在非药物助眠加速日常化、轻养生理念不断普及、情绪型消费持续升温的背景下，中国睡眠情绪疗愈品牌GMN调梦师宣布，旗下“调梦师晚安贴”、“调梦师晚安喷雾”、“调梦师晚安膏”等核心产品，已正式登陆全国多地大润发超市健康功能货架。业内人士指出，这是助眠细分赛道首次在大润发体系实现大规模铺设，意味着非药物助眠正在突破原本的便利店、药房圈层，进入覆盖千万级客流的国民商超主场。
大润发健康专区升级 助眠品类首次占据核心货架
记者在上海、南京、广州等地的大润发门店看到，GMN调梦师产品被集中陈列于健康专区的主通道位置，配合夜间主题的“晚安好物”专区，营造出“情绪放松+睡眠节律管理”的沉浸式购物氛围。紫色渐变的品牌包装与周围的绿色、蓝色健康产品形成强烈视觉反差，货架灯光直射，远远即可识别。
在现场，不少穿着休闲的年轻消费者推着购物车驻足挑选，有情侣互相讨论香型偏好，也有背着电脑包的白领在扫码查看使用方法。一位刚下班的消费者笑言：“白天神经一直紧绷，睡前用这个，就像帮自己按下‘关机键’。”
大润发相关负责人介绍，近两年公司持续优化商品结构，去除低效SKU，引入高复购、高附加值的健康生活品类。2025年，助眠产品被列为重点引入方向之一。“晚安贴上架首周，多个重点门店出现补货需求，家庭化购买趋势明显，不少顾客一次性购买3-5盒，满足全家不同的睡眠需求。”
爆款晚安贴销量破3500万贴 以“晚安三件套”切入家庭助眠场景
作为明星单品的“调梦师精油晚安贴”，采用长效缓释精油技术，可在12小时稳定释放香氛，核心配方融合法国薰衣草与檀香油，无需口服、无需贴肤，只需放在枕边即可使用。其温和、安全、无依赖的特性，让它成为加班族缓解疲劳、学生备考、浅眠人群改善入睡质量、儿童睡前安抚情绪的多功能选择。
自上市以来，该产品全球累计销量突破3500万贴；在屈臣氏等健康功能货架渠道上架90天后，复购率与好评率稳定上升。在部分便利店甚至出现单日销售30盒以上的纪录。
除晚安贴外，GMN调梦师将晚安喷雾、精油晚安膏组合成“晚安好物三件套”，一次性覆盖家庭不同成员的睡眠节律管理需求，提升了连带购买率和复购黏性。杭州的林女士就表示：“以前要在网上等两三天，现在逛超市就能买到，爸妈、老公、孩子都能用。”
行业趋势：商超渠道成非药物助眠新增长引擎
CBNData《2025睡眠经济洞察报告》显示，中国非药物助眠市场近三年保持25%以上年复合增长，预计到2026年规模将突破6200亿元。其中，商超渠道年增速首次超过便利店和药房，主要受益于家庭化采购带来的渗透效应。
“大润发这样的商超，客群覆盖广、购物频次高，一旦助眠产品进入购物车，它就从‘个人应急消费’变成‘家庭常备消费’。”大健康产业分析师刘明表示。与便利店相比，商超具备更宽的陈列面积和更长的顾客停留时间，更适合进行睡眠节律管理的场景化教育；而相比药房，商超的生活化氛围能显著降低首次购买门槛。
在国际市场，日本、韩国等地的头部连锁商超已将助眠产品纳入健康品类核心区，推动精油贴、睡眠喷雾等非药物助眠产品从小众走向大众。中国市场正在快速复刻这一过程。
锁定家庭化睡眠节律管理 GMN调梦师深化全渠道布局
“家庭助眠场景是我们2025年的重点战略。”GMN调梦师市场负责人表示，“大润发的购物场景和客群结构，非常适合将助眠从偶尔的补救转化为日常的生活必需。”
未来，GMN调梦师将与大润发联合推出“晚安体验日”“家庭节律调养课”等活动，并依托大润发会员体系和大数据能力，精准触达高潜力客群，在夜间购物高峰和节假日推出货架促销和会员专属福利。
在渠道布局上，大润发被视为GMN调梦师的“家庭主场”，与山姆会员店、永辉调改店、屈臣氏等渠道形成互补：会员店主打高净值人群，便利店覆盖即时需求，商超承接全龄化家庭消费。
“GMN调梦师入驻大润发，是非药物助眠品类走向大众化的信号。”消费品分析师李志远指出，这一赛道正在从早期的线上种草和便利店爆发，进入以商超为代表的“第二增长曲线”。
他表示，预计未来2-3年，商超将贡献该品类30%以上线下销量，而能在此阶段占据核心货架的品牌，将完成从“可选”到“必备”的心智跃迁。“当消费者在买米面粮油的同时，把情绪舒缓晚安好物类产品放进购物车，这个品类就真正融入了日常生活。”
