近日淘宝发布了《年度明星带货王》榜单,该榜单以淘宝热搜一年“明星同款”数据为基础,是消费者用买买买“投”出的真实服饰带货能力榜单。位居前十的带货明星分别为赵露思、白鹿、杨幂、虞书欣、魏大勋、周雨彤、成毅、邓为、易梦玲及王安宇。
2023潮流关键词:
甜美、新中式和松弛感
从上榜的明星穿搭风格来看,去年一年的“明星同款”涵盖了甜美、新中式和松弛感三个关键词。
以赵露思、虞书欣、易梦玲为代表的甜美风格是过去一年里很多女孩最喜欢的穿搭信息素。暑期热播偶像剧《偷偷藏不住》中的赵露思带火剧中女主桑稚的多套穿搭,短上衣加短裙的搭配风格连续霸榜淘宝热搜明星同款榜19天,是当之无愧的明星同款种草之王。将上班路走出“横店时装周”的虞书欣,也总能凭借亮眼的穿搭美上淘宝热搜,她的短上衣加阔腿裤的穿搭是很多小个子女生穿搭借鉴的灵感来源。曾经做过淘宝模特的氛围感美女易梦玲,更是把短上衣加紧身喇叭裤的的甜辣穿搭演绎到了极致。
据了解,每天有近千万人在淘宝搜索“小个子”相关穿搭。据淘宝服饰小二介绍,《年度明星带货王》榜单中热门的甜妹风格,就是典型的适合小个子女孩的穿搭风格。
在过去的一年里,杨幂可以说是当之无愧的新中式带货女王。从马面裙到宋锦,她将各种中式元素单品非常丝滑地融入到了日常的穿搭中。过去的一年,是新中式全面爆发的一年。以马面裙为例,仅双11期间淘宝服饰就卖出了超73万条。随着龙年春节的临近,各种含有龙元素的汉服、新中式拜年服也屡屡登上淘宝热搜。
在前10的排行榜中,男明星占到了4席,这背后不仅体现出了中国男性越来越注重自己的穿着,同时也有不少女生在购买穿着男装。方便的大口袋和oversize的潮流,让很多女生获得了独特的“松弛感”。据观察,不少女生的服饰消费选择会在享受这种松弛感和追求甜美之间来回流动。
明星也爱国潮品牌
本土设计师从淘宝出圈
淘宝服饰作为一个年销上亿的服饰平台,能满足消费者各种不同风格的需求。越来越多的独立设计师在淘宝开设自己的服饰品牌,也获得了很多明星艺人的喜爱。例如,这次上榜王安宇就是一名资深淘宝“玩家”,其所穿着的衣服有不少来自类似RustyNaill、物理少年、UMAMIISM等淘宝男装原创设计店铺。
榜单上的易梦玲是淘宝店“小丽XIAOLI”的忠实粉丝,她的很多被粉丝“要链接”的吊带、连衣裙都来自这家淘宝女装店铺。风格非常梦幻的淘宝店“小丽XIAOLI”也是颖儿、赵昭仪等多位女明星的心头好。
热门作品带火穿搭
淘宝成服化道试金石
在淘宝发布的《年度明星带货王》中,除了明星日常的私服,我们不难发现很多因为作品或是综艺节目而出圈的穿搭。影视剧作品《偷偷藏不住》、《莲花楼》、《新闻女王》、《繁花》,综艺节目《花儿与少年》都是淘宝热搜背后的热点内容。
被明星种草、在淘宝搜同款,已经成了很多人追剧的常规基操。这种搜同款,往往是从明星的穿搭中汲取灵感,然后在淘宝找与自己的风格更符合的穿搭。这背后是年轻人在追求潮流的同时依旧在探寻更多的“自我”。
一部作品的大火,往往会带来相应的消费热点。精心打磨的服化道,能牢牢抓住观众的眼球,让人忍不住搜同款。
淘宝发布的《年度明星带货王》,是消费者用“买买买”投出的年度明星最佳穿搭榜。
