01
双模型驱动
在感性用户体验中实现理性品牌力提升
「E&M营销双模型」由两大模型组成，两者相辅相成，让品牌营销在感性用户体验中实现理性品牌力提升。
一个是ENJOY用户沟通模型，通过分析梳理“线上”优酷视频和“线下”大麦娱乐的文娱特色行为数据构建的文娱营销用户行为模型。它是用户情感共鸣深度（Engagement Depth）的量化评估体系，衡量的是用户从“看了”到“爱了”的全过程。它的底层逻辑是用户在文娱消费中的全路径行为，能为品牌营销带来多少曝光、关注、互动、提及和转化价值。
另一个是MAX品牌力提升模型，基于有文娱特色能力的Matrix产品组合、Audience人群策略、X-factor创意表达，结合品牌需求，提供更适配的文娱营销解决方案，助力品牌力提升。它的含金量，是构建了最大化（Maximize）文娱营销效能的智能解决方案系统，帮助广告主做用户沟通，并深化品牌心智。
Matrix产品组合以IP内容力、流量运营力、生态整合力为抓手，带来流量产品、IP营销、生态整合等多种合作模式；
Audience人群策略基于品牌指定人群、文娱特色人群、场景优选人群三大人群包，为营销投放圈选更精准、适配的目标人群和潜在用户；
X-factor创意表达则依托创新能力为品牌开发更吸睛、更醒目、更创意的广告表达形式。
值得关注的是，文娱特色人群和场景优选人群是赋能品牌潜客挖掘和人群破圈的关键，其中场景优选人群是基于品牌需求洞察定制的算法策略人群，首期开放了颜值经济系、科技先锋派、亲子守护星三大人群。此外，投放过程会在ENJOY用户沟通模型、MAX品牌力提升模型进行双向评估，反哺投放策略。
02
实践是王道
多品牌借助双模型实现品销新增长
虽然「E&M营销双模型」刚刚对外发布，但在文娱营销实操中，虎鲸文娱早已展开长期运营。
今年618大促前夕，美赞臣依托Matrix产品组合策略，既合作优酷头部热播剧《藏海传》和《蛮好的人生》，又投放流量产品启明星。启明星的合作依托Audience人群策略圈选20-40岁高线城市宝妈人群。整体合作通过「品牌破屏标版」、「全屏视频暂停」、「品牌头条」等多个创新广告形式，帮助品牌引流至多个电商平台。品牌凭借IP+流量产品多资源整合营销，既保障了人群覆盖规模，又提升了人群覆盖质量。双模型数据回流显示，ENJOY用户沟通深度（Engagement Depth）达100%，MAX品牌力超额完成营销目标。
图/美赞臣「全屏视频暂停」
图/美赞臣「品牌头条」
同样是迎战618，某小家电品牌希望在大促前1个半月完成目标潜客沟通和种草，并在大促早期建立品牌心智。结合自身特殊定位，该品牌通过Audience人群策略智能圈选关注口腔问题的人群和追求更高质量口腔护理的年轻群体，通过⌈启明星⌋品牌头条（优购版）+⌈场景广告⌋压屏条组合投放，实现品牌精细化运营。其中优购缩短转化链路，加购转化效率达到70%以上，加购成本仅1元多；智能算法精准识别场景定向投放，当期优酷热播剧如《以美之名》《难哄》等也有品牌的身影。其中，《难哄》中的广告引发众多用户的弹幕互动，成功唤醒种草同款心智。 此次战役，构建了品牌与用户的深度对话体系，实现了品牌力的攀升。
「E&M营销双模型」不仅能在大促等节点营销中助力品牌突围，在日常营销中也大有用武之地。在“秋天的第一杯奶茶”战役中，淘宝闪购通过Audience人群策略圈选核心受众内容偏好，锁定优酷暑期热播剧《凡人修仙传》冠名身份。除了独享冠名线上、线下宣发权益，淘宝闪购还通过签约剧内女主“吃货仙子”金晨为品牌大使，以「品牌标版」、「角色衍生小剧场」、首发「星讯」、「名场面打卡」等创新产品组合形式深化剧情链接，打透“淘宝闪购点奶茶更优惠”心智。此外，虎鲸文娱还联合淘宝闪购首发「淘宝闪购剧场」，与可口可乐、脉动、奥利奥等合作品牌打造仙界同款消费场景。
图/淘宝闪购&《凡人修仙传》「角色衍生小剧场」
图/「淘宝闪购剧场」页面
从追逐流量红利到深耕心智红利，虎鲸文娱集团「E&M营销双模型」的推出，绝非一次简单的工具迭代，而是一次行业价值观的校准：用户的深度愉悦（ENJOY）与品牌力的极致增长（MAX），完全可以共生共荣，双向奔赴。
