推广者操作清单：如何在移动应用中开启广告变现

据分析师测算，到2025年，移动应用市场有望达到6130亿美元的总体规模，其中相当一部分来自移动广告。如此巨大的市场规模，让每一个移动应用开发者都希望从中分得一杯羹。Yandex Ads应用内货币化合作伙伴关系主管瓦伦蒂娜·佩特洛娃（Valentina Petrova）近日介绍了如何抓住这一机遇。

移动应用程序的变现方式有很多。其中最受欢迎的方式有安装付费、应用内购买和广告展示。根据全球数据和商业分析平台Statista的数据，截至2023年7月，全球3%的移动应用通过付费安装实现变现，另有4%的移动应用通过应用内购买实现变现。与此同时，通过广告变现的模式在所有盈利方式中仍然占据主导地位，有35%的应用开发公司采取的这一主要变现模式。

相比支付费用，用户对于观看广告有更好的接受度，可以显著提升客户引流效果，并降低了单次安装的推广费用。此外，广告收入可以很好地满足公司的财务需求并产生可观的利润。让我们探讨一下可能影响应用内广告变现效果的因素。

应用内植入广告

在应用程序中选择广告展示位时，必须遵守两个主要方面，即简单和直观。广告的目的是为了增加收益，并不降低用户对应用的体验。

为了达到最佳效果，必须清楚地了解用户的应用程序使用习惯。例如，广告应该放置在最能避免产生意外点击的地方。设置容易引起用户无意点击的广告位可能会引起用户的强烈不满，并可能导致应用商店中产生负面评论。以下是有效放置横幅广告的一些基本规则：

· 所选择的广告位要确保用户至少停留三秒。可以根据应用分析服务（如AppMetrica）中的会话长度来确定用户停留时长。

· 调整广告的展示频率，确保广告不会过于频繁地出现。比如，最好不要超过每两到三次访问频繁地显示全屏广告。这样能够提高用户在应用程序中的留存时间，并增加您的未来收入。

· 选择不影响应用内容的广告位，应用程序界面应不与广告空间重叠；否则，展示将不会被计算在内。请确保在网络连接不稳定和广告加载缓慢的情况下，广告不会覆盖或替换应用界面元素。

如何选择广告格式

选择合适的横幅广告类型在很大程度上取决于应用程序界面特征及用户交互场景。每种广告类型都有其自身值得考虑的重要特征。让我们以Yandex平台上的网络广告工具为例，探讨横幅的主要格式：

· 自适应固定广告和行内广告，位于界面底部或顶部的小广告，可根据屏幕尺寸自动调整大小，占据 15%的屏幕大小。这种广告格式的优点是吸引用户注意力的同时，不会覆盖应用的主要内容。这种广告格式通常用于游戏应用中。行内广告屏幕占比比固定广告大，在以滚动内容推送为主的应用中展示效果最好。

· 原生广告，这种类型的横幅广告通常和应用界面的标准元素融为一体。例如，与所有其他正常主体内容格式相同的广告条。原生广告最适合新闻聚合器类应用、社交网络应用等。要使用这种广告格式，需要手动调整广告或在SDK端创建特殊的格式模板。

· 插屏或全屏式横幅广告会占据整个屏幕，因此适合用户在操作之间自然暂停的场景中展现。例如，从一个阶段过渡到另一个阶段，或完成一些其他目标操作并准备将注意力转移到下一个目标时展示。

· 激励广告，另一种全屏广告格式，由用户主动观看广告以换取某些应用内的奖励，比如，用额外的生命、点数或分数来激励用户观看广告，因此显示该类广告不会造成负面体验。这也使得激励广告成为最受欢迎和最赚钱的广告类型之一。

通过不同的广告格式的组合测试，可以快速找到最佳广告布局方案，实现广告变现的最大收益。基于这种方式，Marul游戏将俄语受众的每千次展示收益提高了15-40%。该开发者使用了三种广告格式：横幅、激励广告和全屏广告。为了取得最佳的成果，开发商还定期进行A/B测试，使用瀑布流，并更新SDK和ads.txt文件。

如何添加广告区块

实施广告变现的第一步，需要在与应用商店（或者您所针对的应用商店）有合作的广告平台上进行注册。在输入所有必填的信息（包括财务信息）后，您可以继续添加所选格式的广告块。

此操作的具体分步算法可能因不同的应用商店而异。但不论在任何情况下，在启动广告之前，都需要授予广告平台访问应用程序的权限并进行审核。之后，您可以继续创建所选格式的广告块并将其集成到应用程序中。

为了最大限度地提高应用内广告的收入，也可以接入多个网络广告平台来完成横幅广告的展示。为了方便跟踪各个网络广告平台提供的价格，有一种名为移动广告聚合的特殊软件 ——聚合广告平台。聚合广告平台需要单独的应用配置来满足每个网络广告平台的要求，并分别与它们协商广告对接。然而，一旦你成功测试并启动了广告变现，这些付出都会得到回报。

使用移动广告聚合平台时，应用开发者可以自主进行下列操作：

· 选择使用哪个移动广告聚合平台来变现

· 决定用哪个广告平台来对接应用程序

· 注册所有广告平台

· 针对所有广告平台配制广告块

· 设置以及调整广告聚合系统的参数值

· 检测有效性并调整设置

· 进行A/B测试提高收益

· 等待收益达到每一个广告平台要求的最低付款额

然而，要开始通过广告变现来产生收入，并不需要自己配置所有内容并分配内部资源。这一过程虽然需要长时间来完成并需要一定技术储备，但您可以依靠外部专家——他们将会帮您建立好盈利通道，并确保您可以立即开始从广告中获利，以尽可能有效的方式让您专注核心的产品和应用内容开发。

Yandex的“轻松变现”服务采用Yandex移动广告聚合AI技术。同时，该服务可以：

· 处理所有和变现设置有关的操作