8月30日,2024年上海国际广告奖颁奖盛典在上海跨国采购会展中心举办。东鹏饮料凭借出色的营销案例荣获四大奖项,其中“为国争光 东鹏能量 抖音亚运创新营销”、东鹏特饮×王者荣耀“buff加身,实力爆鹏”、上茶×逆水寒“所有江湖偶遇,皆有鹏友上茶”三个项目斩获营销类铜奖,“乌龙上茶产品包装设计”获入围奖。
东鹏饮料荣获上海国际广告奖
上海国际广告奖(SHIAF AWARDS)是上海国际广告节官方所设奖项。上海国际广告节是在中共上海市委宣传部、上海市市场监督管理局、中国广告协会指导下,由上海市广告协会主办的一年一度的国际级广告节活动。本年度奖项汇聚全球创意精英,390家公司携1321件佳作同台竞技,东鹏饮料从众多优秀案例中脱颖而出,体现了业内对东鹏饮料一贯以来在品牌营销方面持续深耕和创新突破的认可。
积极拥抱时代变化,东鹏饮料始终走在创新前沿,致力于成为中国饮料行业的领军者。通过构建多元化的产品矩阵,包括东鹏特饮、补水啦、上茶系列、东鹏大咖、VIVI鸡尾酒等,满足消费者在不同场景下的需求;探索多元化营销形式,布局奥运会、世界杯、亚运会、王者荣耀等热门IP,线上线下全面开花,为品牌注入源源不断的活力,不断强化其“中国能量”的品牌价值。
东鹏特饮是东鹏饮料旗下功能饮料品牌,多年来通过多元体育赛事场景营销,不断加深消费者“累困时刻”心智联想。去年借势杭州亚运会这一全民盛事,围绕“为国争光、东鹏能量”,联合抖音首创“夺冠烟花”特效,绑定中国军团的高光表现进一步释放国民情绪,深化民族品牌印记;连续三年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料,明确东鹏电竞生态角色#东鹏buff官#,打破品牌和游戏赛事IP的次元壁,逐步深化电竞圈层品牌认知。
buff加身,实力爆鹏
为国争光 东鹏能量 抖音亚运创新营销
“上茶”系列作为东鹏饮料旗下的无糖茶品牌,致力于与年轻用户共同探寻中国茶文化的深层内涵。在包装设计上融合中式美学与传统茶文化元素,其瓶身纹理与触感如同茶盏,为消费者带来视觉与味觉的双重盛宴;跨界网易旗舰级武侠游戏品牌“逆水寒”,核心推出系列联名款产品,将中国传统茶文化与游戏元素巧妙结合,为年轻用户带来全新的品牌体验与文化共鸣。
所有江湖偶遇,皆有鹏友上茶
东鹏饮料以精准的策略、创新的形式不断为品牌注入活力与能量,持续焕发民族品牌的自信与魅力。未来,东鹏饮料将继续秉承创新开拓的拼搏精神与高质量发展的坚定信念,打造有能量、有情感、有温度、有内涵的国民饮料品牌,为更多消费者带来美好的生活体验,向更多人展示民族品牌魅力。
