春节之际，自称“龙的传人”的华夏儿女们都希望新的一年，旺运满满！各个品牌更不可能放过大众高涨的节日情绪，以团圆、年味为主题的各种传播营销扑面而来。
而旺旺集团则是抓住中国传统文化象征之一“龙”，结合品牌调性将“龙抬头”这一传统习俗化用为“旺抬头”，推出 “祥龙聚旺 旺运当头”为主题的系列营销活动——魔性洗脑的OTV视频、放眼全球的新年旺门开，年味十足的年货大街市集。
带着对龙年的“旺运”期许，让我们“从头”讲起。
魔性OTV，反复洗脑抬头接旺
OTV视频片名即为主题《祥龙聚旺 旺运当头》，为迎合当下视频趋势走向短平快的节奏，并且结合旺旺广告片一贯魔性洗脑的风格调性，OTV中结合了深受消费者喜爱的5个品类（旺旺大礼包、米果线（雪饼、仙贝、小小酥），QQ糖、小馒头、旺仔牛奶）分别对应龙抬头的5个习俗（祭社神、吃龙食、引田龙、剃龙头、吸龙气），推出5支15s系列小短片。值得一提的是，5个篇章是按照时间线即从远古—古代—民国—现代—未来的逻辑，展现旺旺品牌及产品长久以来陪伴了一代又一代的消费者。
视频当中，通过洞察消费者新春时节可能遇到一系列的问题如发型不够好看等，提出“没有XX怎么办”的痛点，以第三人称VO高喊“抬头接旺”从而巧妙带出产品，同时送出旺旺对于消费者的新年祝福！
除了视频讲述从远古到未来的5个“旺抬头”的龙年习俗小故事，在全片合集中更是打造出旺旺宇宙的概念。在旺旺宇宙的时间长河之中，一扇扇具有时代特色的门中人们都在庆祝着春节，而“抬头接旺”正在成为新春祈福旺运的独特标志动作。在这龙年，与旺旺一起抬头接旺，旺运当头！
新年旺门开，全球旺运来
旺旺品牌创立于1962年，经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲、大洋洲、欧洲等。特别值得一提的是，旺旺集团已进军东南亚市场并在越南建立工厂，设立米果、冰品和饮料等产品生产线，也正在加强布局更加广阔的海外市场。，值此这新春佳节之际，以“新年旺门开，全球好运来”的social video送出对全球消费者最美好的新年祝福！
可以发现在视频中将门作为重要线索贯穿始终，片头沿用魔性OTV中不同时代的5扇门，同时承载着这是打开幸福的门，重新开始的门的美好信念寓意，将由远古至未来的时间范围扩展到由中国到全球的空间范围，让全球消费者在享受美味产品的同时，也感受到中国传统文化的独特魅力。
随着经济文化的快速发展，中国华人的身影逐渐遍布在世界各个角落，欢度春节是中国人一年中最重要的日子。旺旺品牌携手外国友人通过旺门传递中国春节祝福，传递对全球所有华人的新年祝福。
视频中OTV人们通过门相互共贺新春，而旺门则作为由中国走向全球的连接点。来自世界各地的外国友人通过旺门传递旺旺大礼包，送出来自他国的新年祝福，一起庆祝中国传统春节！
除此之外，旺旺把视频中的“旺门”搬到上海虹桥天地，现场消费者通过打开“旺门”与屏幕内的外国人进行新年祝福互动，获得旺旺零食产品。作为现场记录的case video也已经在各大媒体平台上线，视频中不仅出现了各行各业的人们，参与的消费者也不分男女老少，充分体现出消费者对与旺旺品牌及产品的喜爱。
旺旺沉浸市集，让买年货也变得有趣起来
除了线上魔性OTV视频、线下事件打造，旺旺集团深入渠道携手永辉、华润在重庆、福州、大连三个城市线下举办旺旺新春年货市集，有年味十足的旺旺产品、精美可爱的旺仔巨型人偶，还有旺气满满的互动区域，旺运加成的惊喜奖品等你来！
一般普通卖货的年货市集仅是陈列产品、摆放堆头，或者用些简易易拉宝互动游戏吸引消费者。本次旺旺新春市集除了精美的产品陈列货架，为了让消费者充分参与到活动中来，共同感受龙年的喜庆氛围，现场设有可爱旺仔馒头巨型木鱼、旺抬头理发店拍照打卡点、旺气投壶赛小游戏、旺运祈福墙等进一步拉近与消费者的距离，从而提升品牌形象，达成销售转化，让消费者不仅买的放心，也玩的开心。
如果足够细心一定还能发现线下市集也在围绕“抬头接旺”进行营销，屏幕里播放的CNY OTV，设计元素中加入的OTV主视觉KV，打卡点里的旺抬头理发店，完美体现从线上到线下，从品牌到产品的全方面全链路的旺旺龙年营销。
据悉，本次活动将在三城持续一月左右，具体时间以及地址分别如下：
2024年1月18日-2月24日（重庆永辉江北广场店）
2024年1月18日-2月18日（福州永辉奥体中心店）
2024年1月27日-2月25日（大连华润张前店）
如感兴趣，欢迎去到市集现场与旺旺一起置办新年好礼，祈求龙年旺运！
除了以上，旺旺在CNY期间还推出了 旺旺&taptap&时空绘旅人、旺旺&《冲呀：饼干人王国！ 》的游戏跨界联名！刚好春节放假在家，一起玩局游戏旺运开头吧！
旺旺集团的龙年传播不仅是一场精彩纷呈的营销盛宴，更是一次深入人心的文化传承之旅。在这新的一年里，让我们与旺旺品牌一起“抬头接旺”，共同迎接美好2024！
