7月19日,由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》开播,吸引了全球消费者广泛关注。
节目通过内容共创及消费场景创新呈现,巧妙融合了美食与美酒艺术,向全球消费者展示了两者间的和谐共生之美。这是一场生动别致的“营销盛事”,站在中法建交60周年暨中法文化旅游年、第33届夏季奥林匹克运动会等多个重要时间节点,这一举措不仅传递了五粮液“和美”价值主张,也为全球消费者推开一扇了解、认识和走近五粮液的窗口。
作为中国白酒行业龙头,五粮液以多元化消费场景创新,积极向世界讲好中国白酒文化,不断强化“大国浓香、和美五粮”的品牌形象和文化担当,为中国品牌出海贡献更多“和美”力量。
独家冠名《中餐厅8》,品牌影响再获认可
中华美食一直是世界了解中国的重要窗口。由湖南卫视重磅打造的《中餐厅》综艺节目,始终以东方美食之名,进行着润物细无声式的文化输出,节目始终保持着较高的关注度。
《中餐厅8》在唯美浪漫的法国莫奈花园开拍,由翟潇闻、戴广坦、胡一天、林述巍、姜妍、虞书欣、尹正、黄晓明组成“合伙人”阵容 ,创新打造“中餐厅美食研发中心”,研发制作奥运、国潮主题美食等多维度菜品,展开一场中华美食出海之旅,从而展现中华美食文化背后强大的人文力量。
这也是《中餐厅》时隔六年重返法国。引人关注的是,这一季《中餐厅》里,中国白酒行业龙头五粮液成为节目独家冠名商。五粮液与《中餐厅》的携手合作,向全球消费者展示中国不仅有美食,更有美酒相伴,美食与美酒的结合,才是正宗地道的中国饮食文化。
7月19日,《中餐厅8》正式播出,其特有的“中国风”再度引发全球消费者追捧。
作为独家冠名合作商,五粮液出现在节目中的各个场景,展现出与美食相融的强大包容性。通过场景化的呈现,五粮液将中国美食美酒文化向世界娓娓道来,彰显了其各味谐调的和美风味、厚重悠久的文化底蕴,并在无形之中传播了五粮液的品牌价值理念,让和美文化更加深入人心。
正是因为这种影响力的存在,节目中,不断有国外消费者购买五粮液,品尝五粮液,赞美五粮液,形成良好互动。
借助节目,五粮液实现完成了全方位、多场景的品牌展示。同时,通过节目向世界展现了和美文化的深刻内涵。可以这样评价,五粮液携手《中餐厅8》,是其又一次跨界携手国际级IP进行的一场生动探索。通过消费场景的创新表达,五粮液不断展现其品牌所蕴含的“和美”文化,以酒为媒,向世界讲好中国白酒文化故事。
多领域探索,不断发力消费场景创新
事实上,上述片段,是五粮液消费场景创新表达的一个缩影。近年来,五粮液通过拓展“中国酒+中国菜”消费场景,创新“文化+体验”的运营模式,积极向世界传递中国饮食文化的白酒价值表达,与时俱进地为中国白酒“走出去”,寻找新的方向,探索新的路径,谋求更大的发展。
在2024年举行的“和美全球行”主题文化活动中,五粮液就将“中国菜+中国酒”消费场景带到了各地,其中包括与新西兰、智利当地特色餐厅合作,共同发起“寻香中国”主题活动。这一举措为更多当地消费者提供体验五粮液、感受中国文化的宝贵机会。
典型案例还有,五粮液成为米其林指南官方合作伙伴,与不同城市的米其林星级美食激情碰撞,借以展现五粮液在餐食搭配上超越地域的极强适应性。
值得关注的是,五粮液携手米其林指南,不仅进一步突破了白酒消费固有场景,打开了消费者对白酒消费场景的想象,并促进了白酒消费与创意餐饮的深度融合。与此同时,五粮液携手米其林指南这一国际级平台,也有助于五粮液在全球范围内持续扩散品牌美誉度,持续赋能中国白酒国际化进程。
这样的例子不胜枚举。美食与美酒,自古以来均兼具物质与精神双重属性,如同世界通用语言,跨越文化和国界。近年来,五粮液一直致力于探索饮食文化中的白酒价值表达,尝试通过多种形式展现中国白酒所蕴含的“和美意境”。在美食与美酒的交融中,五粮液巧妙得将品质、文化、艺术等元素融为一体,直观地向全球消费者推广中国文化,建立起更为深刻的情感联系。
不论是独家冠名《中餐厅8》,还是成为米其林指南官方合作伙伴等系列举措,外界都可以清晰地看到这样一种逻辑:五粮液积极打造“中国酒+中国菜”的模式,用可感知、可品味的创新方式,直观地向世界展示中国饮食文化的魅力,并为消费者带来视觉、味蕾和心灵的至高享受。而通过打造“和美中国宴”的尝试,五粮液品牌美誉度、市场影响力都在显著提升。
“和美文化”香满全球,赋能品牌国际化进程
尽管载体各异,但我们发现,五粮液系列举措的背后,其实都共同传递出其“和美”文化的价值主张。
独家冠名《中餐厅8》,就是五粮液以和美理念为引,向全球展现中国优秀白酒文化的又一尝试。
一直以来, 五粮液不断践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者,促进各国人民相知相亲,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。
和美,正是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。在五粮液国际化进程中,其不断传递“和美”文化内涵,积极向世界讲述和美文化价值与中华白酒故事。
五粮液还积极打造和美IP,“走出去”势头强劲,频频亮相APEC、世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛(IFF)、进博会、服贸会等国际国内高端平台,积极融入世界产业链、创新链、价值链,不断开拓中国白酒国际市场新格局,大力弘扬中华优秀传统文化,持续向世界讲好中国白酒故事和“大国浓香”故事,传递五粮液“和合共生、美美与共”的价值主张。
这次冠名《中餐厅8》意义非凡。今年恰逢中法建交60周年暨中法文化旅游年,同时也是第33届夏季奥林匹克运动会——巴黎奥运会举办之年。在这样的时间节点,五粮液重磅携手《中餐厅8》走进法国,以东方美食文化为引,打开与世界对话的又一标志性窗口。这不仅是其促进中法文化交流的创新尝试,也是以多元化场景融入、弘扬中华优秀传统文化的生动实践。也正因此,“大国浓香”的品牌精髓和文化底蕴赢得全球消费者更多认同和认可。
通过这些举措,五粮液不仅释放出高质量发展的强烈信号,更以开放、包容的和美之姿,积极架设起世界文化交流互鉴的桥梁,在彰显五粮液文化自信、品牌自信、历史自信的同时,推动中国文化、中国品牌走向世界舞台最前沿,书写出中国式现代化的华丽篇章。