2024年5月22日，第十七届北京女子挑战赛在东方明珠乡村俱乐部开杆，作为女子中巡历史最悠久的传统赛事，吸引了来自中国、泰国、马来西亚、日本等多个国家及地区的120名实力球员参赛。
三只小牛作为2024北京女子挑战赛官方唯一指定功能牛奶，携“奶中贵族”——A2β-酪蛋白纯牛奶亮相赛场，高阶奶品与高尔夫运动以赛事为桥梁产生连接，共同诠释中国精英选择，与顶尖球手一起挑战极限，为中国专业高球赛事创造无限可能。
北京女子挑战赛现场实拍
与高球共谱华章，0.3%的珍贵奶源成就“奶中贵族”
高尔夫最早主要在欧洲宫庭贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂贵，故有“贵族运动”之称，是一种在绿色和健康之间挥洒沉稳与智慧的运动。我国的高尔夫运动行业参与人数在2023年达到98.53万人左右，且多为资产净值≥600万的高净值人群。
从契合度上看，三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶与高尔夫以及女子中巡的结合勘称完美。三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶以0.3%的珍贵奶源出圈, 精致妈妈家庭追求高品质乳品、追求牛乳本真的自然、健康，万里挑一的“奶中贵族”A2β-酪蛋白纯牛奶正中其怀，同时这也与高尔夫运动群体的消费心智高度匹配。因此在大众体育项目赞助“流量”趋于饱和之际，三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶“另辟蹊径”，开拓新赛道，与高尔夫项目牵手，进一步明确产品高端定位。
三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶赛场亮相
女子中巡名将辈出，三只小牛联袂中国一姐殷若宁
本次，“奶中贵族”三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶选择牵手的北京女子挑战赛，是备受世界各地球员关注的热门赛事，阵容强度也十分可观——2024天津女子公开赛冠军得主纪钰爱，女子中巡三冠王、2020年北京明珠挑战赛冠军刘文博等齐齐亮相赛场，绝妙挥杆精准进洞，为翘首企盼的高球迷们奉上一场精彩绝伦的盛宴。
比赛现场选手实拍
这些年，中国金花在高尔夫球场上不断突破，捷报频传，从女子中巡走出来的00后小花殷若宁更是战绩斐然——登顶世界第一、大满贯冠军得主、女子中巡吉尼斯世界纪录创造者。殷若宁的世界排名从第482位上升至第一位仅用了4年，火箭般的蹿升速度，一朵00后小花在高尔夫领域绽放，为中国高尔夫球备战巴黎奥运会注入了强劲动力。作为后起之秀，赛场上殷若宁敢打敢拼，身上闪现着锐意进取的运动精神，正是叩准这颗中国新星的未来潜力，三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶选择与殷若宁建立牵手，也是品牌明确产品高位、展现产品内力的一步重要走棋。
锚定A2牛奶大市场，三只小牛严中选优强势布局
Fior Markets数据显示，2018年全球A2奶市场价值近60亿美元，预计到2026年将升至214亿美元，复合年增长率超17%。国内相关市场表现与全球趋势也是吻合的：自2018年至今，含有A2β-酪蛋白的A2型乳制品在中国消费市场，正在以151%的平均增长率迅速崛起。A2作为热门概念，虽然被认为是乳企撕开同质化困局的又一新可能，但由于“入场”门槛过高，市面上已有的A2奶产品并不多。
《科学饮奶蓝皮书》调研数据发现，一类城市的调查对象中，近一半能做到每天都饮奶，远高于二类城市(21.9%)及三类城市(11.7%)，且一类城市的调查对象比其他地区更倾向于选择功能性牛奶。在这个充满挑战与机遇的蓝海，三只小牛选择用A2＋功能性的组合与同行拉开差距，杀出了一条新路。基于对国人体质和需求的深入研究，三只小牛不断对配方和功能性进行迭代和升级。针对中国人普遍睡眠质量较低的问题，以及适合成长关键期儿童饮用牛奶的需求，三只小牛在珍稀A2奶源的基础上，分别推出添加GABA成分、药食同源成分茯苓粉、酸枣仁粉的睡前30分牛奶及富含A2β-酪蛋白亲，和敏感小肚肚，有助营养吸收的DNA纯牛奶。
2021年12月推出至今，已牢牢占位A2型牛奶赛道近三年时间。两款产品上市后取得了突出的市场表现，实打实打造出了消费者的真实口碑，自发性种草安利口口相传，成为超2000万精致妈妈家庭的选择，好评率高达98%，产品复购率高达80%。作为A2型牛奶的先行者和领导品牌，在A2型蛋白质越发受到消费者认知和认可的当下，三只小牛A2型牛奶正爆发出更强的引领势能和爆发力。
与此同时，一些新的洞察也随之而来。对消费者来说，250ml装的奶量对于转奶期儿童而言略显过多，容易造成浪费，过多的牛奶摄入会造成孩子肠胃负担，出现不良反应。从行业来看，各家乳企都在争先布局儿童的第一口乳品，而常温白奶领域3＋儿童的第一口牛奶尚存缺口。基于以上判断，三只小牛火速响应，在2024年4月推出了小量版A2β-酪蛋白纯牛奶，每盒200ml满足小量家庭的定制化需求，同时用“宝宝的第一口牛奶”与消费者进行深度沟通，建立情感连接。基于两款牛奶的优秀表现，小量版A2β-酪蛋白纯牛奶也迅速俘获消费者。调研数据显示，95.42%的“奶友”愿意给孩子喝A2β-酪蛋白纯牛奶，93.94%的“奶友”会将其推荐给身边亲友。
三只小牛A2β-酪蛋白纯牛奶
一直以来，三只小牛以中国消费者的真实需求为产品研发出发点， 把握国民对饮奶的品质和功能需求，不断升级迭代营养解决方案。此次A2系列作为品牌旗舰产品，牵手高尔夫赛事，精准卡位精英人群和高端场景，是三只小牛扩展牛奶可能性的具象化体现，进一步夯实“功能牛奶新标杆”的行业地位，打造更适合中国人体质的牛奶，用口碑和实力铸就国货之光！
