“名创在此,恭迎天命人!”1月15日,名创优品×《黑神话:悟空》联合主题店启幕,黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发,名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。
此次首发活动,MINISO LAND北京壹号店作为联合主题店惊艳亮相。北京冬风凛冽,却挡不住“天命人”们对首发新品的热情。粉丝早早排起长队,等候进店选购,活动现场与主题店外立面全方位融入《黑神话:悟空》游戏元素,氛围感拉满,更有Coser 化身《黑神话:悟空》游戏角色与粉丝互动,引得现场欢呼阵阵。
本次合作是名创优品与《黑神话:悟空》的一次强强联合,前者作为“全球IP联名集合店”品牌,已合作超过150个全球知名IP形象,后者则是国产3A游戏重磅大作,深挖中国传统文化,在国际舞台彰显中国文化力量。二者此番联合,是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合,不仅为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择,更为IP联名市场提供了新的范例。
携手《黑神话:悟空》,全球独家线下首发
自2024年8月发售后,《黑神话:悟空》迅速在全球掀起现象级热潮。不久前,它在被称为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS(TGA)中,一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重量级大奖,实现了中国游戏在国际舞台上的里程碑式突破,打破了欧美游戏多年来的垄断。
它不仅让游戏市场为之沸腾,还成功破圈,点燃了外国玩家与网友对《西游记》等中国神话传说的浓厚兴趣。它以数字化技术的“加持”,让《西游记》这部400多年前的中国神话小说重新大放异彩,凭借对中国传统文化的创新演绎,成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP,展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力,更为“文化出海”提供了全新路径。
而作为领先的全球IP联名集合店,名创优品通过迈向全球化的高质量发展,以IP设计赋能产品创新的形式,让全球消费者得以在日常生活中感受到中国品牌和中国文化的独特魅力。其品牌精神与《黑神话:悟空》相呼应,都具有强烈的文化使命感,在各自的领域内推动着中国品牌、中国文化的全球化输出。
此次合作,MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话:悟空》联合主题店,在北京朝外The Box年轻力中心,通过打造 “金箍棒穿楼”营销事件为IP造势,以3d裸眼设计的方式,辅助轻微动效,结合金箍棒实体装置,在最佳视觉位呈现立体空间效果,让整体视觉效果更加立体和震撼,为粉丝们提供多元沉浸式的消费体验。
开业当天门店首发黑神话官方衍生品专区,涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的SKU,以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边,店内氛围装饰还原了游戏经典场景,掀起声量销量热潮。
据了解,MINISO LAND北京壹号店门店总面积超千平,汇聚哈利波特,迪士尼,三丽鸥等超40类全球顶级IP。作为名创优品最高级别店态,MINISO LAND以场景式空间为载体,为消费者提供多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验空间,开创了全球兴趣消费新纪元。
聚焦兴趣消费,引领IP经济
此次合作,不仅是对《黑神话:悟空》游戏文化的延伸与致敬,也是让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力。
当下已步入情绪价值驱动消费的时代,IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。 2020年,名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势,消费者不再只关注商品的功能属性,更会看中商品带来的情绪价值。叶国富表示,IP消费品市场是一个万亿级的大市场,名创优品的IP战略大有可为。
名创优品将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合,首创“全球IP联名集合店”模式,以遍布全球的零售网络,让消费者能够跨越地域差异,通过消费全球IP联名商品来共享情感价值,实现“IP普惠”,成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。
截至目前,名创优品已进驻全球112个国家和地区,拥有超过7000家门店,与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作,全球IP产品销售规模突破100亿,每年上新超1万款IP产品,历史累计销售IP产品超8亿件。《黑神话:悟空》以数字内容传播传统文化,与名创优品的合作则进一步使其与现代消费趋势相结合,形成强大的文化经济链条,为全球消费者带来具有深度文化内涵的创新产品。
助力文化创新,加速品牌全球化
中国品牌正进入高质量发展新阶段,文化赋能产品创新为品牌全球化注入澎湃动力,加速中国品牌在国际舞台上的跃迁。
作为极具全球影响力的中国品牌,名创优品始终坚持以产品创新推动中国文化的时尚化和国际化表达。2024年10月,名创优品在其2024全球品牌战略升级成果发布会上,联合新华社客户端,共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”,宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界,推动中国IP持续纵深、向远发展。据透露,《黑神话:悟空》联名将作为该计划的重磅IP,从北京首发,到海外市场,带领中国IP走向世界,让海外消费者感受中华文化的魅力。
名创优品凭借“全球IP联名集合店”的创新模式,以中国文化赋能产品创新,助力中国原创IP走向世界,也持续满足了全球消费者对多元IP的需求,为其提供了接触中国IP、中国文化的契机与桥梁,打破地域、文化和语言壁垒,增强中国IP、中国文化的国际影响力。
名创优品与《黑神话:悟空》的合作,无疑是一个生动且具有深远意义的案例,此次联名合作深度挖掘了《黑神话:悟空》的文化内涵,通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景,不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求,也为中国文化创意产业的创新发展提供了全新的路径。
叶国富表示,他对中国原创IP的未来充满信心。“我们的国家日益繁荣昌盛,强大的祖国方能孕育强大的IP,这是一个国家发展的底层逻辑。我相信名创优品能够助力这些IP走出去,一起成就伟大的事业。”
未来,名创优品将继续致力于通过创新的方式推动中国文化的国际化发展,增强中国文化在全球的影响力,实现文化与商业的双轮驱动,为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品,以文化自信为迈向超级品牌之路注入不竭动力。
