长久以来，小红书作为用户的“国民生活指南和消费决策场”以及品牌的“天然种草场”，沉淀出了独具特色的种草经济，并帮助无数品牌完成了生意增长与声量进阶。如今，小红书已成立11年，在消费不断升级的大趋势下，小红书也在不断探索全新的商业模式，拓展品牌营销的边界，助力更多品牌找到与时俱进的成长方法论，用实力和创意定义新时代的消费文化。
随着数字化时代的到来，播客已成为人们获取信息和学习探讨的重要渠道。越来越多品牌也开始在这一新兴媒介中挖掘商业化潜力。小红书出于捕捉市场营销最新动向并获得灵感的动机，汇聚千万品牌的声量来源，以声音灵感为介质，深度链接市场需求和品牌特性，与ELLE联合出品了全新商业播客节目「REDwave当红进化」，构建出品牌营销新场域。
播客内容欢迎大家前往小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、「小红书MindsVibes灵感旷野」小程序等音频平台及渠道收听。
在正式上线的「REDwave当红进化」中，首期节目以东方美学为灵感，带来了对国货品牌发展趋势的全新洞察。目前，该节目已在小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、「小红书MindsVibes灵感旷野」小程序等音频平台及渠道正式上线。让更多人能够通过这档播客节目，了解到小红书在行业营销中的独特观察与洞见、有趣的品牌showcase和赋能marketer的数据与工具，以获得在品牌营销实操中的更多启发，促进营销内容的迭代与创新，让品牌在小红书听风生长，无限进化。
本期节目，小红书深入“中式文化复兴”潮流之中，以独特的商业视角展现品牌的全新面貌和核心竞争力，向外界传递出美奢服行业新声，诠释中国力量崛起的文化表达。
01 以播客为枢纽连接真实发声，让品牌在小红书里无限进化
在众多营销范式中，如何打破形式壁垒，是品牌找到破局点的关键所在。小红书基于美奢服行业的高流量热能属性，以播客这一极具真实性和共鸣力的内容载体展开了对品牌营销现象、行业趋势、案例解析的独特洞见，让品牌在落实营销布局前，对行业整体的认知更加清晰立体，快速找到更适合品牌本身的高效解决方案。
「REDwave当红进化」邀请了有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手坐阵，通过深度对谈的讨论形式，为听众带来新鲜出炉的一手商业资讯，共同挖掘出行业现象背后的商业逻辑和营销思维，为品牌提供专业的见解和前瞻趋势。
目前，节目更新以月更&不定期bonus的形式展开，带来美奢服行业里超越表面信息的深层思考。「REDwave当红进化」之于美奢服行业而言，是灵感碰撞与知识共享的平台，也是开创该类型播客节目的先锋，能为听众在碎片化的时间内拓展营销新思路。同时，小红书将通过播客节目强大的传播效应和内容质量，为品牌的多样化营销提供成长推动力，吸引更多品牌主动探索商业化路径，向用户更精准的输出产品价值和文化理念。
02 文化自信+产品力升级，双重驱动国货品牌生意增长
“国货崛起是用户消费降级的体现吗?”
“在竞争激烈中美妆市场中，国货如何快准狠的直击消费爆点?”
“小红书之于国货品牌，能够带来怎样不同的营销价值呢?”
多个国货美妆的热门议题在首期播客中徐徐展开，带给听众们耳目一新的营销新见解。
当下，国风成为颇受年轻人喜爱的文化热潮，兼具厚重历史文化积淀和国际视野的土壤孕育出文化自信,让中式血脉觉醒，“国潮年轻一代”大放异彩，新中式文化带动消费新热潮，传递出中国经济的强劲脉动。在此趋势下，「REDwave当红进化」首期节目以人为本，充分理解「人」的需求，邀请了小红书商业市场部的三位嘉宾共同探讨了东方美学复兴背后品牌的演变与延伸，将话题聚焦在“国货之美”的消费新风尚。
从新中式穿搭到新中式美妆，小红书早已成为时尚潮流趋势及灵感发源地，“在小红书站内的流行趋势已经能够被很多的品牌所看到，甚至是越来越多的品牌已经踩中小红书的趋势，找到了新的生长机会和可能”。拥有超3亿月活用户的小红书，从用户的生活方式出发，深度理解「人」，呈现出了消费者更宽广和更深层的审美需求和兴趣偏好。
在首期播客节目中，主播们通过对新中式文化热潮的溯源，总结出当代年轻人对传统文化的认同已逐渐渗透到了服饰风格和消费习惯上，因此，也带动了很多国货品牌成功出圈，比如在美妆赛道的亮眼表现上，“超过六成的消费者因为对于本土美妆品牌有较强的文化归属感，从而产生了较强的消费偏好，而且在小红书上能感受到国货美妆和小红书用户属于是双向奔赴的状态”。这一现象帮助品牌在探索营销胜地时带来了新的灵感。
03从人群创新到生意转化，见证小红书的国货新势力
从2023年起，国货美妆在市场份额占比上，以50.4%的市场份额超过了外资品牌化妆品，这一数据增长的背后，彰显出消费者对国货品牌的认可度在不断提高。如今，国货品牌正以其独特的成分故事和科研力量，在国际美妆市场中崭露头角，在小红书站内TOP100美妆热搜品牌中，国货品牌就超52席，占据半壁江山。
“国货崛起并不意味着是消费降级，它反倒展现出国货本身的产品力和品牌力在不断升级，以及在这个过程中与消费者之间、国货自信、文化归属之间的充分融合和交织。”
国货品牌是中国文化的拓展和载体，在节目内容中，主播们通过美力加成人群的精细化需求拆解，为品牌与用户的个性化沟通和情感共鸣提供了专业角度的建议，全方位展现出了让产品更符合人的真实需求，在营销沟通中提升有效性的营销方法论。
如何帮助好产品找到新人群和新机会呢?“今天在小红书找到对的人去做沟通、种草，它本身不是一个对人的消耗，而是更基于人的需求背后的深度洞察去匹配和满足，这样找对人、找对沟通方式形成一种自然且真诚的营销方式”。
在「REDwave当红进化」，你将细腻感知到品牌对消费需求抽丝剥茧，从而转化成生意增长的新动能，小红书不仅引领了中式审美风潮，而且为新兴小众品牌找到了突围的机会，实现了品牌生意的增长，中华传统文化的正向输出。
然而，如何抓住消费者需求的风向变化，找到营销创新的突破口呢?在首期播客节目中，主播们对此也展开了深度探讨，并以国货品牌养生堂的崛起为例，围绕小红书人matters的洞察原理，解析出新中式国货消费背后，蕴藏着丰富立体的价值驱动。关于人matters对品牌营销的推动力，嘉宾在播客中呈现了一些不同的观点，比如将这个方式融入到一些刚刚起步的品牌，因为它能够很快速的小步快跑，快速的迭代，可以为产品和品牌提供一个一站式解决方案的友好平台。节目还强调了小红书所呈现特色生活方式人群的用户属性，对国货美妆品牌制定营销策略所发挥的商业价值。
跟上趋势的新风，才能成就品牌的未来，节目中逐一分析了养生堂的案例高光点，精细化拆解了该品牌成为618期间小红书销售额破千万的营销秘笈，为听众们带来了耳目一新的营销见解。在国货美妆爆发式崛起阶段，小红书帮助养生堂瞄准用户对护肤新方式的诉求点，通过打造差异化的产品概念，成功找到产品营销发力点，树立品牌高端护肤的心智。而且在后续的转化路径中，小红书也为养生堂提供了一系列科学高效的营销解决方案，将受众人群衍生至更多核心人群，让用户颠覆了对养生堂的过往认知，让东方文化的传承有了具像化。
我们常说，消费的内核是为了解决人的需求。那么，小红书是如何应用自身优势去体现用户需求的呢?小红书融合了线上线下的一个无边界社区，让品牌能够在用户构成的社区里看到更广阔、更深层的需求，这本身就能够帮助品牌去找到一些新的产品机会，以及人之间的新的沟通方式。中式文化对美妆品牌而言不仅是市场策略的一部分，更是品牌精神和文化价值的体现，能够有效提升品牌竞争力和市场地位。
小红书作为当代年轻人的生活方式社区，已然成为时尚潮流趋势及灵感诞生地。在过去近10年里，沉淀了海量生活相关内容，并结合用户真正喜欢的内容赋能品牌印象渗透，100+种生活方式、150+种穿搭风格在小红书上“迎潮而起”，年轻人在这里可以快速找到穿搭攻略或生活指南，通过搜索和发布延伸出多种时尚消费新趋势，每一种趋势，都昭示着一个新机遇的诞生。
04 共创内容，共享成长，小红书携手品牌打造个性化营销生态
通过这一期的节目内容，我们将清晰的看到，在这些涌现的新消费需求中，小红书正在不断丰富中式美学内核，携手品牌从人的角度来重塑营销到产品力升级的每个环节，其独有的人群反漏斗模型以及站内自闭环生态的成熟运营，是品牌找到第二增长曲线的营销利器，能帮助品牌从满足需求到乘势生长，找到营销的人感和方向感。
如何更好的理解的消费者，是品牌用户的命题，小红书通过对人群需求的精细化拆解，帮助品牌让产品更符合人的真实需求，以及在营销沟通中提升有效性，找到生意增长的新人群和新机会。小红书作为品牌与用户沟通的信息桥梁，能够提供从品牌建设、用户互动到生意转化的全方位解决方案。
在品牌商业化的道路上，小红书一直坚守着平台承载用户“真实情感”的能力，打造有温度、有质感、有情怀的内容。「REDwave当红进化」首期节目，以多维视角解读文化赋能背后的品牌机会点，打开了品牌在播客营销的无限想象力。未来，播客将成为小红书富有创造力的传播渠道，基于人本身的真实需求去链接品牌，放大品牌势能，以趋势赋能品牌营销新篇章，让品牌用种草的方式更好地融入文化发展中去。后续「REDwave当红进化」将继续为听众解锁更多精彩商业内容，传递品牌新声，让好产品被更多用户看到，让好品牌在小红书不断进化。
