“品牌·让世界更美好”。5月12日,由新华通讯社指导,新华社品牌工作办公室、新华社上海分社、新华社新闻信息中心主办,新华社新闻信息中心上海中心承办的2025品牌全球传播力大会在上海成功举办,并发布《品牌全球传播力研究报告(2025)》。中国东航入选2023-2025三年品牌传播全球传播力“担当榜”案例。
5月10日,第九个中国品牌日当天,东航发布年度品牌宣传片《云端绮梦》,这是首次尝试使用AI技术,以科技赋能品牌呈现,在海外6个平台同步发布。
多年来,东航充分发挥民航特色优势,以精品内容创制与多维传播矩阵双轮驱动,创新打造融通中外的叙事体系,利用东航窗口向世界传递中国声音、展现中国形象。东航策划推出《Magic City,Magic Number 上海 1to9》《China Travel:和东航“翼”起出发》《和唐小燕一起游灯会》等系列短视频作品,通过沉浸式文化体验向全球受众展示了中华文明与中国现代化城市的魅力;此外,先后推出的《“十城十遇”东航“Z世代”丝路漫游记》《织密“空中丝路”:货运航线助力中匈经贸往来》《东航与意航温暖对话,新航线互动开展文化交流》等内容,还原了东航以航线为脉络串联文明对话,构建起的“空中丝路”传播新生态。
东航还将社会责任深度融入品牌基因,《外籍主播进临沧,东航展“翼”绘振兴画卷》《东航:以数字技术践行ESG理念,推动民航业高质量、可持续发展》等内容,以“Z世代”喜闻乐见的创新表达,向国际社会展示了中国央企的责任与担当。
自2023年中国品牌全球传播力大会首次举办以来,东航已连续三年入选研究报告案例,接连斩获“央企国际传播‘优质声量’”奖、“中国品牌全球传播力新担当”及“2023-2025三年品牌传播全球传播力‘担当榜’”等称号,在中国品牌全球化进程中持续展现出标杆力量。作为中国民航“走出去”战略的先行者,东航正以创新传播打破文化隔阂,以责任行动赢得全球信任,为构建双向奔赴的文明对话贡献品牌力量。
