▲ 《HOTELS》杂志2025年7/8月刊中依据酒店品牌客房数量的排名
这一成绩的背后,是汉庭20年来持续进化的成果。酒店品牌千千万,为何它能登顶全球TOP50品牌榜?在这场别开生面的发布会上,答案已初见端倪。
暑假,是一年当中全国人民最欢乐的“国民日”,亲子游、避暑、毕业旅行、演唱会轮番上演。在这个全民出动的暑假,国民酒店汉庭把20周年游园会暨4.0发布会开进了国民顶流动物园——南京红山森林动物园。
▲ 汉庭4.0发布会现场嘉宾们在为汉庭20周年庆生
吃着甜甜的小马冰棍,逛着粉粉蓝蓝的国民美食街,坐上可爱的小火车,围观汉庭4.0躺躺样板间、领国民漫画家Tango限量周边……汉庭酒店就在这样充满幸福感的氛围中,庆祝了20周年,并发布了其4.0新品——把一场传统的新品发布会,办成了国民感十足的“游园会”。
▲ 汉庭酒店把发布会开进了南京红山森林动物园
▲ 游客们正在体验汉庭酒店4.0躺躺样板间
▲ 汉庭酒店牵手国民漫画家Tango推出联名周边
▲ 电影《出走的决心》原型苏敏苏阿姨打卡汉庭20年时光展
▲ 汉马游园会现场,小汉马元素随处可见
每一处都写满了心意与热情,一场关于回忆与成长的仪式在夏日里上演,这场举办于南京红山森林动物园的特殊庆典,不仅迎来了汉庭的20岁,也悄然诉说着汉庭品牌不断升级的历程与成果:历经20年不断进化,汉庭酒店已经成为了国民的心头爱。
一、用20年沉淀出国民感,真正“为中国人量身打造”
走进现在的汉庭,一种亲切而鲜活的生活感扑面而来。4.0的它,已经进化为一个超出想象的模样——
▲汉庭4.0大堂(长桌及云朵灯、小马驿站及小马自助站)
低饱和的粉蓝配色,为空间铺陈出一层温柔滤镜,也唤醒了国人们童年时光里的安心记忆。大堂,摇身变为一处温馨、高效的多功能空间。柔光氤氲的云朵灯下,既有便捷的小马自助站,实现最快10秒入住,也有多功能卡座、自助咖啡与充电站,满足着不同旅人的需求。一台24小时开放的自助打印机也被安置在角落,默默提供着“不打烊”的办公支持。
这不只是一次简单的外观升级,更是一场从里到外的深层进化。那些最朴素、最本真的国民旅途需求——吃得好、睡得好、洗得好,也被重新打磨到了新的高度。
▲汉庭酒店4.0主创设计师周光明在发布会解读汉庭酒店的国民幸福感
好好睡一觉,从一张好床开始。汉庭4.0客房标配万元级家用同款床垫与0压记忆枕,安静、贴合、支撑恰到好处。搭配一如既往的高星级白鸭绒被,睡感如被云朵轻抱;在4.0的汉庭,洗得也更舒服:洗护用品则采用天然精油配方,是中高端酒店的同款体验。一次性用品也全部替换为环保材质。甚至连如厕这件小事,也不再将就:智能加热马桶根据体感调节水温,夜间冲水轻音不扰眠。住进汉庭4.0,旅人也能吃得更好。作为最早将“明档现做”搬进早餐厅的连锁酒店,汉庭深知中国人对“热气腾腾”的执念。除了小米糕、豆花等熟悉味道,更多“一城一味”的地域早餐被搬进汉庭4.0,用在地食材,唤醒每一个清晨的味蕾。
▲米其林必比登推荐美食南京芳婆糕团店登上汉庭“国民小馆”
除此之外,对于频繁出差的职场人群,4.0的汉庭也给出更体贴的回应:客房内设有独立充电书桌,将房间划分出工作区和休息区;洗衣服务接入智慧洗衣系统,24小时自助,更大更宽敞的行李寄存区,让差旅人身负重担也能轻装上阵……再到大堂的自助咖啡、免费自助打印、随处可见的充电插座……那些原本容易忽略的琐碎环节,统统都为旅人考虑到了。
▲汉庭4.0客房
汉庭正试图将“住酒店”这件事,努力贴靠更多中国人的出行需求,将那份安心感和幸福感传递给亿万国民。而这,也是汉庭二十年始终如一、从不动摇的初心。
曾几何时,出门在外的中国旅人,也一度把“洋气”当作衡量酒店好坏的标准。毕竟酒店起源于西方,星级、服务、装修风格……几十年来都是以舶来品为尊。在汉庭诞生的20年前,全行业都在“向西看”,仿佛只有复制西方,才能叫做“高级”。
直到2005年,当汉庭第一盏灯在昆山亮起,属于中国人自己的高性价比连锁酒店才真正出现,数百元的房价背后不仅是干净、安全的房间,更以一种可负担的方式,守护了他们在旅途中的那份体面与尊严。
从那之后的二十年,很多酒店品牌都在不断换口号、调定位,汉庭却几乎没有动摇过初心。价格还停留在那个档位,服务却在不断进化,从1.0、2.7、3.5、到如今的4.0,它一次次瞄准中国人出行的真实痛点,从细节处打磨体验,从习惯出发迭代服务,只为善待和回应那些最真实的国民需求。
二、不仅服务旅人,更是“14亿国民的远亲与近邻”
每一位国民,都曾在路上遇到过突发状况。
天忽然落雨,找不到一个能遮蔽的地方;高考当天,陪考的家长们找不到能歇脚的地方;凌晨收工的网约车司机,绕了几圈,也没找到可以接热水、上厕所的地方;带娃出门的妈妈,只想有个角落能换尿布、冲奶粉……更多时候,是手机没电、需要打印一份简历、想找个安静角落缓一缓…这些不大不小的困境,总在国人出门后悄然浮现。
▲汉庭4.0大堂卡座区
一个等车的地方、一个能在40度高温下不被晒晕的屋檐、一个能临时坐下来的落脚点,往往是一座城市日常运行中最容易被忽略的需求。而这,正是汉庭想要接住的。
如今,汉庭酒店已将版图拓展至全国1000多个城市,总计有4200家门店在营。每一家汉庭,都在努力承担着“国民驿站”的角色。
它开创了酒店大堂免费开放的先河,持续关注并善待那些常被忽视的国民需求,在日复一日、不被特别标记的国民日常中,悄悄变成了城市的一种基础设施:它的大堂,是自习室、避雨间,是手机充电站,让每一位来者都能感受到真正的便捷与舒适。更在高考、春节、暑假等真正的“国民日”里,成为一个默默托底的存在:用静音楼层、免费热水、自助打印机、歇脚的座椅,为每一场奔波提供落脚点和补给站。
对许多国民来说,看见那抹熟悉的蓝光,心就安稳了一大半。
这是汉庭酒店20年来的坚持,也是它对“国民酒店”四个字最朴素、最坚定的理解。如今的汉庭,不只是出门在外的一张床、一顿饭,更是许多人生节点里的陪伴者——从旅游探亲、高考陪读,到创业出差、就医陪护,再到每一个普通周末的放松喘息。汉庭也见证并陪伴了无数中国人的重要人生时刻。
人生路远,总要有一个地方,既能歇脚,也能安心。对许多中国人来说,那就是汉庭。
三、汉庭20年,打造出中国酒店业的“国民级样板间”
服务14亿国民的汉庭,不仅进化成了真正的国民酒店,在加盟投资圈,汉庭具有着同样的“国民度”。它用20年的时间证明了什么是连锁酒店品牌里「穿越周期的安心稳健投资首选」。
首先,汉庭凭借“国民酒店”的地位,接住了中国最庞大的出行需求,在14亿国民这一最广阔的市场上,构建出了中国酒店行业最扎实的一块“地基”:覆盖全国1000多个城市,拥有超过4200家门店,每年服务超1.5亿人次,是国内体量最大的单一酒店品牌。
在这无比夯实地基之上,生长出的,是一个穿越20年周期的大品牌。从“妇孺皆知”的品牌,到“选汉庭,不会错”的群众共识,汉庭早已成为国民心中的安心之选。而背靠自带2.8亿会员流量的华住会,汉庭的经营数据也愈发亮眼:以汉庭最新版本4.0为例,南京首店汉庭4.0,开业三天即满房,出租率高达103%;已开业的4.0门店会员间夜占比达71.5%;部分门店综合RevPAR最高突破360元。
“低成本、快回报”的模型,正是它始终跑赢同一赛道甚至更高档位酒店品牌的底层逻辑。
4.0的汉庭,更像是一个彻底颠覆酒店投资理念的“新物种“——作为国内首个实现100%模组化施工的连锁酒店品牌,汉庭正在个革新酒店营建的工业逻辑。客房家具、墙体面板、水电管线等核心部件全部实现工厂预制,现场只需像“拼积木”一样高效拼装,极大缩短施工周期,降低造价波动,依托全国4000+门店的集采规模,汉庭通过强大的供应链体系,将建材、软装、客用品等各环节成本层层压缩,做到“每一分钱都花在刀刃上”。
▲汉庭4.0客房
汉庭的运营管理,也如同看不见的引擎,持续优化成本,放大回报。
在人员配置上,汉庭4.0通过去前台化设计,将人房比优化至0.17,大幅降低人力成本。看似细微的调整,实则在每月账本上释放出真实且可持续的利润空间。同时,借助华住GOP成本管理数字化产品打通运营全链条,进一步优化成本结构,提升单店盈利能力。
于是,当体量带来规模优势、产品力持续进化、效率稳住回报预期,汉庭便构建了一个能穿越周期的高效模型,已成为中国酒店行业的一种新标杆。就像菜市场中的猪肉与鸡蛋,价格亲民,却足够稳定,是衡量性价比的一条基准线。
对很多人来说,汉庭不仅是出差过夜的选择,更是一种基本保障。让14亿国民在有限预算下,也能住得体面、安心、有尊严。它用两百元左右的价格,提供的不只是安全、卫生的基础体验,更是一种来自酒店的尊重、熟悉与幸福感。
此次发布的汉庭4.0,不只是产品的进化,更是一场围绕中国人生活方式所做的精准重塑。它既善待了住客的切身所需,也为投资人搭建起一套更高效、更可控、具长期确定性的商业模型。
对住客而言,是一份始终如一的安心;对投资人而言,是一个真正能穿越周期的答案。是那个熟悉的汉庭,也是20岁了,值得被国民们重新认识的新汉庭。
