5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，在深圳国际会展中心正式拉开帷幕。本届文博会是文博会创办二十周年举办的重要展会，也是文博会迈入新发展阶段、履行新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。
文博会是中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会。本届文博会由中共中央宣传部、文化和旅游部、国家广播电视总局联合主办，国家广播电视总局轮值主办，深圳市人民政府承办，展会以博览和交易为核心，同时也是中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，被誉为"中国文化产业第一展"。
文化创新，一直是文博会发展的方向之一，在文博20周年之际，线下展会和线上直播相结合，便成为吸引外界关注的一大创新亮点。
线上线下融合 创新驱动发展
5月23日中午，本届文博会正式开展后不久，一场特别的授牌仪式在文博会文创中国主舞台开启，头部主播抖音云上珠宝东哥、淘宝直播烈儿宝贝荣获第二十届文博会“好物推荐官”的荣誉称号。
除了两位“好物推荐官”，5月23日-27日期间，来自抖音、淘宝等平台百余名各平台主播都将齐聚文博，直播间的镜头对准第二十届文博会，不仅带领全国观众领略各地的文化，还将各具特色的文化精品分享、推荐给更多人。
本届文博会全面上新，展现文化领域新质生产力成为文博会新热点，展会联合互联网平台和直播达人现场带货，通过线上线下融合的形式，打造文博会线上分会场，引领文化消费新潮流。
同时，本届文博会还与电商平台深化合作，为参展企业提供平台入驻服务，打造文博会线上“分会场”和交易专区，扩展文博会产品的线上交易渠道和市场覆盖能力，为文化产品的推广和销售打开新渠道，引领文化新消费，让文化产业更好地拉动经济发展。
此外，本届文博会还深化与多家出海电商平台开展合作，并联合深圳跨境电商协会，帮助企业对接海外市场，促进更多的跨国文化贸易和投资机会。
头部主播赋能云上文博 激活文化新动力
头部主播有很多，为了更好地达成线上文博推广的目的，在仅有两个名额的“好物推荐官”选择上，文博会也有自己的考量。
我们以抖音平台第二十届文博会“好物推荐官”云上珠宝东哥为例。（本次文博会东哥直播战绩，待补充；如在发稿前未出战绩，可以不补充）云上珠宝东哥，本名刘川东，他主理的云上叙品牌不仅长期排名抖音珠宝类目第一，还经常登顶抖音平台带货榜前三，超越很多知名全品类大主播。
文博会选中刘川东，首先看中的，当然是他的“业务能力”和“文化属性”。除了带货成绩亮眼以外，他在直播带货方面的专业度很高，刘川东从小接触接触珠宝行业，依托于丰富的专业知识储备，看货挑货符合大众的审美，直播中还往往站在消费者立场来鉴别、选择、议价，大大提升了消费者购买体验。“东哥”的这些特长，都能够很好地助力文博会文化好物的线上推广、展示。
刘川东和文博会所契合的，还有他独特的直播模式。不同于传统直播的坐播模式，“东哥”的特色是沉浸式“走播”，就是带领粉丝云逛街，所见即所得。这也符合本次文博会开创“线上展区”的需求，通过“动态走播”场景化的沉浸体验，让线上观众足不出户云购物、云逛展。
本届文博会与“好物推荐官”云上珠宝东哥的合力，除了在直播带货助力“文博会消费季”，更是深度共建了展会的线上展示窗口。在本次展会上，身为“云上叙”品牌主理人的刘川东，更以展商身份在文博会10号馆“国际文化贸易展”的核心区域打造了一个324平的展区，向来自五湖四海、线上线下的观众，展示包含中国国货品牌、国货美妆、源头产业带精品珠宝等在内的优质产品，传递文化之美。
此外，包含“好物推荐官”刘川东先生在内的云上叙主播矩阵，如云上珠宝小宝（抖音：小宝珠宝）、云上珠宝曹掌柜（抖音：曹掌柜珠宝）等珠宝行业头部主播，都将在这片“文博会文创直播街”开展沉浸式动态走播，通过线下和线上和携手赋能，传播中国美好文化，向更广大观众展示本届文博会的精彩风貌。
作为对云上叙积极运用专业能力参与展会的认可，文博会官方也向主播小宝、曹掌柜授予了第二十届文博会“文化推广达人”的称号。
文化与商业跨界，连接传统与未来
直播带货作为新兴营销力量，为本届文博会展会注入活力，不仅推动商品销售，更有效传播了商品背后的文化价值，开辟文化传播新径。在文博会的直播舞台上，各大品牌纷纷拥抱数字化浪潮，充分利用互联网平台，携手专业性和知名度兼具的主播。他们不仅挑选出最具代表性的展品，还创新性地采用了多种互动直播形式：从让人身临其境的沉浸式直播，到新颖有趣的动态走播，再到富有生活气息的玩播与吃播，每一种方式都旨在让屏幕前的观众近距离感受到每件展品背后的故事与韵味，能够多维度、全方位地参与到这场文化与艺术的盛会中。
这种模式实质上构建了一个高效的商业与文化交流平台，既促进商品的快速流转，又以更加贴近现代消费者习惯的方式，使得文化的价值观念和美学意蕴得到了更广泛的传播。文博会的这番尝试，不仅是对传统营销策略的一次革新，更是对文化传承方式的一种大胆探索。它成功地拓宽了文化产品的市场边界，使得文化之美跨越时空限制，触及更多人群的心灵，最终实现了文化价值提升与商业利益增长的双重目标，为文化产业的繁荣发展贡献了宝贵的实践经验。
在数字化浪潮涌动的时代背景下，第二十届文博会以线上线下融合的创新姿态，架起了一座连接传统与未来的桥梁。将直播电商的创新能量与传统展会的实体体验完美融合，本届文博会显然开创了一个文化与商业领域的跨界合作范例。
