【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。
明媚日光，花开半夏。当夏日色彩融汇进美妆趋势，激活缤纷因子解锁时髦密码；伴随气温上升，紫外线强度日益增加，人们在小红书中搜寻有关美丽度夏的美妆妙招，并以此形成全新美妆灵感指引着趋势方向。小红书中春夏美妆新趋势正在蔓延，夏日美白修复需求持续增长，一场有关于美妆行业的夏日考验即将拉开帷幕。
本期【Trend趋势力】小红书带来高端美妆行业前沿趋势洞察，围绕「24年春夏时尚彩妆灵感趋势」、「小红书夏日美白趋势洞察」、「小红书夏日修复趋势洞察」、「小红书夏季抗老趋势洞察」展开分析，精准捕捉并放大2024年春夏美妆风向，提升小红书在美妆行业心智前沿作用力。随着年中大促618的收尾，新一轮生意局面也将揭开帷幕。小红书将继续携手美妆行业，引领前沿营销趋势，为美妆洗护品牌下半年的经营方向带来多元参考。
01
「时髦出挑·妆点时尚」
2024春夏时尚彩妆灵感趋势
• 灵感趋势：2024年春夏以来，整体时尚彩妆行业呈现出「丁达尔玩色、人格灵感妆、植系轻氧感、主角玩妆」四大趋势。时尚与彩妆引力互牵，整体时尚彩妆趋势从「色彩、妆容、妆感」三个维度展开。其中，色彩趋势从情绪浓烈的多巴胺到柔和疗愈的丁达尔；妆容宗旨以“主角光环”回归展开，卷动浓颜淡妆趋势，更彰显鲜活人设个性；妆感在能量向内而生的大趋势下更加松弛治愈，氧气感妆面回潮让彩妆碰撞松弛生活，打造底妆感的元气清透。
• 品类趋势：从品类趋势来看，2024年春夏时尚彩妆灵感呈现出「局部爆闪流、透嫩果汁颜、透光肌理感」三大趋势。相比灵感的浪漫因子，彩妆品类趋势总体上追求更细致、真实，趋势蓝海单品市场随之崛起。爆闪回归视觉重心落到眼部彩妆，闪出眼部新妆式，同时开辟出碎钻复古新妆容；淡颜丰润提唇色成为唇妆新核心诉求，juicy感助力夏日果汁妆拿捏清爽一夏；以光养肤护肤理念盛行，气色裸妆，微瑕纹路诉求上行，消费者开始追求面彩的通透水光，拥抱气血光泽感的肌肤质感。
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点亮2024春夏时尚彩妆新灵感
02
「美白正当时」
小红书夏日美白趋势洞察
• 美白新诉求：美白是夏季护肤的首要功效诉求，随着用户美白的诉求更加具象，通透、耀眼、无暇成为重点。人们开始搜寻快速、温和、低成本等多种美白方法，美白的部位也从面部延展到全身。小红书中，内调美白搜索增长58%、外用美白搜索增长59%。
• 肤质新热点：根据近一年美白功效下分肤质热度数据可知，敏感肌美白诉求领先，油皮细分肤质美白诉求高涨。敏感肌主打先修后白循序渐进，温和植提能够降低致敏风险。细分油皮功效各有侧重，油痘肌、油敏肌、混油皮搜索环比增长显著。
• 场景新机会：夏日热门室外场景带动下美白诉求快速增长。小红书中军训、户外、旅行阅读增速明显，晒前防护&晒后修护成为夏日美白关键。
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开启小红书夏日美白之旅
03
「愈见新生」
小红书夏日修复趋势洞察
• 修护正当红：修护功效逐渐从功效主导走向人群主导，修护个性化需求随之进阶。敏感肌人群、屏障受损人群等多元「修护」高潜人群的增长，带动了修护功效的诉求走高。社区中也诞生出【28天城墙皮养成】这类与修护强相关的新趋势。
• 夏日急救大作战：夏季修护需求显著增长，跃升站内美妆内容阅读量TOP2、搜索量TOP3。随着气温攀升，#晒后、#术后、#换季 成为备受用户关注的三大核心急救场景。
• 洞见修护新趋势：小红书用户修护思路呈现出「屏障先行-因肤定制」两大新趋势。24年以来「皮肤屏障修护」的搜索同比上涨41%，成为站内修护下游词的TOP1泛搜关键词；敏感肌肤质逐渐细分，各类肤质人群针对干敏、油敏、油痘等方向有不同的修护方式。
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打响小红书夏日急救战
04
「夏日抗老敲重点」
小红书夏季抗老趋势洞察
• 抗老应季诉求：抗老学，全年无止境。自5月进入春夏换季后，站内用户的抗老心智诉求显著爆发。炎炎夏日，「抵御热老化」与「防晒抗光老」两大命题成为夏季护肤里的抗老学必修重点。
• 抵御热老化：肌肤胶原蛋白和弹性蛋白在高温刺激下受损，给肌肤带来短期潮红、刺痛、红斑、水肿，长期干燥、松弛、暗沉等肌肤老化迹象。用户【快速降温、及时镇静舒缓】——【密集修护、重建屏障】——【长期保湿舒适】的阻止热老化三部曲思路由此养成，并相应带动保湿喷雾、敏肌医用敷料、舒缓面膜、修护精华等细分品类需求起势。
• 防晒抗光老：5月户外出游季，抗光老进入全年搜索量最高峰时间段，站内防晒心智成熟。怕晒黑，更怕晒老的站内用户追求防晒斑/淡斑这一核心功效；细分专业型防晒、养肤型防晒、彩妆结合防晒三大类目，“防晒抗老”概念都保持高速增长，产品配方加乘抗老成分如玻色因、虾青素、麦角硫因等提供全方位年轻防护。
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看懂小红书夏日抗老新趋势
