“谷子经济”兴起,成为年轻人新一轮消费潮流的核心趋势。
“谷子经济”,即围绕二次元文化及其IP衍生产品形成的新兴消费现象,包括了如手办、毛绒玩具、吧唧(徽章)、卡牌等在内的各类周边商品,它们承载着情绪、粉丝文化以及社群认同等多重价值。
前瞻产业研究院数据显示,预计2023-2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。“谷子经济”如今已然发展成一种新经济形式,带动了一系列行业巨头争相布局,不少相关概念股也开始备受关注。
在此次消费热潮中,名创优品依托其独特的品牌优势及精准的市场定位,备受资本市场看好,美股及港股两市股价均大幅上涨,港股一度涨幅超过18%,总市值接近600亿港元。
“谷子经济”是兴趣消费的体现
“谷子经济”本质是一种兴趣消费,新一代消费者已不再仅仅需要物质需求的满足,更希望实现情感连接与文化认同的表达。从二次元文化到泛化的粉丝经济,再到IP周边产品的爆发性增长,这一切都表明,兴趣消费已成为当下年轻人购物的主流动因。
早在2020年,名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富就极具前瞻性地提出,“兴趣消费”将成为主导未来消费走向的新潮流,而名创优品也乘着这股强势东风实现了飞速发展。
谷子经济、兴趣消费的背后,IP和渠道是制胜之道。
名创优品作为全球IP联名集合店,一直敏锐地捕捉着市场的变化,其IP战略无疑是其在“谷子经济”赛道上取得成功的关键所在。截至目前,名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作,推动了超过8亿件IP产品的销量。随着“谷子经济”概念的火热,名创优品迎来了新的机遇:将二次元相关创意产品进一步拓展,精细化打造“谷子经济”版图。
名创优品与百位潮玩用户共创“痛车”
名创优品方面透露,在二次元的IP储备方面,已经和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作,预计明年每月推出自研开发的谷子类周边产品,通过约稿、二创等方式打造具有差异化的创意产品,并联动万代推出更多正版日谷周边。目前,名创优品已在上海搭建了由专业资深IP经营和二次元圈内人才组成的经营研发团队。
名创优品X chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城
此前名创优品与知名日漫IP chiikawa的联动已经足以证明其IP运营能力。联名快闪店落地上海、北京、广州等城市,引发了现象级消费热潮,多次刷新销售纪录。随着名创优品二次元IP经营研发团队的进一步扩充,更多来自二次元圈层的年轻创作者和设计师将参与到这一新兴领域的打造中,形成更加鲜明的品牌特色,助力名创优品成为谷子经济的重要推动者。
超级门店成为“吃谷”圣地
年轻人乐于“吃谷”,谷子店正在成为实体商圈的消费新贵,而名创优品在渠道策略方面也已提前进行了规划和布局。
目前,名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。2024年Q3相比Q2,名创优品设置二次元专区的门店增加了300家,二次元类目的销售业绩环比提升了50%。
10月,在2024全球品牌战略升级成果发布会上,名创优品还透露将设立主题店店态,以MINISO FRIENDS为该店态定位,围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店,为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动,建立“朋友”的圈层文化及互动场域。这无疑是一个能与二次元圈层文化连接得更加紧密的渠道。
此前,名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业,汇集全球IP巨星,为消费者带来了一场IP盛宴,成为众多年轻人的“吃谷”圣地。据介绍,这家近2000平方米的大店试营业首月销售额达到1203万元人民币,创全球门店月销售新纪录。今年万圣节期间,名创优品推出的第五人格系列产品在该店首发当天,售罄率高达93%。
未来,名创优品将不断丰富IP产品线,开设更多二次元专区、专属主题店,深入挖掘各类年轻消费者的兴趣需求,继续围绕IP战略,重点聚焦二次元圈层,大力发展谷子经济,迈向成为“世界第一的IP设计零售集团”的企业愿景。
随着全球二次元文化的持续渗透,名创优品有望在未来几年内继续巩固其市场领导地位,进一步推动谷子经济成为全球消费的新风口。
