暮色时分、华灯初上,北京长安街上充满了各式各样的骑行小队,共享单车、山地车、公路自行车等交相重叠。数据显示,抖音上“夜骑”话题相关的视频播放量高达85.2亿;骑行装备、骑行路线也成为小红书上的热门话题,带动骑行生活方式和骑行经济不断火热。
不过,骑行这个印象中的平民运动,好像也在悄悄变贵。在骑行圈,最常见的自行车基本要几千块钱起步,更有3、4万一辆的“天价”自行车备受资深玩家追捧。
但对大多数年轻人和普通消费者而言,如何买到一辆物美价优,又兼具品牌力与社交属性的专业自行车,成为他们关注的话题。
洞察到消费者对高性价比的专业骑行装备的需求,京东自有品牌京东京造在今年重磅推出了一款名为越客MY1的山地车,首批产品上线7天后即全部售罄。在刚刚结束的京东618期间,这款山地车的总成交额环比新品上市期增长超8倍,成为京东站内山地车销售额TOP4单品,并被称为千元级入门骑行首选。这也印证着京东京造的爆品故事又一次在618上演……
对标4000元档专业山地车 京东京造打造千元级山地车爆品
自行车除了作为交通工具之外,更被赋予了健康生活方式的色彩。《2023年中国自行车行业调查报告》显示,18-30岁年轻骑行用户群体占比依旧最高,同时未满1年骑龄的从2022年的11.33%增长至2023年的11.88%。在众多类型的自行车中,山地车凭借场景适应性强、入门简单、价格亲民成为大众消费者和骑行新人的不二之选。
京东京造越客MY1山地车采用了航空级铝合金车架,重量更轻、韧性更强;24速禧玛诺前后变速器,让变速更精准、换挡更顺畅;中控设计的铝合金双层刀圈,更加不易爆胎,更好地保障了骑行安全;加粗避震前叉,提升了复杂地形路况下的骑行舒适度。此外,轮胎、脚踏等关键配件均源自行业知名大品牌。
据介绍,在产品上线前,进行了上百辆样车超20天、近50人的真实骑行测试,以及超10万次脚蹬力、水平力和垂直力疲劳测试等严苛检验。
通过C2M反向定制模式对消费者使用体验的持续追踪,发现大部分消费者都有免安装、免调教等使用需求。于是京东京造联合富士达打造了行业首款千元级的无须安装、开箱即骑的山地车,而市面上其他开箱即骑的产品单价普遍都在4000元以上。
今年京东618期间,京东京造越客MY1山地车的价格低至1199元,下单还赠送150元骑行装备大礼包,超高的性价比体验让其成为千元级入门骑行首选。
携手“全球自行车超级工厂”富士达 从用户需求出发造好车
中国自行车行业协会发布数据显示,2022年中国自行车市场规模实现营收2100亿元,同比增长3%。目前,我国已经成为全球最大的自行车生产和出口国。
天津富士达自行车工业股份有限公司被誉为“全球自行车超级工厂”,中国每出口3辆自行车,就有一辆产自富士达。京东京造越客MY1山地车是与富士达共同打造的,在产品研发过程中,京东京造通过对平台大数据及用户海量评价进行分析,对产品的功能与价格进行精准定义,并针对用户痛点与富士达工厂进行了多轮改善方案沟通。
针对市场上大牌自行车品牌价格过高、远超普通用户消费能力的行业现状,经过广泛的市场及用户调研,并结合京东平台大数据分析,京东京造逐渐明确产品定位,并形成新享、优享、金享三个层级的产品线,分别主打入门款、进阶款和专业款山地车,针对不同类型消费者需求。
京东京造产品经理表示,未来将坚持从用户需求出发,秉承“轻量化、工艺精、好设计、高质量”的方向,展开山地车、公路车、折叠自行车等多品类布局,不断丰富自行车产品线,为消费者带来更具性价比的消费体验和更舒适安全的骑行体验。
