“万物皆可新中式”的审美观念如今正在华丽进阶,融入国风元素的服装、首饰、美妆等产品,受到越来越多消费者尤其是年轻人的青睐。8月1日起,京东服饰美妆针对七夕上线国货新美学专属会场,携手老铺黄金、周大福、毛戈平、印象眸、万事利等国货大牌,甄选黄金、水晶木饰、香水香氛中国式浪漫好物,并推出每满300减40、多款精选国货低至7.7元的优惠。8月7日,京东服饰美妆直播间还邀请到国礼设计大师为消费者科普古今七夕赠礼变化,解读国货美学内涵,让更多人了解和选择国货品牌的产品。此外,京东服饰美妆还联合京东健康发起关爱儿童心理的公益活动,与国货品牌一起履行社会责任。来京东APP搜索“国货新美学”即可进入会场,传递中式浪漫与爱心。
拥有两情相悦寓意的罗帕、代表结发相随的发簪,以及具有心有所属含义的香囊,被列为古代十大定情信物之三,随着生活方式及工艺的变化,中国人开始将含蓄深情寄托在丝巾、发夹、香氛上。此次京东七夕节带来的万事利玉兰赋桑蚕丝方巾,将高洁玉兰与现代双面同花同色的工艺结合,情深藏于锦缎里。为心爱的她送上冰希黎幻彩鎏金女士香氛礼盒,或是亲手为她戴上具有连排花朵造型的奇美拉玫瑰发抓,将翻涌爱意深刻表达。古以朱粉赠情,融合传统养肤、现代防晒的毛戈平爱若星河彩妆礼盒等国货美妆,则成为现代七夕必备,让中国元素活色生香。
尽管像香囊、发簪等传统七夕礼赠融入了当代时尚元素,但采用古法黄金工艺的戒指、手镯、耳饰,以及温润显君心的玉佩等珍品,随着时代更迭并未历经形态变化,至今都在表达中式浪漫的独特魅力。京东七夕节带来的多款黄金饰品中,寓意祥瑞运气的周大福传承祥云黄金戒指,让誓约留存于指尖;镂空设计的周生生腰缠万贯古法黄金手镯、镶嵌钻石的老铺黄金玫瑰花耳钉,均运用錾刻、花丝、修金等古老工艺,带给人华而不炫的国潮贵气。还有双面雕刻的印象眸和田玉观音吊坠,更是国人祈求平安如意的象征。
长期以来,京东一直在推动国货品牌的成长和发展。今年七夕节期间,京东服饰美妆也通过采销直播科普的方式,让国人了解古人是如何在七夕“寄情于物,以物传情”的。8月7日下午,国礼设计大师做客京东服饰美妆直播间,与京东采销共同对中国古代七夕礼物含义、工艺美学价值,与历史人物的定情信物等经典故事融合讲解,让更多消费者感受新中式美学的深厚内涵,让更多人了解和支持国货。
值得关注的是,在中国社会救助基金支持下,京东服饰美妆还联合京东健康共同发起、吸引多个品牌加入公益活动:消费者每购买1件有“爱心东东”标识的国货商品,就将为“童心茁壮——儿童心理健康守护行动”捐出1笔爱心善款,为儿童心理健康护航。此次捐赠的主要对象为北京蒲公英中学,其作为北京第一所专为流动儿童开办的非营利性中学,18年来持续为北京学业基础最薄弱的学生创造机会平等、因材施教、深度陪伴等多元教育资源,善款也将用于给孩子们提供更好的儿童美学教育。未来,京东服饰美妆也会关注到更多的流动儿童群体,持续传递爱与温暖。
当传统文化与东方时尚相融合,七夕国潮好物“花式出道”。大家可以打开京东APP搜索“国货新美学”进入会场,让这股新中式浪漫风在这个七夕吹进更多人的心里,让国货的公益力量被看见。
