二十七年前，好丽友派国内第一条生产线正式竣工投产。伴随“好丽友，好朋友”的广告歌声，这款由松软的糕饼包裹Q弹棉花糖夹心并覆有一层浓郁巧克力风味涂层的甜点进入千家万户，成为众多消费者的童年美好记忆。如今，人们走进超市，货架上琳琅满目的好丽友派依旧是孩子们的挚爱、年轻人的心头好。
经典零食，世界品质
上世纪七十年代初好丽友研发人员赴欧洲考察，在一家咖啡馆中品尝到一种与牛奶一起制作的巧克力风味涂层点心，由此激发巧克力派创作灵感。1974年，世界上第一枚好丽友派诞生。这款陪伴中国消费者近三十年的经典零食今年将迎来50岁生日。
在好丽友派国际化征程中，品质安全是其行稳致远的根本保证。持续推进的原料全球甄选、品质系统化管理、国际体系认证等举措构筑起守护消费者“舌尖上的安全”的坚固防线。好丽友派进入中国市场后，高品质的产品定位、走心的品牌宣传让其迅速走红，并在此后始终引领行业发展。权威品牌评级机构Chnbrand发布的2023年中国品牌力指数品牌排名，好丽友位再次居派行业首位，第九次问鼎该指数。
情感营销，激发共鸣
消费行为可分为量的消费、质的消费和情感消费三个阶段。在满足基本的量与质的需求后，消费者会更加注重感性的情绪体验，追求最能体现自己个性和价值的商品。历经三十年的发展好丽友仍然能够受到消费者欢迎，很大程度上归功于“好丽友，好朋友”的品牌定位以及在此基础上的持续不断的营销努力。
Z世代注重文化、情感等方面的诉求，对传统文化的理解和认同愈发深刻。近年来，好丽友积极拥抱传统文化，以产品设计、跨界联名、多媒体视频等方式对品牌与传统文化的结合进行了积极探索。去年好丽友与敦煌博物馆的跨界联名产品深受消费者的喜爱；今年好丽友将中国传统文化的代表性艺术书法引入春节产品设计，有望再次引起消费者情感共鸣。
营养健康，引领未来
随着生活水平的提升，人们对零食的需求从“好吃”逐渐演变成了“好吃+营养”，消费者既需要零食带来的快乐与放松，为快乐加码；又需要吃的更营养，为健康加码。好丽友“零食营养+”战略便是基于此提出的，“坚果+”、“果汁+”等系列产品收到良好的市场反馈。
作为派品类头部品牌，好丽友于去年6月推出“燕麦+”系列新品，首款产品膨膨麦一经推出便广受业界关注，一举斩获2023中国烘焙美食文化节创新金奖。中国好丽友副总经理静北表示：“未来，公司会继续推进“零食营养+”战略，测试评估更多优质营养元素，并加入到明星产品或创新单品中，为消费者更多美味、营养新选择，并以此推动品类创新升级，引领行业健康发展。”
