人人高光，赛事创新构建全民电竞新场景
电竞，作为一项“新型体育运动”，已经具备了相当的产业影响与用户规模，深受当代年轻人的喜爱。其文化与经济价值潜力不可小觑，因此成为许多城市与地区在文旅融合与“抢人”竞争中吸引年轻群体的新支点。要挖掘电竞的隐性价值，就不能仅让电竞局限在赛事本身，而是将其融入到赛事之外的人们日常社交、兴趣表达、文化活动中的一部分。通过观赛、创作、社交、旅游、消费等多元场景的相互叠加，使电竞从单点赛事走向更广阔的文化生态，带来更持久的增长动力。
作为业内参赛人数最多的电竞赛事活动之一，王者荣耀全国大赛（下文简称“全国大赛”）正逐步走出一条全民化、娱乐化、多元化特色电竞路线。从最初单一的5v5选拔赛，主要承担选拔职业战队种子选手的功能，到第十届开始尝试“电竞+音乐+文旅”的模式，赛事正逐步走向开放、融合与全民参与。专业选手与业余玩家在各自的赛道里披荆斩棘，经历海选赛、南北大区选拔赛、南北大区决赛的层层选拔，才能最终站上总决赛的舞台。
基于全民化的赛事设计，第十二届王者荣耀全国大赛的玩法再次升级，通过多元的赛制、全新的“星光赛道”、覆盖全城的城市联动等内容，让电竞真正走向大众，呈现了一个个“电竞高光故事”。
首先，在赛制方面，低门槛的参赛要求，让不同年龄、不同职业、不同水平的玩家都能参与到全国大赛中来。据悉，赛制方面，大赛设置了面向专业玩家的专业赛道，面向乡村、社区、企业、高校等不同群体的“圈层赛”，以及满足单人竞技需求的1v1单挑赛，以及兼具趣味性与策略性的卡牌赛，以覆盖更多年龄段、不同爱好、不同水平的玩家群体，降低参与门槛。明星嘉宾、职业选手与知名主播齐聚的嘉宾赛和全明星赛，则为赛事舞台增加了更多圈层碰撞的电竞看点。
其次，本届大赛最大的变化，就是围绕“人人皆可高光”的核心理念，增设“星光赛道”，不仅丰富的赛事的观赏性和内容性，也让更多因《王者荣耀》衍生出的爱好与才华，都能在舞台中被看见。无论是游戏解说、Coser，还是手工创作者，都能以自己的方式诠释热爱。这一创新不仅拓宽了赛事的半径，也让不同兴趣的群体在同一平台实现自我表达，营造出人人都能“秀”的全民参与感。
更重要的是，低门槛的参与要求，以及多元性的内容呈现，最终让全国大赛成为了一个充满生活烟火气的叙事舞台，衍生出了许多触动人心的参赛故事，让全国大赛超越了“电竞”的标签限制，拥有了更具备温度的情感触点。
播音学生诗诗，最初只是校园电竞社的兼职解说，如今已成长为全国大赛的官方主持；歌手池约翰则从以选手身份亮相《战至巅峰》斩获第二季冠军，再到参与全国大赛全明星赛，他的跨界历生动诠释了王者荣耀全国大赛人人皆可高光的赛事理念；企业赛上，由工程师与管理专家组成的队伍，用算法思维制定战术、用资源管理经验优化训练，不仅展示了团队竞技的智慧，也让电竞成为职场之外连接人与人、凝聚团队的新方式......
全国大赛的变革，让电竞的魅力，从赛场延伸到了生活的方方面面。依托天津五大道历史风貌区，大赛通过海都主题市集、Coser巡游、AI互动装置等形式，把年轻人喜爱的IP元素带入城市公共空间。每天，互动区域、Coser合影点总是早早地开启“人从众”模式，即便是非游戏玩家，也能感受到这份跨越虚拟与现实的独特城市活力。
电竞不再只是屏幕内的对决，更化身为一场可触、可感、可参与的线下派对狂欢，成为连接人与人、人与城市的文化纽带。
模式升级，电竞+文旅的转型之路
如前文所言，电竞价值的深度挖掘，需要从电竞赛场之外的辐射力来考量。而此次全国大赛电竞赛事与城市生活交织，让天津在这个黄金周成为了年轻人的潮流聚集地，大批“王者旅游团”涌入天津，掀起了一股“观赛+游津”的消费热潮。这股由电竞驱动的流量，正转化为实实在在的地方文旅增量，不仅直接拉动了赛事周边商圈的消费，也为当地餐饮、住宿、消费等注入新动能。
不少玩家在社交平台上分享了旅途中的津味生活体验。从天津煎饼特色美食和非遗“糖画”，到“农味”盘头这样的地域文化符号，再到天津大爷们独特的“助威应援”……这些极具生活气的“农游”体验，让外地玩家在竞技热血之外，感受到一座城市真实可感的温度与脉搏。不少网友更是在线喊话家乡文旅“求合作”。
这种赛事融入城市生活，玩家反哺文旅的场景，正是王者荣耀全国大赛不断进化的缩影。
在三亚站、孝感站的实践中，这一模式得到了有力验证。尤其是孝感站，凭借赛事热度让一座小城的文旅资源走进大众视野，助力孝感市接待游客超160万人次，展现出“赛事带火城市”的现实效应，属于年轻人的“农游经济”的潜力初步显现。
具体来说，“农游经济”就是依托《王者荣耀》的高国民度，衍生出的“游戏+文旅+消费”的一体化新模式。电竞赛事等线下活动，正成为玩家跨城旅行、线下聚会、体验城市文化的契机，并转化为餐饮、住宿、景点等实体产业的消费。
“农游经济”热度初显，一方面是源自《王者荣耀》庞大的体量和以十周年庆典为契机带来的线下生态延展。此前，《王者荣耀》就已通过“苏州农友会”“小王礼物盒”等活动，不断拓展玩家情感与现实消费的联结，为“农游经济”的成型奠定基础，让“农游”逐渐成为年轻人连接游戏与生活的新方式。
其中，《王者荣耀》与苏州文旅打造的 “夏日农友节”，打造了一座满载文化元素的“东吴痛城”，一度引发现象级文旅热潮。数据显示，合作期间王者联动的地铁单周客流量增加近140万，同比上升23%，第一周上城门客流猛增50%。
另一方面，《王者荣耀》也乘上了政策的东风，在“游戏+文旅”“电竞+文旅”的大趋势下，成为了城市链接年轻人、激活消费潜力的桥梁之一。
近年来，国内多省市将电竞作为撬动数字经济和文旅消费的新支点，大力发展电竞产业。作为一座历史悠久的文化古城，天津也在积极焕新城市文旅体验。去年12月发布的《关于加强文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施方案》提出，应培育文旅产业新动能，支持推出“动漫+文旅”“游戏+文旅”“电竞+文旅”项目，探索举办具有天津特色的动漫活动、动漫演出和大型电竞赛事。今年3月，天津文旅还曾公开表示，要加快建设“都市型、体验式、年轻态、人文韵”特色鲜明的文化旅游目的地。
王者荣耀全国大赛总决赛的顺利举办，正得益于天津市政府及文旅部门的积极推动与全方位保障。从赛事场馆协调、交通接驳到城市宣传、配套服务，各环节均展现出高效的组织力与开放姿态，为活动的快速落地提供了有力支撑。
这场电竞派对，不仅再次验证了“农游经济”的可行性，也为传统文旅注入了年轻化的叙事，为打造全新城市名片画下浓墨重彩的一笔。天津在年轻消费群体和电竞文化的洞察上展现出前瞻视野，不仅让城市文旅在黄金周期间更具活力，也为后续拥抱电竞产业，推动城市文旅年轻化转型积累了宝贵经验。
结语
如果说职业联赛代表了电子竞技的顶尖舞台，那么王者荣耀全国大赛则代表了另一种可能。十年相伴，全国大赛正是游戏与玩家双向奔赴的最佳见证，它让所有普通玩家都能收获属于自己的高光时刻，让电竞成为一种有温度、有生活气的全民竞技活动，更让城市借助电竞焕新文旅风貌，拥抱年轻活力。随着模式的不断升级，“农游经济”也将释放出更多的想象空间，为城市文旅的创新融合开辟新的路径。
明年5月，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛将首次走进祖国的东北地区，继续书写属于城市与玩家的精彩篇章。下一站，北国春城长春，不见不散！
