在冬至时节，随着大众进补需求的攀升以及传统养生文化的持续升温，阿胶这一滋补瑰宝成为养生焦点。
东阿阿胶作为行业翘楚，始终致力于弘扬中医药文化，传播滋补理念。值此冬至之际，东阿阿胶与天猫健康大牌日强强联合，以 “冬至吃阿胶，进补正当时” 为主题，开展阿胶滋补节等系列活动，巧妙地将滋补理念融入年轻人的日常养生之中，通过线上线下协同发力，成功塑造了阿胶的滋养形象，为品牌注入青春活力，使其成为年轻人的养生新宠。
冬至阿胶滋补节，在线下激活滋补热情
阿胶，作为拥有两千余年历史的滋补圣品，与人参、鹿茸并称为 “滋补三宝”。东阿阿胶这一老字号品牌，始终积极探索传统养生与现代保健理念的融合，致力于向公众普及冬至养生的滋补智慧。
2007年起，东阿阿胶已举办了十七届冬至东阿阿胶滋补节。本次冬至东阿阿胶滋补节期间，东阿阿胶还举行了“冬至东阿阿胶汲水炼胶祭告大典”，融入“2025年好客山东贺年会”，通过线上直播、达人打卡等形式，打造了一场线上线下充分互动的“滋补嘉年华”。
在滋补节期间，东阿阿胶大力促进了中医药领域专家、学者以及产业链上下游企业的交流与合作。例如，北京大学中国文化发展研究中心与东阿阿胶携手搭建高端学术平台，共同开展社会性、公益性课题研究。开幕式上并正式启动 “中药出海・胶润全球” 项目，全力推动阿胶等中药文化走向国际舞台。
同时，东阿阿胶深入挖掘节日文化底蕴，助力消费者加深对阿胶文化的理解。通过举办冬季研学游、文艺汇演、老字号产品展销、名医义诊等系列活动，将阿胶文化与日常生活紧密相连，进一步提升了公众对中医药文化和阿胶文化的认知度。
在各地文旅产业蓬勃兴起的浪潮下，东阿阿胶于活动中举办的 “冬至东阿阿胶汲水炼胶祭告大典”，巧妙融入“2025 年好客山东贺年会”，为消费者提供了多元的文旅消费体验，显著提升了阿胶文化的曝光度与传播力。
东阿阿胶高度重视线上线下的互动融合，借助线上直播、达人打卡等形式，将滋补节的氛围延伸至线上社交空间，加速活动内容的传播，成功打造出一场线上线下深度互动的 “滋补盛宴”。
线上多点开花，东阿阿胶深入年轻人群
在国潮蓬勃兴起的时代背景下，“养生” 理念逐渐在年轻消费群体中扎根，阿胶也日益受到年轻人的青睐。此次天猫健康大牌日活动期间，东阿阿胶除了精心策划线下活动，还通过一系列新颖的线上合作方式，将品牌影响力拓展至更广泛的年轻互联网用户群体。
东阿阿胶积极与极具影响力的活动 IP 携手共进。例如，赞助 2024 年 B 站跨年晚会，借助这一高流量、高人气的平台，在跨年的关键节点迅速提升品牌知名度，构建品牌竞争优势，为新年伊始的销售业绩奠定坚实基础。作为年轻用户高度聚集的网络社区，B 站为东阿阿胶提供的品牌曝光机会，精准触达了年轻人群体。
在种草文化盛行的当下，东阿阿胶不仅与 B 站跨年晚会合作，还邀请了多位明星助力阿胶速溶粉宣传推广，在天猫健康大牌日的专属页面上，实现了品牌的有力曝光。此外，东阿阿胶还在站外广泛投放梯媒广告和开屏广告，进一步扩大品牌的知名度和影响力，拓展线下市场份额。
东阿阿胶还专注于优质内容的创作与输出。品牌与知名美食纪录片《舌尖上的中国》合作，共同打造宣传视频，将阿胶的滋补文化与传统美食巧妙融合，生动展现阿胶的独特魅力。通过这些突破圈层的传播策略，东阿阿胶显著提升了品牌声誉，增强了系列产品的市场曝光度，有效促进了年轻群体对阿胶及其品牌的认知与认可。
作为天猫健康的专属营销 IP，天猫健康大牌日为东阿阿胶搭建了精准触达目标受众的桥梁，成为其拓展品牌影响力的关键阵地。活动期间，通过与天猫健康的深度内容合作，东阿阿胶成功提升了大众对阿胶文化的关注度，在年轻用户群体中建立了稳固的品牌心智连接，有力推动了传统滋补行业的创新发展与转型升级。
