在体育强国建设迈入新阶段背景下，中国服装企业正积极响应国家战略，以跨界融合的革新姿态强势突围，在体育消费市场开辟出新赛道。
近日，“金利来战略发布暨签约盛典”在广州举行。涉及台球运动的重磅倡议，以及多项事关金利来品牌发展的重要战略在盛典中发布。此前，金利来已正式成为斯诺克世界大奖赛官方唯一指定服装品牌。
作为中国服装行业的标杆品牌，金利来以“经典与创新”为核心，不断探索品牌国际化表达的新路径。此次新倡议与新战略的发布，不仅是金利来品牌升级的重要一步，更是中国品牌走向世界舞台的又一次生动实践。
跨界“卡位” 以品牌力量赋能“体育强国”
斯诺克世界大奖赛是国际顶级赛事之一。在《“十四五”体育发展规划》指引下，金利来跨界切入台球这项具有国际话语权的绅士运动。“金利来，助你击中人生每一杆”——这句品牌箴言早已超越了商业的注解。它精准诠释了台球运动中专注、判断与信念的精神内核，是金利来品牌核心价值的生动体现。
金利来以半个多世纪的积淀为墨，将这份精神内核晕染成照亮征途的星光，让每一位消费者在生活的球局中，都能感受到那份“一击即中”的笃定，仿佛品牌的温度正沿着球杆的纹路，传递给每一个为理想俯身的瞬间。
在此次发布的倡议中，金利来表示将为中国“从台球大国到台球强国助力”；同时，“深化全民培养、影响全民运动、力推全民赛事”；并将“助推中国台球事业高质量发展”。同时，金利来分别于中国台球协会、青少年球员谢宇龙、官翰林、及多家著名台球俱乐部深度合作，并宣布签约2024、2025女子斯诺克世锦赛两连冠白雨露以及首位80后“大满贯”得主、2010年世锦赛冠军、2025年斯诺克世界大奖赛冠军尼尔·罗伯逊为品牌代言人，让品牌力量与行业资源强强联合，开启金利来美好发展的新篇章。
此外，金利来台球运动系列产品首次亮相盛典，针对职业球员的专业竞技线，面向大众的中式台球线，专为球迷设计的系列产品，呈现了金利来将台球运动美学与时尚基因完美融合的匠心独运。
金利来集团主席兼行政总裁曾智明称：“今天的战略发布会，是金利来迈向台球领域、践行赋能行业发展、推动中国台球运动进步的坚实一步。”他表示：“我们将以更加‘年轻的语言’弘扬中国台球文化，传承体育强国精神。”
中国台球协会司库兼副秘书长夏天奇说：“要实现从‘台球大国’到‘台球强国’的跨越，台球运动必须要走高质量发展之路，这就需要我们社会各界同仁携手并进，共同努力，推动台球事业与台球产业比翼齐飞。我们非常看好金利来在服装领域所取得的成就，也期待金利来能够创新应用服饰领域的最新成果，赋能中国台球运动的发展和进步。”
小编认为，新倡议与新战略也将进一步强化金利来品牌与台球文化的深度绑定，成为助力体育强国战略的生动注脚：当金利来的匠心与斯诺克的优雅相遇，当中国品牌的担当与国际赛事的光芒交织，诞生的不仅是商业的佳话，更是一个民族在文化自信中，向世界递出的温暖名片。
品质传承 以高质量产品赢得广泛赞誉
曾智明此前表示：“斯诺克是一项融合智慧、技巧与礼仪的绅士运动，与金利来‘经典与创新并重’的品牌理念高度契合。”在斯诺克赛事中，金利来的服装不仅满足了高标准的视觉呈现，还适应了长时间赛事穿着的舒适性要求，赢得球员认可。而金利来之所以能够成为斯诺克赛事重要的合作伙伴、成功“卡位”新赛道，离不开其对产品高品品质的传承。
五十又六载的岁月长河中，金利来如礁石般坚定。作为中国男装行业领军品牌，金利来始终坚持“标准引领、自然为重、科技为先、以人为本”的理念，从面料选择到工艺制作，均引领行业一线标准。近年来，金利来在科技创新方面持续发力，迄今已获得超过84项专利权，包括10项发明专利、45项实用新型专利及29项外观专利，其中发明专利“3D立体免烫服装制造研发和运用”获得2023年中国服装行业科技进步优秀奖。在台球服装创新研发领域，金利来则已向国家知识产权局提交5项专利、20项商标及著作权登记申请。
不仅如此，金利来还参与起草了7项国家及行业标准，其中多项标准解决了行业痛点，为领带、商务衬衫等领域的高质量发展提供了技术支撑。
全民参与 以家国情怀探索发展新路径
金利来的目光，从来不止于商海的浪潮。当商业战略的蓝图在时光中舒展，那份藏在年轮里的热忱，早已超越了版图扩张的计算——那是一颗企业与家国同频的心跳，简单、纯粹。
自创立以来，金利来就不仅只是做好做实产品，更把家国情怀融入企业发展基因。从20世纪80年代起，金利来创始人曾宪梓和金利来非常关注国家的体育事业发展，不遗余力。2008年8月，曾宪梓宣布个人捐出一亿港元，设立曾宪梓体育基金会。该基金会于2012年和2016年，分别在原先基金基础上相继追加一亿港元至三亿港元。从第29届北京奥运会到第33届巴黎奥运会，曾宪梓体育基金会已奖励中国内地奥运会金牌运动员达302人次，奖励金总额逾1.28亿港元。除奥运会以外，曾宪梓和金利来还对第6、第8、第10届全国运动会、第11届亚运会、首届东亚运动会、首届世界女子足球锦标赛、世界杯足球外围赛、第43届世界乒乓球锦标赛等海内外重大赛事都给予了资助。
从一条领带的方寸之间起步，金利来走出的是中国服装品牌自立自强的壮阔征程；对一个专业领域的深耕，亦是金利来对中国全民培养、全面运动、全民赛事的责任感。近年来，随着中国选手的崛起，台球运动在中国的热度持续攀升。金利来围绕“全民参与”理念，多维度深化涉及台球运动的体育战略布局，成功探索了经典品牌发展的新路径。
一方面，金利来发起“金利来斯诺克精英培养计划”，赞助球员训练及赛事支持，持续为中国台球事业输送储备人才。另一方面，通过签约中国斯诺克球员及青少年球员，金利来着力推动台球竞技成为全民风尚。此外，金利来还拟定与多家著名台球俱乐部合作开展“全民赛事”项目，带动更多台球社团、俱乐部、从业人员，形成全民赛事热潮，促进相关产业发展。
金利来与台球的相拥，从来不是单向的奔赴。它在推动台球文化在中国落地生根的同时，更让世界透过绿呢台的光影，看见了中国品牌的创新力量——那是长在经典品牌骨子里的韧劲，是新布局中展现的智慧。当这份融合化作中国品牌国际化的新路径，世界终将读懂：金利来以创新为笔、以家国为底色描绘的，从来不是单一的商业蓝图，而是一幅属于中国品牌的精神长卷。外界相信，金利来定将让世界看到中国品牌的更多可能。
