近年来,以95后、00后为代表的Z世代已经成为母婴消费市场的主力军,家庭育儿理念也从传统的粗放型育儿模式,逐渐向科学育儿、精细育儿、精致育儿等理念迈进,推动了母婴行业向专业化、精细化、精品化方向发展。
而面向Z世代母婴消费者的直播带货方式,也必须破除原有的“123上链接”、“全年最低价”、“惊爆满减红包”叫卖式喊口号手法,更注重场景化、趣味性、创新性,才能博得Z世代用户的好感。
贝因美雷峰塔直播间开张
赵雅芝送出亲笔签名油纸伞
乙巳蛇年将启,属相为蛇、又以“蛇”成名的女神级明星,与同属蛇的品牌创始人,这样奇妙的跨界组合,会擦出怎样的火花?
无巧不成书,1992年,赵雅芝凭借饰演的白娘子一角火出天际,一跃成为无人不知无人不晓的国民级偶像,而这一年,也是贝因美股份有限公司初创的年份。贝因美创始人“国民奶爸”谢宏与国民女神赵雅芝同样属蛇,在蛇年伊始贝因美还发起了“国民奶爸全国亲子巡游记”,贝因美创始人“国民奶爸”谢宏带领20多对父子,乘坐“小状元”宝宝巴士,前往雷峰塔和净慈寺展开游学之旅,为宝宝祈福“杭杭出状元”。
这些充满了中式奇幻意味的巧合,成就了品牌与名人之间的缘分,也带来了一场满满惊喜与诚意的线上直播。在直播间里,赵雅芝还同粉丝朋友们亲切互动,并同贝因美一起为观众送出了诚意满满的福利,比如抽取幸运观众送出赵雅芝亲笔签名的油纸伞、下单送灵隐寺钱袋子等。温柔善良的白娘子,与因爱而美的贝因美,在直播间中再次书写守护美丽与健康的传奇。
关注新一代消费者诉求
贝因美打磨全新产品矩阵
用心不止在营销,在过去32年的发展中,贝因美始终聚焦于亲子家庭健康新生活,成为了中国婴童产业、亲子家庭生活、妈妈经济的发起者、倡导者、领导者和践行者,更先后获得了浙江省科学技术进步奖、2024年度卓越口碑和年度年轻家庭优选等荣誉。
如今,母婴行业已经迎来了快速发展与激烈竞争并存的全新阶段,贝因美不忘初心,专注技术钻研和产品打磨,以满足日益专业化、多元化、精细化的消费需求为目标,打造出呵护全家健康的产品矩阵。如聚焦女性滋养的贝因美阿胶口服液小浓瓶,儿童营养饮品贝因美γ-氨基丁酸核桃肽风味饮等都是深受粉丝朋友喜爱的产品。
在精细养娃理念的加持下,母婴行业也蕴藏着更多细分赛道机会。在全新的市场形势下,贝因美也因其“会玩”、“敢玩”、“有梗”等形象博得了Z世代母婴消费者的好感。被称为“国民奶爸”的贝因美创始人谢宏曾多次现身品牌直播间,亲力亲为亲切带货,并直言:“互联网时代,我们不要端着,要多创造可以直面用户的机会。”
