2025年9月7日，上海——拜尔斯道夫旗下品牌妮维雅在上海地标性建筑白玉兰广场320米观景台举办盛大发布会，宣布妮维雅630系列美白产品持美白祛斑新原料“国妆原注字20240001”与“国妆特进字批件”双证，通过大贸渠道全面上市，含拜尔斯道夫集团创新专利成分Thiamidol 630 （异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚）的美白产品正式全面触达中国消费者。拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇、妮维雅大中华区创新与营销VP Mattanee Nitchote 、拜尔斯道夫中国电子商务总经理唐明、拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆、天猫大快消美妆行业总经理怡文、天猫新品中心负责人沐兴和天猫大快消美妆行业大众线及日韩线负责人微知及行业领袖、媒体及消费者代表共同见证这一美白新标杆的落地。
活动现场
Thiamidol 630 成分的背后，是拜尔斯道夫集团德国科研团队历经二十余年潜心研发的突破性成果，如今以大贸身份正式进入中国市场。这一里程碑意味着德系科研在品质、功效与安全性上的长期坚持，正在为中国消费者带来真正兼顾“安心与有效”的美白解决方案。
拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇致开幕辞
拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇在发布会上表示：“我们对中国市场有着坚定的信心。拜尔斯道夫集团总部已向拜尔斯道夫在华地区总部妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元（约合人民币2.25亿元），用于加强本土研发、升级智能生产线和优化营销布局。通过持续加大投入，我们希望让更多突破性的科研成果能够真正贴近中国消费者的肤质与护肤习惯，加速创新产品的本土化落地。”
深入洞察亚洲美白困扰，开启面部护理新篇章
自1911年诞生以来，妮维雅始终坚持科研驱动，凭借安全、温和、可靠的护理方案赢得几代消费者信赖，成为全球护肤的代名词。近年来，品牌深刻洞察到亚洲消费者的美白需求日益复杂，单一的解决方案已难以满足。理想的美白护理不仅要从源头抑制黑色素生成，还需兼顾抗糖、防护与肤色均匀，实现全方位改善。为此，全新妮维雅630系列应运而生。去年，妮维雅630 双能瓶作为品牌核心跨境产品，在天猫国际上新后，凭借卓越的美白功效收获消费者广泛好评，更凭借高市场认可度蝉联多期跨境美妆热卖榜单。今年，妮维雅630系列正式入驻中国大贸市场，以更完整的产品矩阵满足消费者不断升级的进阶需求。值得一提的是，妮维雅630系列涵盖精华、精粹水、精华乳、面霜、防晒、洁面和面膜，构建了覆盖多维场景的完整美白链路。
妮维雅全新630系列全套产品
妮维雅630系列的核心竞争力，源于拜尔斯道夫集团全球领先的科研实力——全球首个且目前唯一成功合成稳定性人体酪氨酸酶的企业；依托这一核心技术，进一步筛选能有效抑制黑色素生成的成分。团队历经10余年研发，从50,000个分子中不断筛选最具潜力的一组分子式，在此基础上进一步设计数百个异型结构并进行筛选，最终编号为630的分子式（即Thiamidol 630）展现出最优的抑制效果。Thiamidol 630不仅可有效减少已有色斑（包括顽固性斑点）、预防新斑形成，更在全球28个国家、超过120项临床研究、经9,000余名受试者验证适用于所有肤质；其独特的研究成果已发表于30余篇经同行评审的科学期刊，彻底改变了色素沉着研究的科学领域。
2024年11月4日，Thiamidol 630 正式获得我国美白祛斑类化妆品新原料注册证书，成为我国历史上第2个，《化妆品监督管理条例》实施后第1个获批的美白祛斑新原料。编号为国妆原注字20240001。此举填补了过去12年该品类新原料注册的空白，也是拜尔斯道夫在中国的“211”工程，具有行业里程碑式的意义。
依托这一成果，妮维雅全新630系列于 2025 年 7 月率先获得国妆特进字批件，9月便实现大贸渠道全面上市，高效完成从成分获批到产品落地的闭环。在630系列的产品矩阵中，妮维雅630双能瓶作为新规下唯一获批“双专利”、“双持证”的美白产品，其“根源祛斑”功效获得权威认证与临床数据的双重背书，不仅能精准减少70%的黑色素生成、从根源淡化顽固斑点高达78%，更成为630系列功效性的生动例证，进一步夯实了“630美白新标杆”的行业权威地位。
此次妮维雅630系列美白产品的上市不仅为中国消费者带来强效、安全的美白新选择，还彰显了拜尔斯道夫持续深耕中国市场的决心，进而打造了本次“科研+获批+本土化”的全新范式。
沉浸式体验科研力量，共赴630美白新标杆
9月6至7日，妮维雅在上海白玉兰广场倾力打造“630新标杆研究所”沉浸式快闪空间，将前沿科研成果带出实验室，真正触达到每一位消费者。在这里，消费者不仅可以试用全新630系列产品，即刻感受其质地与亮白功效，还能走进特别设计的电话亭，聆听品牌代言人王源的神秘语音信息，更能在沉浸式场景中拍照留念，留下专属“美白瞬间”。科研数据在此化为可感知、可体验、可分享的真实体验，让每位消费者都能亲身感受“630新标杆”的美白突破。
妮维雅“630新标杆研究所”沉浸式快闪空间
夜幕降临，活动迎来高光时刻——妮维雅品牌代言人王源与妮维雅品牌及天猫代表一同启动点灯仪式。璀璨灯光划破上海天际线，白玉兰观景台瞬间被点亮，宛如一座由科学与美白力量共筑的“城市灯塔”，寓意着妮维雅以科研实力引领630美白新标杆的行业高度。这一刻，所有在场嘉宾不仅是见证者，更是这场美白盛事的共同参与者。
点灯仪式，左起：拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆、拜尔斯道夫中国电子商务总经理唐明、妮维雅大中华区创新与营销 VP Mattanee Nitchote、拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇、妮维雅品牌代言人（面部护理系列）王源、天猫大快消美妆行业总经理怡文、天猫新品中心负责人沐兴、天猫大快消美妆行业大众线及日韩线负责人微知
点灯仪式现场
全新妮维雅630系列产品现已闪耀上市，欢迎前往妮维雅天猫官方旗舰店体验630系列的科研突破与美白功效，并参与“天猫超级品牌日”活动，感受美白与强韧双效带来的真实改变。
妮维雅品牌代言人（面部护理系列）王源
未来，妮维雅将继续以科研为驱动，推出更多定制化创新产品，引领科学护肤新未来，并持续加码在华投资，携手全球研发力量，坚定与中国消费者共同书写美丽未来的承诺。作为拥有百年传承的全球护肤专家，妮维雅不仅是行业发展的见证者，更是推动者。凭借持续不断的创新与长期投入，妮维雅将以更具前瞻性的科研实力，继续引领 630美白新标杆，陪伴每一位消费者自信迎接肌肤的亮肤蜕变。
关于妮维雅 NIVEA
妮维雅作为全球领先的护肤品牌，以其百年的专业护肤经验和不断创新的精神，包揽全球第一护肤品牌[1]、全球第一身体护理品牌[2]、全球第一唇部护理公司[3]、No.1全球“防晒品牌”[4]，品牌本质以正直、包容、呵护为核心，强调“我们>我”的集体主义精神和可持续发展理念，致力于为消费者提供全面而高效的肌肤护理方案。产品线覆盖从面部到身体的全方位护理，旨在释放肌肤最佳状态由内而外焕发自然健康的本真之美。妮维雅始终致力于环保包装的创新与改进，采用可再生材料，确保产品在呵护肌肤的同时，也温柔地呵护着我们的地球。希望每一位消费者能通过妮维雅感受肌肤焕发自信，尽情拥抱每一个真我时刻。
注释：
[1]源自欧睿国际有限公司：美容与个人护理数据库2024版本，以妮维雅(NIVEA)母品牌于身体护理、面部护理及手部护理品类2023年的零售额计算。
[2]源自欧睿国际有限公司：美容与个人护理数据库2024版本，身体护理品类.以妮维雅(NIVEA)品牌按零 售价计算2023全球零售额。
[3]源自欧睿国际有限公司：美容与个人护理数据库2024版本，以拜尔斯道夫全球公司名(Beiersdorf AG)计算2023年全球零售额。
[4]源自欧睿国际有限公司：美容与个人护理数据库2024版本，防晒护理品类，包含防晒，晒后护理以及美黑产品，以妮维雅(NIVEA)品牌按零售价计算2023年全球零售额。
