在当代社交场景中，零食正扮演着越来越重要的角色：人们对零食的期待早已超越味觉满足的单一维度，转而寻求激活社交氛围、承载情感联结的介质。时刻洞悉市场脉搏的乐事，精准捕捉到了这一消费心理嬗变，以“片片薄脆 乐事不停”的全新主张率先破局，通过产品创新和体验升级等一系列动作，全方位强化乐事在分享场景中的不可替代性，致力于为消费者带来前所未有的欢乐分享体验。
咔嚓声响成为社交密码，美味与趣味齐触发分享时刻
当零食社交化成为不可忽视的新趋势，乐事发现，人们在聊天过程中渴望更轻松、自然的联结方式，而薯片特有的“咔嚓”声具备天然的社交催化属性——当好友围坐，这一声响不仅能打破沉默，避免冷场尴尬瞬间，将日常闲聊自然推向热络氛围，实现从“无话可聊”到“有乐事畅聊”的场景跃迁。
为了更好地放大分享体验，乐事最新推出的夏季限定系列，秉持对品质美味的不懈追求，以流沙咸蛋黄味、浓郁蒜香味和清新芥香味三款极具记忆点的个性口味，通过限定包装设计，化身聊天表情包，搭配“哈哈完蛋咯”“蒜我求你了”“芥么离谱”网感十足的态度文案，让乐事薯片从味觉载体变为可分享的社交介质，以“好吃更好玩”的新奇体验激发消费者更多分享意愿。
同时，乐事深度拆解亲友聚会、户外出游等高频分享场景，以三款限定风味为社交话题引擎，联动经典原味、黄瓜味等国民口味形成全明星产品矩阵，既能轻松开启畅聊时刻，还能满足大众多元化口味偏好，在此起彼伏的咔嚓声中，形成味蕾共鸣记忆，持续夯实“分享场景零食首选乐事”的消费认知。
场景化叙事突破社交边界，乐事定义分享零食新体验
一直以来，乐事深度洞察社交需求，不断探索零食在社交场景中的多元价值。最新发布的TVC中，乐事通过真实生活场景的细腻刻画，展现了产品在社交互动中的独特作用——无论在家聚会或是户外出游，只要有乐事分享，总能开启畅聊不断的欢乐氛围。短片以高能反转的情节，将产品特性转化为可感知的社交价值，生动诠释了"片片薄脆 乐事不停"的品牌主张。
而乐事与脱口秀的全生态合作，更是品牌对社交场景的深度解构——在近期热播综艺《脱口秀和ta的朋友们2》中，将品牌角色然融入选手互动环节，让产品成为节目中的“隐形捧哏”。同时，乐事以脱口秀好朋友的身份，与衍生节目《朋友们和Ta的脱口秀》深度绑定，不仅作为人气选手组局时的零食标配出现在镜头中，更通过分享乐事薯片、展示表情包包装等即兴互动，成为熟人聊天中触发欢笑时必不可少的情感联结。
此外，随着节目的持续热播，乐事还将同步渗透线下脱口秀专场、开放麦等领域的合作，覆盖多个区域重点城市，在现场停不下来的畅聊过程中，让品牌主张通过消费者喜闻乐见的方式破圈扩列，进一步夯实乐事在社交零食场景中的文化符号属性。
当每一片薯片都成为聊天的“必选项”，百事公司旗下明星品牌乐事正在重新定义零食的社交分享属性。未来，乐事将持续通过产品和内容创新，挖掘零食在人际关系中的深层价值，拓展更多元的社交场景合作，让“片片薄脆 乐事不停”成为当代人情感联结的生动注脚，持续领跑社交分享零食新赛道，为消费者带来更多品质美味选择。
