时隔九年，现象级动画电影《疯狂动物城2》回归，再度点燃了全球影迷的热情，进而引爆了相关联名商品市场，掀起新一轮IP消费浪潮。
京东旗下特价购物品牌京喜自营精准捕捉这一趋势，依托“京喜IPick”业务，整合自身在IP资源储备与供应链方面的优势，联动全国产业带中具备迪士尼正版授权与成熟制造能力的源头工厂，推出了一系列覆盖家居、文具、个护、潮玩等多品类的“疯狂动物城”主题IP商品。在电影热度带动下，多款主题商品销量实现倍数级增长，展现出正版IP商品在消费市场所蕴含的巨大能量。
影片热映期间，京喜还同步推出IP联名厨具溯源专场，以源头工厂探访、场景化种草等形式，带动产业带工厂的销量增长。
IP+产业带协同发力 京喜多款联名商品销量攀升
面对本次电影上映带来的消费机遇，京喜自营持续深化与产业带及IP版权方的合作，逐步构建起一套成熟的IP联名商品孵化与运营体系，并以此为依托积极联动多家产业带源头工厂。
在具体举措上，一方面京喜为已获得正版授权的商家提供流量扶持与运营指导以助其快速抢占市场，另一方面则积极推动有潜力的制造企业与版权方对接开发专供商品，从而丰富供给生态。这一系列举措的核心目的，在于降低商家的运营门槛与市场风险，使其能更专注于产品生产与品质把控。
依托这一系统性支持，多款覆盖多元生活场景的IP联名商品迎来热销。在儿童个护领域，与迪士尼合作逾十年的美科仕商贸有限公司，借电影上映节点同步推出儿童护手霜套盒，上市后反响热烈，销量迅速攀升。在家居餐饮场景方面，京喜采销团队早在影片上映前就携手潮州旭业家居上架狐狸造型马克杯，近15天销量超3000个，环比增长超10倍。此外，在潮流文化领域，团队联合设计型商家打造了徽章、书签等精致周边产品，精准触达年轻消费群体，进一步拓展了市场影响力。
此外，疯狂动物城主题的棒棒糖、保温杯、帽子围巾一体款等多款商品，也在各自的细分场景中销量走高。这正是京喜自营IP赋能国产白牌商品模式高效运转、并能持续打造爆款的有力证明。
沉浸探厂溯源直播 9小时售出近10万订单
在IP消费市场，消费者对正版授权与品质保障的关注度日益提升，这直接影响着他们的购买选择。近日，京喜自营精心策划并推出了厨具溯源专场直播，带领观众深入言则、大主厨等优质授权工厂，直观展现了联名餐具从原料甄选到成品出炉的每一道工序，生动体现了产品的正版品质与可靠工艺，让观众在沉浸式体验中对“正版、低价、可溯源”有了直观感受，也进一步激发了购买兴趣。
为增强直播趣味性和互动感，直播过程中还加入了产品防粘测试并现场演示重金属安全实验。配合“限时破价抢”、“厂家直降五折”等优惠，以及贯穿全场的红包雨与抽奖，极大激发了消费者的购买热情。
最终，9小时的直播成功吸引超170万人次观看，并斩获近10万笔订单。餐具套装、陶瓷碗、吸管保温杯、抗菌合金筷等多款迪士尼正版授权单品在直播中表现亮眼。
京喜自营通过深度产业链协同、精准场景化运营与创新溯源直播，不仅为消费者锁定了正版、优质、实惠的IP商品，更助力产业带工厂跳出同质化竞争，凭借IP附加值走上品牌化发展之路。
未来，京喜自营将继续以源头直采模式为支撑，持续深化与全球优质IP及全国产业带的合作，不断丰富IP商品矩阵、拓展多元消费场景，进而推动IP生态向高品质、多元化与可持续方向迈进。
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