刚刚结束的端午小长假，各地文旅市场热度居高不下，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
被誉为“端午源头”“龙舟故里”的湖南省汨罗市，节日氛围浓郁。电广传媒旗下汨罗屈子文化园作为公司“三湘星光行动”的重点项目，景区开展一系列特色节日活动丰富文旅产品新供给，成为端午假期游客热门打卡目的地。
“国潮”端午打造文旅名片 屈子文化园佳节氛围浓
端午期间，2024年全国“我们的节日·端午”主题文化活动在汨罗启动，作为此次活动的举办场地之一，屈子文化园将祭屈仪式融合到水祭大典游客体验活动中，并首次创新推出龙舟拔河比赛。一场集文化演绎、水祭大典、集市体验等为一体的创新活动，为屈子文化园引来众多游客。
活动当天，伴随着激昂的鼓点，身穿红色楚服的舞者跳倡舞、祭水神、祭龙头，登上巨型“主祭船”追思屈子，通过撒酒、艾草驱邪祈福、以糯米代粽投江等场景祭奠屈原，水祭船上还举行了震撼人心的百人复颂《离骚》环节，给游客们带来满满的仪式感！
除此之外，屈子文化园也推出端午奇妙游主题活动，以趣味龙舟、投壶、射五毒、踩高跷、漆扇、岳州窑、岳阳剪纸、长乐甜酒、艾草香囊、牛角粽子制作等为代表的民俗体验活动在园内展开，独具特色的文化表演不断引起在场游客共鸣，活动现场端午“氛围感”拉满。相关数据显示，汨罗屈子文化园端午期间累计接待游客同比增长34%；收入同比增长84%，均创下历史新高。据悉，未来园区将以浓厚的大楚文化氛围为基础，通过楚文化元素与文旅活动的深度融合，打造光影剧场、大楚文化VR展示、非遗传承体验等特色文旅产品，持续挖掘文化资源，践行“文化+科技+旅游”，打造更具代表性的文旅新地标。
业内人士认为，在电广传媒“新文旅”战略的赋能下，端午文化、国潮古韵被重新激活，传统非遗文化不再局限于过去的抢救性保护、展览式传播，而是以游客喜闻乐见的文化活动等方式融入文旅产品中，让文化越发可感、可知、可参与，满足游客多样化需求的同时，促进“文化+旅游”深度融合，也有效推动“端午经济”释放消费活力。
端午假期表现亮眼 电广传媒吹响暑期旺季“前哨”
作为暑期出游高峰的开端，端午小长假为各地文旅打好暑期旺季“前哨”，除节日氛围浓厚的屈子文化园外，电广传媒“三湘星光行动”各项目亦延续亮眼表现。
长沙世界之窗端午期间推出“和奥特曼一起过端午”系列主题活动，深受大、小朋友们喜爱的经典奥特曼限时亮相长沙世界之窗，带来沉浸式互动体验。此外，游客在园区内还可以参与抓鸭子大赛、DIY免费包粽子、趣味旱地龙舟赛、一举高“粽”祈福大典等。在独具端午特色的主题活动推动下，景区节假日期间持续火爆，共接待游客超1.2万人次，同比增长56%；经营收入同比增长35%。
圣爵菲斯大酒店推出“粽情端午”系列主题活动，接待宾客同比增长15%，创收同比增长14.5%。南岳晨曦客栈端午期间带来 “跨越山海·顶峰相见 ”主题活动，拉动客房出租数和营收分别同比增长173%、97%。
作为“三湘星光行动”标杆的万楼·芒果青年码头，端午期间联动2024年湘潭龙舟邀请赛，推出的湘潭眼“端午高空享龙舟”活动，前所未有的高空观赛震撼体验收获游客一致好评，另有不少游客冒雨在景区内观赏龙舟竞赛，为选手们加油呐喊助威，现场的节日气氛热烈非常。此外，景区将端午习俗与高考融合，举行了“凤凰引航，金榜高粽”点灯仪式。得益于“文旅+体育”的深度融合，景区节日期间接待游客超5万人次，同比增长217%；创收同比大增418%，多项数据创下历史新高。
安化茶马古道、711时光小镇等地项目均推出端午特色非遗活动，在各市州游客号召力不断上升；芒果美术馆、芒果未来艺术中心等项目则推出“芒果国风毕业季”活动，发力“文旅+科技”类产品，进一步丰富游客体验，为暑期即将到来的毕业旅游小高潮，做好接棒准备。
针对即将到来的暑期文旅旺季，电广传媒方面表示，公司旗下各景区已蓄势待发，将通过文化搭台、旅游唱戏的形式，激发文化旅游消费潜力，不断挖掘公司文旅经济发展新的增量空间，为广大游客带来充满“芒果味”的文旅大餐。
