星樾启程
感受可持续
ESG，是指环境（Environment）、社会（Social）和公司治理（Governance），是投资人、企业和组织进行投资时应予考虑的一系列问题，这些问题包括环境问题、社会问题和公司治理。
ESG这一简称首次在2004年一份名为《在乎者最终成赢家》的报告中被使用，此报告是许多金融机构应联合国邀请而联合发起的倡议。
可持续回顾
锦江之星、白玉兰、IU品牌BU秉承国民酒店的担当，延续品牌基因，率先搭建了具有品牌特色的ESG体系，并广受好评。下面我们一起回顾一下具有品牌特色的九大ESG重点行动！
报废布草回收
客用品减塑行动
光盘行动
康净房模块
木质房卡
不使用一次性客耗品
全铝家具
可持续认证的清洁剂
属地化社会责任项目
活动回顾
为了让ESG变得可感知，4月26日白玉兰酒店以“循环植绿-星樾启程 元点新生”为主题的首届线下ESG体验沙龙在白玉兰酒店（上海鲁迅公园虹口足球场店）的兰梦湾梦工坊咖啡吧隆重举办。
锦江酒店（中国区）旗下的白玉兰酒店品牌作为高质量发展的卓越酒店品牌，一直以来都秉承着“用心，为你更好”的服务理念，致力于提供优选服务，持续创新产品和服务，为客户创造更美好的旅宿生活体验，为酒店行业树立优选服务新标杆。
恰逢世界地球日之际，白玉兰酒店与锦江荟会员一起开展了首届循环植绿线下体验沙龙活动。本次沙龙活动的落地也是白玉兰酒店产品创新蓄力的集中体现。白玉兰酒店自2023年，从“新”出发，洞察消费之及市场需求，不断升级产品服务，将白玉兰酒店打造成集人文艺术、轻社交、健康餐饮、智能互联和生活美学为一体的“城市会客厅”。
精彩瞬间
白玉兰酒店作为国家“双碳”政策的积极响应者率先依据锦江酒店的整体ESG布局，搭建品牌特色ESG路径，落地让消费者有感知和获益的行动。“循环经济”是白玉兰酒店在ESG领域一大深度部署的方向，例如白玉兰酒店积极推动门店的废旧布草回收循环工作，以节约资源并有效降低门店碳足迹。秉承呼吁更多消费者参与环保事业的原则，白玉兰酒店将自身的发展基因—“创新+”与可持续发展理念充分融合，携手锦江荟会员诞生了本次线下沙龙。
白玉兰酒店以“绿色”为品牌内核，在客房的打造上，选用全铝家具，竭力在供应链端探索减少二氧化碳排放的举措；在酒店餐饮上，采用绿色无公害原材料，真正将“天然美味、轻食主义”的服务理念深入酒店文化之中。
本次循环植绿活动以咖啡渣手工坊体验的形式，赋予咖啡渣二次新生。活动中使用到的咖啡渣都来自于白玉兰酒店的咖啡渣回收计划，收集酒店产生的咖啡渣，并送至工厂再制成绿色产品：包括咖啡渣再制花盆、咖啡渣堆肥土、咖啡渣种子卡。本次手工坊签到环节会员每位会员领取的卡片就是咖啡渣回收计划产物之一。在本次活动中，每位会员将亲手绘制咖啡渣花盆，放入咖啡渣种子卡，制作绿植盆栽。
未来计划
白玉兰酒店品牌通过分析包括政策及市场监管需求、优秀行业探索、碳排放交易趋势以及消费市场形势，结合实际案例分析，用超过180天的时间，全团队“暴力”解构酒店产品，完成了白玉兰酒店ESG项目的搭建。整个项目的搭建过程从洞察消费者底层诉求、挖掘消费者可感知触点开始，进行创新调研、政策研究、案例分析，将品牌特性延展与政策相结合，完成最终行动方案的确认。
白玉兰酒店主动践行锦江酒店ESG行动规划，以促进老店改造与优化ROI，焕新C端体验与品牌形象，累计可信碳数据以及成为行业绿色标杆为目标，采取以下九大重点ESG行动核心举措：全屋铝制家具、可降解一次性客耗品、环保认证的清洁剂、报废布草回收、客用品减塑、光盘行动、木质房卡、“康净房”模块以及属地化社会责任项目。白玉兰酒店以“绿色”为品牌内核，以创新的产品形态设计，呼吁市场和消费者加入ESG未来计划，共同推进可持续发展进程。
本次沙龙专门设有ESG成果展览，更直观的展示了包括木质房卡、可降解客杂件及光盘行动在内的ESG项目成果。
本次沙龙令人充满期待的咖啡渣手作坊体验环节，会员们纷纷拿起画笔，在咖啡渣再制花盆上进行自由创作，埋下白玉兰形状的咖啡渣种子卡，咖啡渣以这种形式再生绿意，开出“咖啡味道”的花儿。白玉兰酒店依托酒店品牌优质内容为核心，结合人文关怀和时尚生活，为会员创造出幸福仪式感，提供直击心灵的体验，充分凸显了白玉兰酒店的品牌调性。
用心，为你更好
未来白玉兰酒店将继续坚守初心，持续发力，进一步扩大白玉兰酒店ESG项目影响力，承担更多社会责任，继续秉承“用心，为你更好”的服务理念，打造优选服务酒店卓越品牌。
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