10月中旬，各大电商平台已经启动双11大促，抖音电商双11大促“超值购”频道活动持续升温。活动期间，“超值购”集中推出“超值爆款”“王炸单品”“5折加补”“爆款9.9元”等多类优惠版块，覆盖美妆、服饰、家电数码、食品酒水、亲子日用等多个重点品类，数千种商品参与，让消费者以更实惠的价格购得心仪商品。
今年双11，抖音电商在优惠机制上强调“简单直接”，通过“立减折扣”“一件直降”“消费券”等多重让利形式，为消费者带来更便捷的购物体验。活动期间，消费者在“超值购”频道可参与“天天抢888元王炸券”“限时加倍补8折券”“9.9元爆款”“万人团5折加补”等多样玩法，每晚7点“大牌限时疯抢”更是低至1元起，带动平台消费活跃度持续提升。数据显示，10月9日至15日，“超值购”频道成交额破百万元的商品数同比增长近79%。
抖音电商双11大促“超值购”频道内容
在热门商品方面，平台还联合商家推出实打实的优惠活动。美妆品类中，50毫升赫莲娜黑绷带面霜到手价为1448元；家电数码品类中，Dyson戴森HD17精准造型吹风机售价1899元；500毫升飞天茅台到手价是1499元。该频道还上架了“99元抢任天堂Switch续航增强版”“1元抢瑞幸咖啡”“99元抢爱马仕香水”等商品，同时，更有5折母婴爆款，覆盖不同消费层次与需求。小米手机、萨洛蒙运动鞋、认养一头牛牛奶等产品也参与本次促销，为消费者提供丰富选择。
在商家侧，平台还通过“加补”等多项扶持政策扩大优惠力度，为商家的大促经营提供支撑。据介绍，抖音电商持续推进商品卡免佣、多类目免佣、运费险减免等政策，帮助商家降低经营成本。与此同时，物流保障机制覆盖多行业品类，确保重点商家履约效率。结合流量激励与广告补贴，商家可在活动期间获得更多曝光机会，实现生意增长。
业内人士认为，今年双11，抖音电商的特色在于“直播等内容场景与商城等货架场景融合”。直播间带动即时成交，货架场景承接长期购买需求，两者相辅相成、形成互补。商城上的“超值购”频道既具备内容吸引力，又具备价格竞争力，成为刺激消费、促进交易的重要入口。
“超值购”通过“简单优惠”的方式有效提升了购买体验。从抖音电商公布的首日数据来看，直播、商城、搜索、商品卡等多元场景协同发力，刺激新消费，带动商家经营稳步增长。首日抖音商城销售额同比增长211%，增长势头显著。
抖音电商相关负责人表示，随着“抖音商城双11好物节”深入推进，抖音电商正通过让利消费者、扶持商家的多维度举措，持续释放平台活力，激发更多新消费。
