6月27日,2024腾讯游戏人生合作伙伴大会于深圳前海举行。本次大会以“数字连接·共商未来”为主题,围绕产品、场景、商机三大层面进一步挖掘游戏与实体产业之间的共赢空间和价值,并公布涵盖零售、餐饮、出行、3C、网吧、电酒等领域的营销增长计划和赛事服务升级规划,携手更多关联产业共建各行业与游戏、电竞融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式,以生态共赢驱动数实融合。
2024腾讯游戏人生合作伙伴大会
腾讯游戏副总裁高莉在开场致辞中表示:作为全球年轻人最主要的娱乐和社交方式之一,游戏基于自身的技术特点、连接能力和场景优势,正不断突破既有的场景和想象空间,跟更多领域产生越来越紧密的联系,重构人们的社交、娱乐、消费等体验场景,成为拉动实体产业发展的有力“助推器”。
腾讯游戏副总裁高莉致辞现场
驱动产业升级游戏释放数字经济新动能
数字经济时代背景下,机遇与挑战并存,各实体行业都在寻找数实融合产业升级的新方向。作为数字经济的重要组成部分,游戏产业正逐渐成长为经济高质量发展的驱动力之一,持续推动人工智能发展,硬件革新,不断赋能实体经济加速发展进程。
星竞威武集团董事长兼CEO、澳门电竞总会会长何猷君认为,游戏作为一个超级数字场景,电竞则是这个超级数字场景里“生命力最强的地方”,是一片充满想象的“生态雨林”,要让电子竞技行业枝繁叶茂,释放出更多元的社会价值。
何猷君现场分享
作为腾讯游戏“超级数字场景”战略下的重要产品平台,腾讯游戏人生通过旗下两大业务平台——“腾讯游戏官方商户合作平台”和“腾讯游戏官方赛事服务平台”,部署了一套覆盖线下空间、线上私域与赛事营销等场景的“全域场景营销解决方案”,实现实体经济与游戏数字内容的引流增长、赋能共赢。
今年,腾讯游戏人生进一步升级,深化平台线上线下一体化,共建实体经济与游戏、电竞融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式。
数字连接 共商未来 腾讯游戏人生平台实现三大升级
在过去的五年间,腾讯游戏人生平台已经与超过4,100个品牌、550万多个商户门店建立合作,涵盖餐饮、零售、出行交通、酒旅等多个领域,截至目前,平台已累计帮助合作商户触达用户超3亿人;已持续支持合作方办赛超2.5万场次、参与用户超600万。其中,2023年,腾讯游戏人生直接带动合作商户创收超过10亿元,帮助商户节省营销成本超过3亿元。
多年来,腾讯游戏人生持续不断地进行产品迭代和服务创新。腾讯游戏产品总监欧阳明表示:游戏影响力正在帮助各行业实现经营增长,游戏用户游戏虚拟世界的成就在生活中放大,通过商户营销与电竞赛事合作为合作商户提升消费客群吸引力,未来腾讯游戏人生将以商业产品、服务、生态三大板块进一步为合作伙伴持续创造收益价值。
腾讯游戏产品总监欧阳明现场分享
腾讯游戏人生产品负责人江哲良带来了今年全面升级了的腾讯游戏权益,涵盖IP授权合作、游戏内流量、游戏数据开放能力、游戏特权、游戏道具、赛事授权及工具服务等六大内容。在面向用户线下聚集场景,如网吧、电竞酒店、高校用户聚集场景时,开放游戏数据接口合作能力,与经营者、生态方共建更多合作内容,服务于共同的目标用户;并通过腾讯游戏特权内容作为抓手,进一步提升玩家的线下体验,与广大生态方和渠道方共享数字潜力。
腾讯游戏人生产品负责人江哲良现场分享
腾讯游戏人生赛事负责人黄天澜也发表了主题演讲,腾讯游戏官方赛事服务平台将以更开放的合作态度,更多元化的合作模式,结合腾讯头部游戏的电竞IP、赛事授权、赛事工具以及游戏核心资源等,与广阔赛事生态中的政府、行业、高校、服务商等,共同探索大众赛事营销带来的营销增长,满足不同行业的商业诉求。
腾讯游戏人生赛事负责人黄天澜现场分享图
行业大咖实战分析 生态共赢驱动数实共融
本次大会上,茶百道广东市场负责人彭擘、同程旅行生态营销负责人韩博、爱电竞酒店创始人袁阳、洛阳市邮政分公司市场营销部闫迟、九号公司电竞营销负责人李媛也受邀出席大会,带来了品牌与游戏赛事的跨界营销案例分享,与腾讯游戏人生探索盈利空间提升方式,促进商业盈利泵能力增长。
茶百道广东市场负责人彭擘探讨茶饮与游戏行业的复利循环,分析两者关系,并阐述年轻一代用户需求的多样化和消费转化策略。茶百道在与腾讯游戏人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口 节奏慢悠”活动中,围绕线上线下给玩家提供丰富而完整的惬意体验。在限时周边和折扣抽奖活动的辐射传播影响力下,不少年轻的玩家被这些高颜值、潮流化的产品吸引, 客群纷纷到店打卡,大幅提升了客流消费转化率。活动门店套餐产品销售业绩突破200万+,全网累计曝光突破8000万+,线上联动福利抽奖人数超20万+,合作权益道具价值超千万。
茶百道广东市场负责人彭擘现场分享
同程旅行生态营销负责人韩博探讨了“电竞+文旅”模式的创新发展。近年来,同程旅行持续深耕年轻化市场,用“游戏+文旅”模式实现场景营销新突破,增强年轻一代用户与同程旅行之间的连接。英雄联盟手游&同程旅行春运返乡活动,通过双方联动和资源整合,达成活动首日访问人数超500万人次、累计活动页面pv 超45亿、累计参与人次超2亿的营销效果。
同程旅行生态营销负责人韩博现场分享
爱电竞酒店创始人袁阳分享了“电竞+酒店”的创新模式对商业模式和用户体验的提升作用。根据爱电竞统计的数据,2024年Q1季度 PC端流行游戏前十款游戏,腾讯系游戏占比达到70%。借助腾讯游戏人生面向电竞酒店推出的升级版的场景解决方案,爱电竞通过腾讯丰富的游戏IP、热门游戏特权等权益满足电竞用户个性化的需求,并通过在各OTA平台添加游戏特权标签的方式,达到了门店曝光提升30%、转化提升10%的营销效果。
爱电竞酒店创始人袁阳现场分享
洛阳市邮政分公司市场营销部闫迟表示,观看电竞赛事已成为当代年轻群体重要的生活方式,电竞产业也成为了激发城市年轻态、吸引人才集聚的“法宝”。 借鉴“邮政+电竞”模式,去年,由洛阳市邮政分公司、洛阳广播电视台、洛阳广电传媒集团有限公司联合主办的“邮政杯和平精英争霸赛”,大赛历时100天,参与人数超过1.5万人次,在全区152个网点举行活动,有效帮助网点建立起了和玩家的客情关系。
洛阳市邮政分公司市场营销部闫迟现场分享
九号公司电竞营销负责人李媛探讨了全民游戏电竞潮浪下品牌如何进行IP创新。与腾讯游戏官方赛事服务平台的长期、深度合作,为九号公司带来了更多的营销机遇。九号公司将品牌内核与电竞精神相融合,构建了更加丰富、全面的整合营销生态,进一步提升了品牌的市场影响力。近年来,九号公司多次举办大型电竞赛事,助力旗下产品的年轻用户触达以及用户占比增长,例如借助王者荣耀互联网杯「ninebot九号王者争霸赛」等赛事,使九号品牌在90/95后用户中的渗透率增长7.2%、一二线城市用户占比增长6.3%;在电竞标签用户流转方面提升了17.3%,游戏标签用户流转提升23.2%。九号公司与年轻用户产生认同与共鸣,在个性态度、生活方式和兴趣爱好上双向赋能,实现影响力向电竞与游戏圈层渗透、向消费力更强的90/95后和一二线城市用户渗透的目标。
九号公司电竞营销负责人李媛现场分享
会上还举行了腾讯游戏数实共创奖颁奖仪式,颁发了年度最佳经营共创品牌、最佳产品共创品牌等八大奖项。
大会颁奖仪式
腾讯游戏人生战略签约发布仪式也如期举行,在各行业合作伙伴的助力下,腾讯游戏人生持续以助力商户经营增长为核心,提供更加体系化、专业化的数字营销服务,紧密地与合作伙伴一道共商未来。
大会签约仪式图
链接更多合作伙伴 让游戏成为实体增量新引擎
游戏作为融合了当代尖端技术与艺术的综合体,拥有巨大的商业潜能。结合游戏,运用数字新场景的新质生产力是实现产业升级的新契机。腾讯游戏人生将游戏的数字内容、前沿技术能力创新应用于营销服务领域,共建各行业与游戏、电竞融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式,进一步激发了游戏的应用价值。
2024腾讯游戏人生合作伙伴
2024腾讯游戏人生伙伴大会通过全新的战略发布与行业前瞻、成果分享,集中展示了游戏与实体经济跨界融合的最新成果,展现了游戏驱动实体产业升级的多元价值。未来,腾讯游戏人生将继续升级平台服务及产品,升级全域场景产品解决方案,以更领先、更成熟的形态链接不同行业的合作伙伴,持续拓展游戏营销及赛事合作的场景,创新各行业与游戏、电竞融合的商业模式,推动数字经济与实体经济的融合发展。
