京东11.11广告智简策略发布助力商家大促经营新增长

9月20日，在2023京东零售生态合作伙伴大会上，京东正式发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，并宣布，将通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”三大生态升级，携手包括商家、服务商、达人等在内的生态合作伙伴，构建更加简单、高效的开放生态。

在广告层面，今年京东11.11聚焦“人货场”打造多个营销方法论，并通过站内外场域营销联动，全面助力商家经营新增长。

科学方法论奠定高效营销思维基础

在“人”的维度，京东通过SUPREMEE用户心域建设方法论帮助商家精细运营广告资产，以实现对不同用户的精细化运营和差异化策略指导，让商家能够精细洞察每个阶段的广告触达效率及人群后续行为表现，最终实现广告资产的深度运营。

在“货”的维度，可应用京东新推出的Burst新品经营方法论进行新品孵化打爆和运营。通过京东差异化能力赋能新品全周期成长，Burst新品经营方法论为品牌提供新品孵化至打爆的一站式解决方案，以更深入的趋势洞察、更专业的消费者调研、更完善的规划视角、更充足的营销资源、更便捷的货品调优，为商家提供最优质的新品首发服务。

在“场”的维度，“任意门”计划联动全域营销，有效解决了流量数据分散难整合、用户及其行为分散、商家投放操作门槛高、品效销数据不统一等营销痛点。

　全域能力提供有效投放实践支撑

此次京东11.11期间，还将通过包括京东营销云、数坊、京东商智、商麒、京洞察、新品孵化中心在内的全域数智营销业务布局，在“人+场”上实施全链路用户策略，在“场+货”上实施全生命周期货品策略，助力品牌用户、经营、营销三位一体稳健增长。

同时，京东还为商家提供了丰富的全域营销资源矩阵及多种形式的内容种草，并聚焦新品营销方面，全新升级超级新品计划，站内外联动提效新品营销。在今年京东618期间，Swisse新品就通过采用京东全域资源与数据的整合营销方案，实现了新品大促打爆，新品所在系列成交额同比增长530%。

双管齐下助力大促爆发增长

在助力品牌商家高效投放的同时，今年京东11.11也将为广大合作伙伴带来千万红包与数智赋能的双重加持，助力商家大卖，实现关键节点爆发增长。

其中京东11.11“领航计划”投入力度空前，将全面让利商家。今年京东11.11领航计划激励规则进一步简化，更加简单易懂；奖金池扩大，返点比例提高，商家可获得奖金更多；同时，激励商家、激励渠道范围更大，获得奖励更容易。

另外，京东的数智能力也将进一步开放。京东营销云将为商家提供50个全域监测特约席位、30个天链CDP特约席位，助力商家沉淀数据资产，持续长效运营。此外，京东商智商家版（POP）的费用将由8856元每年降至1元/年，新老商家均可享受到此项年费减免的福利，分析经营状况、洞察行业趋势将变得更加容易。