在当代充斥着琳琅满目的品牌和产品的市场竞争中，有趣的品牌正在以独特的魅力吸引着年轻一代的目光。年轻人对于这个世界充满好奇与渴望探索，消费也不再是单纯的商品交换，而是一场愉悦的体验之旅。一些有趣的品牌会深刻了解年轻人的生活方式、价值观和兴趣爱好，通过社交媒体互动、用户内容的鼓励，打造了一种亲切而真实的用户体验。
在今年的营销活动中，各大品牌绞尽脑汁，可见年轻人的心思可不好揣度。作为深受年轻人喜欢的烤鱼品牌，探鱼却总有法子与年轻人越玩越亲密。近日，探鱼与吉尼斯强强联合，在首届探鱼豆花节中携手一众顾客“挑战吉尼斯”——8小时内供应最多份豆花。“激发探索欲”是吉尼斯世界纪录的品牌愿景，探鱼自创办以来也始终在坚持积极探索，两者与这一代年轻人的精神追求不谋而合，正是这次联动成功的基础之一。
探鱼首届豆花节造势活动：线下万人共创“吉尼斯称号”
探鱼首届豆花节以“探鱼吉尼斯 豆花无限续”为主题，在佛山创意产业园旗舰店火爆开展，参与吉尼斯挑战活动的现场观众，活动当天不仅可以无限续吃手工鲜豆花，还可将吃完的空碗收集起来放到回收点，凭空碗数量来兑换不同奖励，并领取“探鱼·荣誉挑战者证”。此外，活动现场还设置了抽奖和打卡环节，参与者可以通过拍照分享、空碗兑换等，来获得烤鱼折扣券、饮品兑换券、小吃兑换券等福利。
除了让顾客玩得尽兴的线下挑战，线上小程序也开启了豆花节纪念勋章限时领取活动，勋章里面不仅包含一张8折烤鱼券，顾客在活动时间内到门店点购鲜青椒烤鱼后，出示勋章还可无限续加豆花。
一场共创活动，收获新用户和提升品牌声量两不误
首届豆花节通过万人共创“吉尼斯称号”造势，吸引了大批消费者参与其中或驻足围观，直接触达人群1.6万人次，线上讨论热度高达3000万。一场快闪活动，为探鱼获取了大批用户的同时，品牌声量也迎来一波爆发。
从用户层面来看，以“探索”为底色的品牌共创活动，不仅吸引眼球，还能有效增强参与者的互动性和沉浸感。加之现场设有视觉艺术装置和互动区域，可为KOL、KOC、顾客提供了绝美拍照打卡点，满足其社交分享需求。再通过社区、论坛、社交媒体等多种渠道，与线上用户进行互动，让大家感觉自己也是品牌的一部分，从而增强品牌与用户之间的粘性，为探鱼实现用户的收割。
从品牌层面来看，其一，人们往往更容易被能引发情感共鸣的品牌所吸引：此次活动，探鱼、吉尼斯、用户三者的“探索”精神融为一体，强共鸣引发网友热烈讨论，这种情感连接越强烈，用户对品牌的依赖就越深刻，从而提升对探鱼的品牌好感度；其二，造势活动成功后，紧接面向全国门店发起点鲜青椒烤鱼即可豆花无限续加，同时小程序还能限时领取纪念勋章，精准转化造势活动带来的流量。探鱼这次创意活动，把握住了年轻人的精神诉求，以“探索”为桥梁，探寻真正符合年轻群体的精神喜好、个性表达的消费方式，赢得了一众年轻人的认可与喜爱。
与年轻群体生活接轨，避免“自嗨式”营销，才能拉动业绩增长
在年轻人日益追求高质价比消费的大环境下，特色的线下快闪活动和线上传播的结合，与年轻人精神需求合一，用好看、好玩的体验感吸引和打动用户，自然能成为传统品牌和新兴品牌打入年轻群体的一把“利剑”，这给品牌营销开拓了新思路。与此同时，品牌要精准洞察年轻消费者的需求，提供相应情绪价值、体验价值，与其生活状态接轨，避免“自嗨式”营销，才能吸引消费者心甘情愿的为创意买单，拉动业绩增长。
