《种地吧》于近日在爱奇艺正式播出第二季。开播以来,不仅热度口碑双丰收,更收获了安慕希、三九胃泰&皮炎平、海尔三翼鸟、豪士面包、劲仔深海鳀鱼、金龙鱼6步鲜大米、绿源电动车、蕉内防晒衣、拉芳洗发水、和路雪冰淇淋、三星手机等一众品牌客户的青睐。
节目以“新农人创业”的视角,全景式记录10位少年在劳作过程中的成长故事,传达着脚踏实地、努力就会有收获的理念,呼应了当下年轻人对美好生活的向往,因此也吸引了多家品牌连续两年签约。金龙鱼6步鲜大米、绿源电动车作为十个勤天的老朋友守护他们继续做大做强;海尔集团不同产品线持续合作,继第一季旗下年轻家电厂牌leader签约《种地吧》、 海尔智家合作团综《你好种地少年》后,本季海尔三翼鸟签约《种地吧》第二季;三九作为爱奇艺平台长期合作伙伴,在第一季团综合作后,今年深度续签《种地吧》第二季。
节目情绪价值积累,品牌合作滚雪球效应凸显
对于三九、海尔、金龙鱼这类根基深厚的国民品牌来说,与《种地吧》续约合作,意图不仅是“借热度”,而是更愿意将品牌以及产品价值融入到这种情绪饱满、细节真实的优质内容当中。以金龙鱼为例,在《种地吧》劳作故事中,金龙鱼不仅把“6步鲜”大米背后的技术亮点与产品价值表达出来,还把品牌引领产业科技发展、守护国家粮食安全的形象植入了消费者的心智。
绿源电动车也是连续两年投放的品牌之一,与节目的第一季合作就成功斩获2023金投赏营销类大奖。第一季节目中,绿源迅速回应禾伙人“想要电动车赞助”的愿望,率先获得了2.4亿曝光的热搜。今年绿源继续响应观众与十个勤天一起做大做强的需求,进一步在社交媒体发酵,让年轻群体感知到“品牌和我是同类人”,收获到来自用户的认同感。
广告主们选择深度长线绑定《种地吧》,持续活跃在年轻人的视野当中,不间断培养与大众消费者之间的信任,一步步建立“亲密关系”,信任的建立就像“十个勤天”种下的麦子一样,时间就是使其成熟的必需品。
品牌队伍持续壮大,“禾伙”路径百花齐放
除了续约品牌,今年选择和《种地吧》合作还有豪士面包、劲仔深海鳀鱼、蕉内防晒衣、拉芳洗发水、和路雪冰淇淋、三星手机等品牌。
安慕希在节目里帮助十个勤天来到丹东草莓种植基地,帮助他们创业的同时,也让健康稳定供应、科研技术保障的产品形象植入了消费者心智;蕉内通过节目强化了产品属性,满足十个勤天对日常防晒的需求,链接年轻群体;此前凭借爱奇艺自制剧《宁安如梦》爆火的豪士面包,也因连夜敲定与节目合作后,品牌话题冲上热搜。借助《种地吧》多元的互动场景和植入空间,品牌可以触达更多年轻消费者、激发购买决策、提高品牌美誉度。
热度、口碑双重攀升,“种地精神”撬动庞大关注度
《种地吧》从第一季主打“认真做好一件事”,到第二季“做大做强”的主题升级,都在不断强化节目的真诚态度,也是因为真诚态度,持续获得观众的长情陪伴。尤其是在今年植树节,十个勤天前往甘肃腾格里沙漠,自费出资种树达18万棵。据统计,相关内容在官微获超466万次观看,相关话题#十个勤天种树直播#冲上微博热搜榜TOP2。
网友们以及包括豪士在内的品牌方也在十个勤天的触动下关注环境保护,纷纷晒出种树证书,称“永远被十个勤天的真诚打动”。这再次验证着,只有持续真诚的内容才能不断“圈粉”品牌与观众。
伴随着更多内容上线,期待更多品牌在爱奇艺优质内容的土壤里收获与共赢。
