当西安交通大学的梧桐叶渐黄，校园里迎来了一位特殊访客的到来。海俪恩携自有IP“恩恩”在深大“放完大招”后，再度以总冠名身份深度参与抖音校园LIVE计划西安交通大学站，开启了“恩恩”全国校园巡演的第二站，将这份独特的“萌系陪伴”，从南海之滨的青春热土，温柔延续至古都西安的学术殿堂。
与深圳大学充满现代感的活力氛围相映成趣的是，海俪恩在西安交大选择以更具文化底蕴的方式进行陪伴——未曾改变的是陪伴的初心与温度，改变的是这份温暖在十三朝古都的文化土壤中，自然生长出的诗意姿态。
01 温暖延续：公益IP的校园新表达
在西安交通大学创新港校区泓理楼前的草坪区域，海俪恩用一场充满温度的互动体验，将品牌公益主张巧妙融入校园生活。最受同学们欢迎的互动装置，当属以品牌收养的流浪狗“蛋挞”和“黑莓”为原型设计的沉浸式拍照装置。学生们纷纷排队等候，将头探入精心设计的狗狗头套中，与这两只承载着品牌公益故事的小生命进行趣味“对话”，留下一张张充满生趣的照片。
“看到蛋挞和黑莓的瞬间就被瞬间圈粉，没想到品牌做公益可以这么可爱！”一位刚拍完照的同学兴奋地分享道，周围不少同学和她一样，将“蛋挞”和“黑莓”的照片和故事发布在了朋友圈、小红书、抖音等社交媒体，让更多人知道它们背后的动人故事。这个看似简单的互动设计，实则蕴含着深刻的营销智慧——将公益主张转化为具象化、可传播的社交货币，在年轻群体中实现品牌价值观的软性渗透。
活动现场，两位特邀的“一日店长” @一点点不介 和 @神谷透 格外引人注目——他们佩戴的萌趣耳朵发箍、灵动尾巴等可爱配饰，不仅成为校园里一道亮丽的风景线，更在潜移默化中加深了品牌的萌系形象。
尽管活动当天飘着细雨，但海俪恩的贴心准备让同学们倍感温暖。“那天下雨，一进门海俪恩就给我们发了联名暖宝宝和超萌周边，不得不说，西交大把我养得忒好了！”一位同学在社交媒体上这样写道。另一位同学也感慨道：“一下课就坐地铁出发去港里，虽然脚下都是泥地但真的超幸福。”这些真实的反馈，恰恰印证了品牌在细节处的用心。
除了拍照互动，同学们通过抖音打卡还能获得印有小狗图案的精美拎袋以及海俪恩试戴片等礼物。这些融入公益IP元素的周边产品，让品牌的温暖陪伴从线上延伸到线下，从活动现场延续到日常生活的每个角落。
海俪恩通过公益IP的场景化运营，成功构建了品牌与高校学生之间的情感通路。这种不以销售转化为直接目的，而是通过价值观共鸣建立品牌偏好的策略，正体现了当代营销从“流量获取”到“心智占领”的进化趋势。
02 音乐为媒：经典与新声的时空对话
当夜幕降临，熟悉的音乐陪伴在西安交大的夜空下如期而至。海俪恩延续了其以音乐连接年轻群体的营销策略，通过多元化的演出阵容和精准的曲目选择，实现了品牌与学子之间的深度共鸣。符龙飞、唐汉霄、王靖雯、肖杰、袁娅维、唢呐小南等歌手接连登场，带来《PHONE》《偶像的黄昏》等一系列脍炙人口的歌曲。
演出中，海俪恩并未选择在演出间隙生硬插入互动，而是敏锐捕捉到现场情绪持续升温的恰当时机，在观众参与度与情感投入度的峰值点，自然引入品牌环节。恩恩的登场方式延续了品牌一贯的萌系语言体系，和它一起上场的“你的彩瞳 恩包了”应援牌以轻松口语化的表达，在保持IP人设一致性的同时，完成了产品信息的有效触达。
更具策略性的是“全年彩瞳体验官”的奖励机制设计。这不仅是简单的奖品升级，更构建了一套持续对话的用户关系模型——通过将单次活动激励延伸为长达十二个月的产品体验周期，帮助品牌建立“陪伴感”，进一步强化品牌记忆。
在视觉呈现上，舞台灯光巧妙地融入了被称为“恩恩蓝”的品牌色系，随着音乐节奏流转变化，既营造了沉浸式的观赏体验，又实现了品牌视觉符号的柔性渗透。这种将品牌元素与演出内容有机融合的方式，让海俪恩不再只是活动的赞助方，而是成为整个美学体验的组成部分。
整场演出在全体演员的《永远都会在》中落下帷幕，这个充满寓意的结尾恰如海俪恩想要传递的品牌承诺——不只是短暂的音乐狂欢，而是持续的青春陪伴。通过这场音乐盛宴，海俪恩成功地将品牌形象与美好体验深度绑定，在学子心中种下了温暖的情感印记。
而这份情感印记，也体现在了数据之中：全网总曝光量跃升至21亿+，超520万人次在线见证这场校园狂欢；西安交通大学站热搜热度突破1,500万+，抖音站内热搜热榜累计斩获40个席位； Z世代核心用户占比再创新高，品牌年轻化资产随之全面焕新升级。
03 萌力渗透：标准化体系下的在地表达
海俪恩的校园营销体系，在西安交大展现了其强大的在地适配能力。备受好评的“萌友直播间”被原汁原味地搬到了西安，继续以老朋友的身份与同学们在线上互动，在轻松的氛围里分享观看体验，交流彼此喜欢的节目。在“日不落”直播时段更强势登顶账号榜TOP1，高峰场观300+，较日常提升2.5倍；单日涨粉3000+，同样较日常增幅2.5倍；品牌5A人群资产（T+7））新增429w。
从深圳到西安，跨越的不仅是地理距离，更是文化差异。海俪恩用实践证明了真正的陪伴不是千篇一律的复制，而是在深刻理解每个校园独特气质的基础上，用最合适的方式，成为青春故事中那个不可或缺的温暖角色。
这正是海俪恩一以贯之的策略核心：从不“为变而变”，而是先读懂土壤，再播种陪伴。无论是之前在国风大典上，品牌通过深度挖掘盛唐美学，以“九州寻色系列”与年轻一代对文化身份的追寻产生共鸣；还是在“一日店长”模式流行时，精准切入二次元圈层，通过高度契合的COSER嘉宾与沉浸式互动，满足Z世代对独家专属和情感连结的双重渴望；抑或是此次在深刻理解深圳大学青春活力与西安交大古都底蕴的差异后，让IP“恩恩”以不同姿态融入两所校园的日常生活场景——其背后都是同一套方法论：真诚读懂人群，灵活适配文化，让品牌IP自然地成为场景的一部分，从而实现从“触达”到“陪伴”的温暖转型。
在当下市场环境快速迭代的背景下，海俪恩这种长期的“陪伴”输出，展现了一种难得的战略定力。当众多品牌追逐着一个又一个流量风口时，海俪恩始终坚守着“萌系陪伴”的核心定位，用持续而稳定的品牌输出，在年轻人心中构建起独特的情感认知。
通过这套成熟的陪伴体系，海俪恩正在悄然改变品牌与年轻人的对话方式。当其他品牌还在为单次活动的曝光量焦虑时，海俪恩已经构建起一个可持续的情感连接网络——在这个网络里，每一次活动不是孤立的营销事件，而是长期陪伴关系中的一个温暖节点。
这份跨越千里的陪伴，这种始终如一的温暖守候，让海俪恩真正成为了学子们青春路上最真诚的萌友。而恩恩的全国校园巡演还将继续走向更多高校，将这份萌系陪伴传递给更多的年轻人。
据悉，这场萌系陪伴之旅即将继续北上，11月23日，恩恩将现身吉林大学，继续传递这份别样温暖和青春记忆，让萌系陪伴在东北的黑土地上绽放新的光彩！
