6月27日，备受瞩目的2024第十二届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，左手上篮X康师傅冰红茶品牌联名案例从海内外684家参赛企业提交的3307件作品中突出重围，最终斩获2024第十二届TopDigital创新营销奖年度专项奖。
近年来，品牌与IP联名合作逐渐成为一种常态化的营销策略，左手上篮X康师傅冰红茶联名合作，为品牌与新兴国漫IP联动合作提供了新思路。《左手上篮》作为国产原创校园篮球二维动画，康师傅冰红茶在其立项初期便成为了其制作委员会成员，是市场上比较少见的前置化合作模式。也正因如此，品牌得以采用定制化剧情、产品&剧集人物绑定等方式，将品牌信息深度融入剧集故事情节。在长线陪伴用户成长过程中，左手上篮携手康师傅冰红茶充分利用IP及其衍生内容开展系列线上线下宣传营销、剧集衍生虚拟偶像营销等多项联动，丰富的营销活动不仅为品牌不同产品提供了多元的搭载空间，还拉近了品牌与新兴消费群体的距离，助力品牌年轻化。
《左手上篮》以IP为内容纽带，用优质内容搭配活动策划、宣传发行、产品开发等营销全链路核心能力，这样多维度的运营策略，不仅丰富了IP的内涵与内容深度，也为品牌开放更多共创空间扩展了合作广度。据了解，除康师傅冰红茶外，《左手上篮》还与康师傅喝开水、中国人寿、惠普Victus光影精灵、Wilson威尔胜篮球、卡游卡牌、有志者UZIS等多个品牌建立了深度合作关系，在原创国漫的商业化探索中成绩斐然。
值得一提的是，《左手上篮》在IP内容储备与作品质量上也备受业内认可，自2023年初上线以来，已先后入选国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品、第20届中国国际动漫节金猴奖综合奖动画系列片铜奖、第20届中国动漫金龙奖最佳系列动画奖提名。目前其衍生漫画《京北附中篮球社》正在各大平台连载中，第二季动画也在制作当中，有望于2024年内与观众见面。关于《左手上篮》IP未来更多商业化的探索值得关注与期待。
