,抖音以短视频的形式展示活动精彩瞬间,吸引年轻用户群体;小红书则通过用户分享和种草,引发话题讨论;视频号凭借其在微信生态内的强大传播力,触达更广泛的用户圈层。多平台的协同效应,使得活动信息得以广泛传播,极大地提升了活动影响力和产品知名度。
布局:精准铺市多维度达成营销目标
此次,同仁堂科技公司借势2025淄博烧烤节活动与山东立健药店连锁有限公司达成深度合作,实现全域精准铺市布局。淄博地区完成全部210家合作门店的铺市工作,实现100%铺市覆盖率;全省范围内更突破千家门店。山东立健充分发挥其线下门店的网络优势,百家门店同步店员进行活动宣贯,重点门店设置醒目的京牛产品陈列专区与活动海报。并且利用庞大的会员社群预热宣传,鼓励会员积极参与转发集赞活动,设置了凭消费小票到现场参与抽奖,成功将终端药店与活动现场进行链接,有效达成了双向赋能的效果。
这一举措不仅提升了京牛在当地的知名度和美誉度,还与消费者建立了更为紧密的联系。在4月30日至5月5日烧烤节核心营销周期内,山东省内销售京制牛黄解毒片1225盒,同比增长301%,充分彰显品牌市场渗透力与营销势能,为整体销售业绩提升注入强劲动力,强化了京牛在主销区的市场根基。
继哈尔滨冰雪季活动之后,此次,京牛再次成功渗透旅行美食场景,这一成功模式为未来的市场拓展提供了宝贵经验。此次淄博烧烤节活动,不仅是京牛品牌的一次创新突破,更是同仁堂科技公司深化大品种战略的重要实践。京牛此次在淄博烧烤节活动中的出色表现,更是为老字号在新时代的发展注入了新的活力与内涵。
