11月19日,名创优品集团首届MINI TALK价值观故事分享大会·全球总决赛于广州塔剧场圆满收官。作为集团首次以“价值观演讲+脱口秀”形式呈现的企业文化活动,本届MINI TALK以开放且极具参与感的方式,让名创人的亲身经历走上舞台中央,让“员工成为文化表达的主角”。14位来自集团不同岗位的员工,以“价值观演讲+脱口秀”的创新形式,分享他们关于“信仰、信念、信心”的开心职场故事。
同时,活动现场也发布了首部名创优品集团杰出人物故事集《名创人》,以十位员工的成长经历,让个体故事成为可传播的实体“文化资产”。
“为开心而生”是名创优品集团一直以来的使命,名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富也以“开心导师”身份来到本次活动现场,他在致辞中表示,企业文化是品牌走向全球的根基,而中国品牌要在新的时代格局中承担起文化表达的责任,这也为活动确立了更宏阔的文化视角。在民族复兴的伟大时代,中国品牌必须思考如何为这个时代贡献力量。对于名创优品而言,这份力量的核心,是用更具感染力、创造力与更开心的方式,让中国文化被世界看见。
真诚表达,诠释名创优品的文化内核
本届 MINI TALK 自7月启动,吸引了近百位来自全球各市场的名创人参与,最终 14 名选手晋级总决赛。
决赛现场气氛热烈,每位选手都带来了最真实、最鲜活的故事:有海外开拓者攻克市场难关的坚定,也有产品人打造爆款的灵感碰撞,更有一线店长在平凡日常中的执着坚守。他们不回避迷茫,不掩饰挑战,以温度和细节,展现了名创人对“信仰、信念、信心”的真诚理解与践行。这种以真实经历替代说教、以轻松表达承载深度的方式,正是年轻一代推崇的沟通方式,也生动呈现了名创优品在产品、全球化与文化层面的探索与突破。
最终,来自MINISO LAND广州北京路店的店长,凭借关于勇气、成长与担当的真实故事,从众多优秀的决赛选手中脱颖而出,获得了本届 MINI TALK的冠军。她在演讲中说:“坚持,对我来说已经不是为了证明什么,而是因为我由衷认同‘为开心而生’。门店的每一天,不只是卖出商品,更是让顾客的生活多一点被照亮的时刻。”
而来自00后的“新晋”员工,则凭借其独特视角与趣味表达斩获亚军,展现出年轻名创人特有的勇气、自信与创造力。
文化沉淀,《名创人》故事集全球首发
活动现场同步发布了名创优品集团首部杰出人物故事集《名创人》,以十个优秀名创人的故事记录了如何在产品、运营、海外等不同场景中,把价值观变成看得见的行动。从极限挑战下做成爆品,到把门店的每个细节做到极致,再到独自赴海外从零建立市场,这些故事共同构成了名创优品最厚实的文化底色。
《名创人》的推出,让价值观从理念走向可传承的文化资产,也标志着名创优品在文化建设上迈出关键一步。作为MINI TALK的延展,它与活动一起,建立了品牌新的文化表达方式:用真实脚步讲述初心,用个体力量解释品牌为何能够向全球传递“开心哲学”。
文化远航,用IP讲好中国故事
在本次活动中,叶国富还指出:文化出海,不只是企业战略,更是这一代中国品牌的责任。名创优品将会以“成为全球领先的IP运营平台”为愿景,以“为开心而生”为使命,通过IP讲好中国故事,让中国IP走向世界舞台。
随后,集团三位副总裁也分别从产品、全球化与组织文化的角度进行致辞,从不同视角进一步点亮了“信仰、信念、信心”,为全体名创人注入了更加坚定的方向与力量。
未来,名创优品将持续推进文化建设,以“人”为根本,以“IP”为战略,让文化持续赋能品牌力、创新力与全球化能力;让中国品牌以更开心、更开放、更具时代气质的方式,走向全世界。
