东古调味:以文化营销破圈,重塑老字号情感共鸣

2025-05-26 11:19:55     来源:

近日,百年调味品牌东古发起的”525 掌勺节”落下帷幕。本届活动以“调鼎人间·味承千年”为主题,通过线上线下联动,聚焦年轻消费者互动体验、家庭健康需求及餐饮行业深耕,进一步强化了东古品牌文化价值与市场竞争力。

随着消费市场持续升级,消费者对调味品的需求正从基础功能向多元化体验延伸,人们追求新奇互动、具备健康属性与文化内涵的趋势愈发显著。百年老字号东古调味紧扣这一发展趋势,通过525掌勺节系列活动与产品创新,为传统调味品行业的转型升级提供了新思路。

为贴近年轻消费群体,东古在本次活动中打造了“东古鲜渡”沉浸式体验空间,作为活动的一大亮点,东古以“掌勺人”群体为纽带,通过游戏化互动设计,将传统饮食文化与产品知识融入趣味挑战。唤起年轻群体对家庭情感的共鸣,让饮食文化走进日常生活,为品牌文化IP传递提供了长期价值。

一直以来,东古始终围绕餐饮行业与家庭消费两大核心场景布局。在餐饮端,东古一品鲜酱油凭借传承百年的小池晒制工艺与独特风味,成为众多餐厅烹饪菜品的必备调料。针对家庭消费场景,东古持续推出适配健康趋势的创新产品。今年主推的“薄盐一品鲜酱油”以减盐25%为核心卖点,兼顾风味与健康需求,成为家庭用户的热门选择。

作为百年调味品牌,近年来,东古持续通过主题营销强化品牌辨识度。以情感共鸣链接家庭用户,从“酱心环保・我为地球添点绿”四月环保行动到5月11日母亲节“我的妈妈是红人”,东古始终将品牌活动与消费者价值深度绑定。对比一些单纯依靠产品促销的价格竞争策略,东古的文化营销模式,更加注重品牌文化内核的塑造。

随着本届掌勺节圆满收官,东古不仅完成了一次品牌价值的集中释放,更在消费升级浪潮中锚定了清晰的文化坐标:以调味品为画笔,在时代画布上勾勒 "味承千年" 的文化自信;用持续多年的IP 深耕,证明传统品牌既能守住匠心本味,亦能烹煮出符合当代审美的文化新篇。这种将产品力转化为文化力、把使用场景升维为情感场域的营销哲学,为老字号破圈提供了极具参考价值的东古范式。

 

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