5月19日,备受瞩目的2024 PEL和平精英职业联赛春季赛总决赛在南京江宁国际电竞中心圆满落幕。经过3天的激烈角逐,16支顶尖战队在18场精彩纷呈的比赛中一决高下。最终,苏州Tianba战队以172分的优异成绩力压群雄,荣登春季赛总冠军宝座。而杰士邦作为本次PEL总决赛的合作伙伴,再次展现了品牌在营销领域的卓越才能。
近年来,杰士邦在品牌营销上不断推陈出新,从腾讯NBA到电竞,每一次跨界合作都成为了行业的典范。此次与PEL总决赛的合作,更是让杰士邦在电竞领域的影响力再上新台阶。早在2023年PEL全明星周末,杰士邦就成为了赛事的合作伙伴,而在本次PEL春季赛决赛上的营销推广活动上更是下足了功夫,匠心独运,为品牌在电竞领域的商业价值和社会责任方面带来了更加卓越的贡献。
01 赛事热度拉满 营销玩法丰富 杰士邦与PEL春决“双剑合璧”
作为“国际知名的运动防护”品牌,杰士邦与电竞巨头和平精英PEL的深度合作,使双方品牌影响力都得到了显著提升。刚刚结束的2024 PEL春季赛,作为和平精英项目在亚运赛事中取得金牌后的首个赛季,自常规赛伊始就展现出了白热化的竞技场面。经过7周紧张刺激的常规赛争夺,苏州Tianba、长沙TEC、北京WBG等6支战队凭借出色表现,分别荣获周冠军的荣誉。而PEL春季赛总决赛的热度更是达到了空前的高度,门票在开售仅30分钟内便被抢购一空,充分证明了本届赛事的极高人气和广泛的社会关注度。
根据电竞行业权威数据统计,仅在抖音平台上,2024年PEL春季赛的相关话题播放量就达到了惊人的13.5亿次,而春季总决赛的相关话题播放量也高达2221万次。在微博上,相关话题的阅读量更是超过了7800万次,并多次登上热搜榜单,成为热门话题。
杰士邦通过与PEL春季赛决赛这样顶尖的电竞赛事合作,成功地将品牌置于广泛的媒体焦点和公众视野之中,极大地提升了品牌的知名度。同时,像PEL春决这样的大型赛事聚集了众多年轻观众,这与杰士邦的目标消费群体高度契合。这种合作使品牌能够更精准、更高效地触及并吸引这些潜在用户。
在PEL春季赛决赛现场的品牌展示之外,杰士邦还联合各方精心打造了两支深刻传达品牌态度的宣传片。其中一支宣传片特别邀请了WBG电竞俱乐部的SUK、AG电竞俱乐部的自然灿、LGD电竞俱乐部的猫猫及TEC俱乐部的Justin四位明星选手共同出演。片子极具电竞现场氛围、节奏惊心动魄,在四位高人气选手的帅气演绎下更具观赏与传播性,充分展示了杰士邦的品牌形象和实力。
另一支态度宣传片则与头部渠道平台美团买药联手,特邀和平精英官方赛事解说阿梅老师为大家紧急投送“防护装备”,诙谐幽默地将多方品牌内核联系到一起,让观众欢笑之余也清晰的记住了各品牌关键信息。
这两支视频,虽然采用了不同的演绎方式,但都巧妙地传达了美团买药的核心优势——平均30分钟送达,同时也完美阐释了杰士邦选择在"520"这个与两性关系紧密相连的特殊节点,与美团买药强强联手的深层原因。
另外日用消费品领域极其重要的一环就是实体店的铺货策略,作为老牌两性健康用品品牌,杰士邦的渠道策略早已得到市场认可,这也是支持美团买药30分钟送达的重要保障条件。杰士邦品牌优质的产品及备货,结合美团买药线上下单、线下快速配送的能力,实现了"双剑合璧"的完美融合。此次杰士邦还在全国范围内打造了5000家主题包店,秀肌肉的同时也为消费者带来沉浸式的品牌体验。
线下另一大亮点则是和平精英PEL主题包房。杰士邦联合天霸俱乐部旗下的电竞酒店,在"520"期间推出了活动主题房间,房间内还设有3个隐藏空投箱彩蛋,等待入住者们发现“惊喜”,为决赛及520氛围添砖加瓦。
杰士邦这一系列联合动作虽然让消费者眼花缭乱、应接不暇,但却清晰的表明杰士邦已与整个电竞生态圈的各个环节建立了紧密的合作关系。
电竞大生意还发现,在杰士邦的众多电竞营销玩法中,赛场外的品牌展位无疑是与粉丝亲密互动的最佳方式。活动现场,杰士邦明黄色的展位在众多展位中脱颖而出,格外引人注目。展位上不仅有明星电竞选手助阵,还有和平精英PEL主持以及解说们的倾情演绎,让品牌与年轻消费者之间的沟通更加亲密无间。
无论是在赛场内还是赛场外,杰士邦都引领着两性健康品牌与电竞的跨界营销发展。这种合作营销手法不仅为双方带来了互利共赢的局面,更有助于杰士邦在年轻消费者中建立品牌影响力,同时也为PEL春季赛带来了额外的商业价值和市场活力。
02 与电竞战队、选手、赛事深度合作 杰士邦驶入电竞营销快车道
杰士邦品牌在营销界已经响当当,多年来在体育、电竞等多元领域的跨界合作让它成为业界的典范。品牌不仅在营销上屡创佳绩,更在公益领域持续发光发热,彰显其社会责任。
近年来,杰士邦与电竞界的顶尖战队展开了一系列引人注目的合作。从DOTA2的PSG.LGD到KPL的eStar再到PCL的天霸,杰士邦与这些战队联袂,推出了一系列专属活动,让品牌与粉丝之间的互动达到了新的高度。
杰士邦的跨界营销,横跨了电竞的多个顶级项目,根据不同赛事不同战队量身打造专属的品牌活动,最大程度地与电竞粉丝进行互动,让品牌影响力得到了极大的提升。
此外,杰士邦也深知自己肩负的社会责任。根据艾瑞咨询的报告,我国电竞人口已超5亿,24岁以下爱好者占比近半,年轻化是电竞用户的显著特征。杰士邦作为两性健康领域的领导企业,在预防艾滋病传播知识普及的道路上也持续在行动,向北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等所有大型赛事的安全套,常年参与国家卫健委、教育部发起的《全国大学生预防艾滋病知识竞赛》,走进高校进行公益宣讲,为预防艾滋病的传播做出企业应有的贡献。和平精英PEL赛事的受众年轻人居多,杰士邦也借助赛事的影响力普及两性健康知识,担负起了社会责任。
未来,杰士邦将继续携手电竞领域,探索更多创新的合作模式,推出更多富有创意的营销活动,进一步扩大品牌在电竞领域的影响力。
