当“班味”“累丑”成为Z世代的自嘲标签，当“疲惫式衰老”从肌肤问题演变为一代人的集体焦虑，自然堂以一场名为「年轻人别疲了」的营销战役，不仅撕开了年轻人“疲老假面”，更以科技力与共情力的双轮驱动，为国货美妆行业书写了从情感共鸣、产品创新到市场转化的全链路范本。这场战役，既是品牌对社会情绪的精准回应，也是国货从“流量依赖”向“价值共创”跨越的里程碑。
抗疲老场景营销：从情绪共鸣到沉浸体验的升维渗透
在社交媒体上，“打工人”的疲惫情绪如同病毒般蔓延——小红书“职场”相关笔记声量增长440%，5200万浏览量背后是无数张暗沉、垮脸、法令纹深刻的“工伤脸”。自然堂敏锐捕捉到这一社会痛点，以“抗疲老”为支点，撬动了一场覆盖线上线下的场景化营销革命。
线上以话题裂变激活全民共创，悬赏令引爆UGC声浪，精准击中年轻人“被看见”的情感诉求；小红书IP联动解构打工人图鉴，实现从情绪共鸣到产品种草的无缝衔接；明星种草穿透圈层壁垒，推动话题破圈。
线下以沉浸式体验重构消费认知。抗疲老移动补给站持续空降上海热门CBD商圈，形成“体验-分享-裂变”闭环；联合小红书“加油吧！打工人”落地大型抗疲老快闪和抗疲老“放疯专线”巡游大巴车，携手天猫校园在清华大学带来没｢疲｣气运动会，一系列的营销活动成功渗透年轻人疲老场景。
这场营销的本质，是将“抗衰老”从日常的护肤行为升格为一场公共议题的集体表达——年轻人通过抓拍疲老、打卡快闪、分享UGC，成为品牌叙事的共创者。自然堂以场景为纽带，让用户从“被动接收者”变为“主动传播者”，最终实现“抗疲老=小紫瓶”的心智占领。
产品力革命：科技背书构建抗衰解决方案闭环
如果场景营销是穿透圈层的利刃，产品力则是自然堂奠定行业地位的基石。基于对中国女性“疲惫式衰老”成因的11年跨国研究，品牌以极地酵母喜默因®为核心，打造出覆盖“水-乳-精华”的抗疲老产品矩阵，构建起从根源到表层的解决方案闭环。
自然堂小紫瓶第六代以核心科技“极地酵母喜默因®滤液+溶胞物”激活细胞新生力，实现细胞级新生的科技突围。
2025年小紫瓶水乳新品上线，构成“抗疲老”产品生态的完整拼图。精华水以腺苷+HEPES焕新角质，精华乳添加十肽-4狙击动态纹，与第六代小紫瓶精华形成“清洁-保湿-抗衰”三级链路。第三方功效报告显示，经30+敏感肌女性28天的真人实测，90%试用者认同小紫瓶水即刻改善疲态，实现修红提亮，肤质提升，100%试用者认同小紫瓶乳实现平滑弹润，告别6大动态纹，充盈+114%。
自然堂的抗衰逻辑，绝非停留在成分堆砌，而是以科研深度重构用户信任——20项中国专利、100+科研团队、11年极地微生物研究，让“专研抗疲老”从营销话术变为可感知的科技承诺。
天猫超品日超级搭“紫”：品效销合一的价值跃迁
营销的终极目标，是将声量转化为销量。自然堂与天猫超级品牌日的合作，正是“情感-产品-市场”链路闭环的关键一跃。
自然堂携手天猫超级品牌日，暨自然堂天猫12周年店庆之际，实现品牌声量和销量再突破。本次活动，自然堂小紫瓶持续聚焦“疲惫式衰老”场景，全新首发小紫瓶水乳精礼盒，登顶天猫乳液新品榜TOP1并蝉联榜首多日。围绕核心痛点人群打工人和校园人群，一系列抗疲老快闪空降上海、北京两城六地，沉浸式互动体验，扩散社交圈层，强化了自然堂小紫瓶抗疲老超级搭紫定位，为消费者撑起年轻活力，消除疲老状态。同时结合520礼遇季，自然堂为爱发声，让告白直抵心里。更有多位明星助力发声，两场直播引爆销售。
5月8日，李川作为自然堂520告白大使来到陈洁kiki直播间，贡献直播脱口秀名场面，营造自然堂520告白专属氛围；5月10日，自然堂全球护肤代言人虞书欣空降天猫直播间，分享源自喜马拉雅的护肤新生力，同时为4位疲老粉丝提供不同的小紫瓶搭配解决方案，引发话题讨论，热度持续不减，将天猫超级品牌日活动推向高潮。
自然堂小紫瓶的“抗疲老”战役，是一场从社会情绪洞察到商业价值落地的系统化工程。它证明：国货的“高端化”绝非价格上探，而是以科技构建壁垒、以共情穿透圈层、以品效闭环实现转化。当品牌不再追逐流量红利，转而深耕用户价值，便能真正找到长红的秘诀。
