当潮玩不再只是“摆着看”，而是能听懂你的情绪、用你的声音回应；当一只玩偶的“黄金隐藏款”在拍卖中拍出近万元高价——呈现在我们面前的，或许已不再是传统意义上的潮玩产业。12月12日-14日，北京QDF潮玩展迎来一位特别的“新朋友”——一个站在展台中央的粉黑色巨型毛绒兽，它的名字叫“墩墩兽”，来自新锐潮玩品牌MOMOTOY。
MOMOTOY品牌创始团队共同启动“墩墩兽”001号
在潮玩从小众走向大众的千亿级赛道中，新品牌如何突围？MOMOTOY携旗下“墩墩兽”等核心IP，用“萌系外观+智能交互+稀缺收藏”的组合策略，给出了自己的答案。
以情绪为核，构建IP生命力
MOMOTOY是由天空工场创投基金2025年孵化的新锐潮玩品牌，在本次北京QDF展会上首次公开亮相。
展台上最引人注目的，便是中心那只体型硕大、色彩鲜明的“墩墩兽”。
作为一款温暖治愈系萌宠IP，“墩墩兽”以“现实与梦境交界的陪伴精灵”为核心设定，其形象设计极具辨识度——圆润饱满的身形搭配柔和治愈的色彩，标志性的大大脚掌与蓬松绒毛既展现了萌系特质，又暗藏着温暖守护的细节。墩墩兽的世界观藏着一份温柔的约定：在现实与梦境交界的绒绒谷，住着一群神奇小生物，它们并非被“制造”，而是被“找到”。当人们渴望纯粹陪伴时，心意会飘向绒绒谷，与之共鸣的墩墩兽便会踏着星光穿越梦境，化身毛绒玩具静待认领，用无声的陪伴回应每一份孤单。
另一IP“果核宇宙”则以“暗黑先锋风情绪精灵”打造差异化魅力，源自由水果构成的“甜核星系”，一次意外的“情绪能量大爆炸”让四位性格迥异的果灵降临地球。它们感知到人类内心的压力与焦虑，也见证着人们对快乐的渴望，于是决定留下成为连接人类情感的“情绪精灵”。
不难看出，或治愈、或张扬、或叛逆的情绪表达，是MOMOTOY打造IP的情感主线。
MOMOTOY品牌创始人现场分享品牌愿景
在IP布局方面，MOMOTOY规划了自有IP与签约IP并行的路径，并组建了一支年轻的设计团队，成员以95后、00后为主，来自清华美院、中央圣马丁等顶尖院校，对潮流文化有着敏锐的洞察。其中首发的“墩墩兽”、“果核宇宙”等均为自有IP，已初步构建起品牌独特的风格宇宙。未来，品牌还将通过签约全球新锐艺术家、联动二次元及影视IP、携手博物馆等专业机构共创等形式，持续拓宽IP矩阵的边界与深度，以更加开放、多元的姿态，链接创造力，将情感共鸣转化为可持续的IP生命力。
“从墩墩兽开始，MOMOTOY愿与全球年轻艺术家、创作者和创业者一道，推动更多中国原创IP成为世界文化符号，一起塑造潮玩造梦空间，塑造未来的无限可能。”品牌创始人表示。
AI赋能，打造能听懂你情绪的潮玩
潮玩产业历经多年发展，市场格局渐趋成熟，新品牌若想突出重围，不能仅靠“复制爆款”或追逐短期热度，而必须找准差异化的品牌定位，构筑自身可持续的竞争壁垒。
在这一背景下，MOMOTOY以前沿科技赋能潮玩，将AI技术深度融入产品设计，推出了系列AI智能潮玩。这些产品不仅延续了潮玩作为情感载体的美学表达，更打破了传统静态摆件的局限，赋予IP真正动态的“生命力”——它们既是桌面上精美的陪伴艺术品，也能通过智能交互实时感知用户情绪、响应语音指令，实现多语种自然对话与个性化互动。更引人注目的是，其支持的声音克隆、角色自定义等功能，为用户提供了独一无二的共创体验，使每一件潮玩都能成为真正意义上的“专属伙伴”，构建起更深层的情感联结。
行业资深观察者指出，当前潮玩市场正经历从“流量驱动”向“内容驱动”的重要转型。消费者不再仅仅满足于外在造型，而是更加看重IP背后的故事内核、情感价值与持续创新的互动体验。具备完整世界观、情感穿透力与技术融合力的品牌，更容易赢得用户长期认可。
基于此，MOMOTOY以精准的年轻用户洞察为起点，凭借有温度的IP叙事、层次丰富的产品矩阵，以及AI技术带来的交互升维，正在逐步搭建一个多维驱动的潮玩生态。这种系统化的创新路径，或将成为其开拓新赛道、实现长效增长的动力。
目标百亿营收，一个潮玩品牌的全球化野心
发布会上，MOMOTOY还正式发布了运用999足金打造的稀缺隐藏款，为旗下IP注入收藏级价值与艺术质感。
在展会现场的公益拍卖环节，首款黄金隐藏款“墩墩兽”拍得9888元，收入将全部用于公益捐赠。据了解，黄金隐藏款将持续作为旗下多个IP的常驻系列陆续推出。除了核心IP“墩墩兽”，国风系“绒林记”隐藏抱竹款，同样采用黄金打造竹节，细节处尽显东方美学与现代工艺的融合。
值得一提的是，MOMOTOY从诞生起就计划将商业版图拓展至全球，构建覆盖“内容创作-产品开发-场景体验-社群生态”的全链路体系，并启动“全球产业经济合伙人计划”，快速布局北美、东南亚等重点市场，计划2026年实现百亿营收。
为支撑全球市场布局与产品创新，MOMOTOY已构建起成熟的供应链体系，拥有多条PVC生产线及弹性产能，足以应对大规模订单需求。与此同时，品牌持续深化全渠道销售网络建设：线上覆盖抖音、天猫旗舰店、微信小程序等主流平台；线下全球化布局稳步推进，计划在全球120个国家开设超过500家门店，涵盖旗舰店、快闪店与智能机器人店，让潮玩体验渗透至不同消费场景。
卢昱晓社媒晒图“墩墩兽”
自12月启动预售以来，“墩墩兽”系列新品市场反响热烈，更有卢昱晓、李纯等明星分享带动产品火爆，印证了品牌在“情感共鸣、科技赋能与价值塑造”多维策略下的市场吸引力。在潮玩产业内容化、全球化的发展阶段，MOMOTOY正以系统化布局，走出了一条融合叙事、科技与商业的差异化路径。
