无尽光芒,耀世而来!近日,由好莱客赞助的许巍“无尽光芒”巡回演唱会户外安可场在成都圆满落幕,一线品牌与顶流艺人的梦幻联袂、线上潮玩与线下营销的巧妙联动,再度引发社会关注及粉丝热烈回应,为好莱客品牌“潮范”IP再添笔墨的同时,也成为海惟娱乐营销整合案例的又一代表力作。
作为中国娱乐营销全链路服务领军企业,海惟有着覆盖全层级的时尚娱乐资源,不过,区别于传统艺人经纪公司以艺人服务为主的单一运营理念,海惟更加专注娱乐资源与品牌需求的深度定制化链接,重视品效结果、强调客户体验,让娱乐资源以最高效率为品牌IP赋能,真正解决品牌在声量与销量上的痛点问题,在这场家居潮牌好莱客与摇滚巨匠许巍的梦幻联动里,海惟的营销巧思也尽显其中。
娱乐资源与品牌定位的超强适配,是起点,也是重点。娱乐圈里永远不缺优质资源,但未必每个都真正适合品牌。好莱客作为全屋定制家居的一线品牌,早年营销主打生态环保,近年来通过多元跨界潮艺术、设计、音乐、明星等不同领域,晋升家居圈的头号潮牌玩家,不但把情怀牌打得响亮,也越来越受到年轻人的关注与喜爱。洞悉品牌年轻化、潮流范的定位趋势,海惟察觉到,好莱客在输出产品核心卖点——提供全屋原态定制解决方案,打造健康品质生活的基础上,意图以更加多维的形式链接用户,进一步深化消费者与品牌的情感粘性。
基于此,我们在娱乐资源的匹配上选择了许巍——他是中国摇滚的标志性人物,恰与好莱客在家居行业的标志性地位棋逢对手;他的歌曲情怀满满,有着跨越70后-00后的超强覆盖力,拥有无可撼动的粉丝基数与粉丝粘性,与好莱客深化消费者情感粘度的需求不谋而合;此外,他的演唱会主题“无尽光芒”取自其专辑《无尽光芒》,这张专辑的封面是城市与森林沐浴在阳光之中,与好莱客主打的原态健康的家居定制服务不得不说是精巧融合,再度细腻传达品牌情怀与服务理念。不用硬拗的噱头,找对契合点,严丝合缝地匹配,这一把营销,就这样诚意满满地呈现在了消费者眼前。
线上线下的联动,是圈粉变现的核心步骤。营销经费想花得超值,适配的资源是海选用户的第一步,如何将海量涌入的观众变成对品牌路转粉的潜在消费者,圈粉动作显然是品牌方最为关心的核心步骤。为此,线下的门店大促政策,线上的活动信息收集,我们当然一个也不会放过。
通过门票激励用户线上线下下定产品套餐,通过专属周边礼品鼓励消费者参与小红书、微博相关话题互动,抢票、扫码、现场打卡、笔记分享……一整套流程下来,哪个观众会忘记好莱客的大手笔,而品牌后台的留资信息和门店订单就是最好的回报。用户领情,品牌出单,圈粉变现,信手拈来。
现场执行完美落地,是品牌营销不闹心的基础保障。再好的方案,缺乏现场管理和执行督导,效果一定大打折扣。作为许巍巡回演唱会的户外安可场,对相关报批及舞台技术等要求都属于国内较高级别,海惟专业的营销执行团队、标准化的执行流程、贴心的顾问咨询、完备的法务保障,确保了现场落地的高流畅度,以及传播出品的高质量。海惟的全链路服务,最终导向不仅仅是营销方案的1:1落地,更要尽最大可能为客户省心省力,通过服务上的高效率,为品牌营销提升投入产出比。
“娱乐营销,选择海惟”,如今已经成为众多一线家居品牌的共识,大体量全领域的明星资源库、8000场明星营销0失误的案例积累,以及百余家战盟合作品牌的信赖,让海惟收获了业界认可。无尽光芒,耀世而来,期待海惟与更多优秀品牌开展更加多元的合作探索,持续打造优质的娱乐营销精品案例。
