在全民健康意识觉醒与政策红利双重推动下，营养行业迎来发展新契机。品牌巨头纷纷开始探索破局转型之路。近期，深耕运动营养行业24年的康比特率先迈出关键一步，其产品益生菌电解质粉，正式登陆山姆会员商店，这也标志着运动营养品牌正式向大众健康消费市场进军。
据悉，山姆会员商店在中国市场拥有超400万付费会员，这些会员以高消费力和强品牌忠诚度闻名。山姆选品体系严格，准入门槛颇高。康比特之所以成功入驻，得益于20余年的专业沉淀，以及已构建起覆盖全产业链的品控体系，并针对国人体质研发差异化配方，由此成功赢得了山姆认可。而本次进驻的康比特益生菌电解质粉，并在不到两周时间，也取得了出色的销售表现。
入驻山姆开启转型之路
康比特此次入驻并非盲目之举，而是基于对市场趋势的精准洞察。行业数据显示，2019 - 2024年中国大快消行业规模已扩容至8.2万亿元，其中功能性饮品以超20%的年复合增长率领跑细分赛道。随着“轻量运动”概念兴起，瑜伽、骑行、徒步等低强度健身方式催生出庞大新兴消费群体。18 - 45岁人群中，超七成每周参与轻量运动，但运动营养产品使用率不足四分之一，健康消费品在日常场景中的应用潜力巨大。
正是基于这样的市场潜力，此次康比特成功入驻山姆会员店可谓意义重大。一方面，依托山姆强大的线下渠道实力，为康比特提供了覆盖全国重点城市的线下销售触点，极大提升了品牌及产品在大众消费人群中的曝光度，并依托山姆的严选策略实现有效的品牌信任力背书；另一方面，此次入驻也成为构建大众消费渠道运营模型的关键试验场。通过与山姆在供应链协同、会员数据共享及场景化营销等领域深度合作，康比特可摸索出一套适配商超渠道的标准化运营方案，为后续向精品超市、便利店等线下渠道拓展奠定坚实基础，从而布局巨大潜力的泛运动人群市场。
以创新产品撬动更广市场
基于20余年对于运动人群需求的深入了解，康比特发挥其强大的研发创新能力，针对泛运动人群、体重管理人群等更广泛的消费群体，不断推出适配国人体质的差异化品质产品。本次入驻山姆的益生菌电解质粉，深度洞察到泛运动人群使用需求。该产品通过精准的电解质配比与益生菌协同技术，解决了泛运动人群在高温环境下的补水与肠道健康双重需求。其便携式包装设计，契合办公室、户外旅行等多元场景。产品自山姆渠道上市以来，获得了好评，销售成绩一路飙升，充分印证了产品从专业补给向大众消费品转型的成功。此外，康比特针对体重管理人群，去年也同步推进的CPT fit体重管理子品牌，涵盖双层蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋饮等产品等一系列创新产品，进一步拓宽了健康消费场景的应用。
康比特此次转型布局，短期内已经直观的带来了销量增长，同时，山姆会员制模式带来的高客单价与强粘性，助力康比特在大众市场快速建立了品牌认知。接下来，康比特将通过“产品 + 渠道 + 场景”的三维拓展，将目标市场从百亿级运动营养赛道延伸至千亿级健康快消领域。随着2025年“体重管理年”政策落地，康比特在体重控制、肠道健康等细分赛道的布局，有望进一步提升估值想象空间。
此外，有业内人士认为，康比特进驻山姆不仅是渠道拓展，更是运动营养品牌向大众健康消费市场渗透的范本。在健康消费需求日益碎片化、场景化的趋势下，康比特通过技术创新与渠道深耕，正逐步构建起覆盖各种人群、多场景的健康消费生态，并进一步赢得市场的关注和认可。
