让“小而美”做大做强,科丝美诗助力新锐品牌突破内卷

2023-12-27 16:19:56     来源:

当“低价”成为年度关键词,当“技术”成为起舞的刀尖,当“国货”成为一个辩题,有人逆势增长,更有人被动降级。

消费分化的时代,挑战和机遇并存,美妆行业的围城里外可谓进退两难,唯有坚持拥抱变化、突破内卷才能获得一线生机。做品牌是欲速则不达的修行,如何最大化生命周期,是产业多方都聚焦的议题。

在今年的扩大经营会议上,科丝美诗提出了2024经营关键词:与新锐品牌(+Valued Partner)共同成长,持续开拓新锐客户的合作。

变化的时代吸引着想有所作为的入局者,作为欧莱雅、完美日记等国内外知名品牌的ODM伙伴,近年来科丝美诗的新锐品牌客户数量也不断增加。作为“经纪人”的科丝美诗不仅是把新锐品牌扶上马、送一程,更与品牌偕行,服务品牌探索成长的新曲线。

从0到1,偕行成长

在愈加专业的消费者审视之下,新锐品牌和达人急需完善知识架构,鉴于此,科丝美诗和抖音平台、彤人秘联合打造了专业美妆学院,吸引了mcn机构、百万粉丝达人、社群、门店等700+从业者参与,由一线美妆专家闭门培训,科学搭建美妆知识体系、从专业角度洞察市场发展新趋势,助力培养高素质行业人才。

科丝美诗小量生产车间

体察到品牌在新品试水上的忧虑,科丝美诗自2020年开始逐步探索出少量生产的运营模式,降低品牌试错成本,取消最小订单量限制,一起“等一朵花开“。

科丝美诗小量车间建立完善专属工艺与高级定制(调色、调香、调肤感),提升推广样服务及应对能力,不到一年已承接了近两百个SKU,2023年车间订单同比增长84%,帮助品牌“以小博大”孵化出百万、千万级现象爆品。

全球资源,创新为本

从“新锐”走向“经典”,“爆红”走向“长红”,离不开品牌的稳定品质和创新内力。科丝美诗深耕中国市场近二十年,在中国上海·广州共设7座专业护肤·彩妆工厂,年产能达8.1亿支,建设GMP十万级/三十万级净化车间。

严守零缺陷,科丝美诗建立了专业的质量管理体系,组建了300+名安全管理员队伍,通过国内外知名品牌验厂,质量、环境、职业健康管理体系获ISO22716、GMPC、ISO14001、ISO45001认证,配备Micro LAB等专业设备,进行光老化测试等分析项目。

科丝美诗生产车间

科丝美诗集团每年将销售额的5%左右投入到研发工作中,集世界级研发资源为“新锐”想法保驾护航,为品牌打造最优(Best)、最新(First)的产品。集团在韩国、中国、美国、印度尼西亚、泰国等地拥有1100名研究人员,占集团全体职工数量的15.9%,每年推出6000+新品。

中国境内专业研发团队拥有400+员工,涵盖护肤、彩妆、素材、包材研究所,全品类响应客户需求,同时建立专业功效测评团队,以数据解密功效、以测评反哺研发。

科丝美诗研究所

“直到它被摆在我们⾯前,我们才发现自己想要的是什么”,消费者很难对从未见过的产品作出反馈,确认新品的开发方向如在虚空中雕梁画栋。但在高处多少也能有横看成岭侧成峰的幸运,科丝美诗集全球智慧的丰富ODM、OBM储备与提案足以触发灵感。

科丝美诗技术库

科丝美诗拥有196项中国专利,建有丰富的技术原料库,如强效屏障修护独家技术LAMEDIX®、促渗透技术CeraPresso®、“原菌酵茶”本土抗衰原料老川茶等;科丝美诗更建有共享、共创的创新生态圈让想法落地,除定期与全球各研究分所进行交流之外,还与上海应用技术大学共建“香精香料化妆品省部共建协同创新中心”、与江南大学共建联合研究中心、与山东大学共建山东大学-COSMAX化妆品联合实验项目、与上海大学色彩与颜料研究所共建了联合实验室,研发更适合中国消费者需求的优质产品,集成跨领域、跨地域的研发智慧,打造更适合中国消费者需求的优质产品。

以消费者为中心、客户需求为导向,让客户发展、让客户登顶、成就客户事业,科丝美诗集团用三十余年的时光全心投入、专业赋能美业生态,助力新锐品牌破浪前行。

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