电通创意发布《2025银发族趋势观察:第二青春期》

2025-01-23 09:59:47     来源:

重新诠释"中(老)年人"形象,呈现新银发一族的新生活与新角色。

电通创意发布《2025银发族趋势观察:第二青春期》,重新诠释"中(老)年人"形象,呈现银发一族的新生活与新角色。

报告-封面

在老龄化趋势愈加显著的中国,一股充满活力的"新银发"力量正在崛起。出生于1960-1975年间的这一代人(50-65岁),成长于集体主义和快速变革的年代,经历了上半生的拼搏与积累,如今不仅拥有社会人口中较高的总资产、较低的负债率,还普遍具备较高的教育水平和文化素养。

当人生进入下半程,银发一族开始摆脱传统社会身份的束缚,积极为自己的健康打基础,探索生活方式的可能性,并也期待继续为社会发光发热。从身体状态到精神状态、个体生活方式到社会影响力,银发一族以"敢想敢为"的姿态重新演绎中老年生活——为自己而活,为快乐而活,奔赴属于自己的"第二青春期"。

电通中国首席创意官暨电通创意首席执行官陈民辕(Chris Chen进一步阐述:"新银发一族,可能是最具价值却也可能是最被低估的一代,拥有无法忽视的商业潜力,亦对文化版图有着深远影响。透过本份观察,我们希望以全新的视角,剖析这一人口‘新生代'的价值观念、文化态度、娱乐与社交偏好,真实地呈现他们如何开启与经历精彩的‘第二青春期'。同时,以我们的互联人才网络与专长,在品牌与新银发消费者及其社群之间构建联结。"

趋势1

唯我心态

余生由我不由龄。

个体化进程的深入不仅影响着年轻人,也影响着这群新银发。作为与中国共同腾飞的一代人,他们深信自己是"让改变发生的人"。他们拒绝社会时钟对年龄的界定,希望用自己的方式重新定义年龄,退休后坚持自我再出发,攀登人生新巅峰。

趋势2

健康进击

我控制时间,不是时间控制我。

银发一族的健康意识觉醒,随着健康服务质量的不断提升,开始从过去的被动治疗转向现在的主动干预。他们让日常生活成为健康实践,让前沿科技为身体助力,让曾经"难以启齿"的问题(如更年期)变得更加从容。

趋势3

人际重生

跳脱固有设定,翻新社会关系。

人生节点转变带来的人际关系变化,不仅让新银发开始思考家庭角色与自我角色的平衡,也让他们开始积极行动构建新的社交圈,为生活增添生活的活力与色彩。

趋势4

撒野娱乐

再不疯玩,真老了。

面对还未尝试的人生可能性和时间带来的紧迫性,新银发一族开始奋力探索流行的浪潮,像年轻人一样追逐丰富多彩的娱乐生活,勇敢迈向人生旷野,全身心地紧跟时代的步伐。

趋势5

补偿消费

重金重养自己一遍。

生于匮乏,又为国家和家庭奋斗半生的新银发一族,过去未能有机会心安理得地为自己消费,如今在有了丰厚的财富积累和优渥的社会保障时,他们有了更豁达的消费观,愿意为自身的兴趣爱好、更好的体验买单。

趋势6

社会活动家

反哺再报国,为了下一代。

作为改革开放红利的首批受益者,新银发的生活随国家的发展而得到飞跃,心中深植感恩与自豪。退休后,他们更希望发挥自身余热,通过积极为国家代言和志愿反哺等行为,向下一代传递‘中国骄傲'的信念,并创造更好的社会环境。

前往@电通创意官方微信账号,了解如何获取《电通创意2025银发族趋势观察:第二青春期》完整报告。

关于电通创意

电通创意(DENTSU CREATIVE),作为一家全球创意网络,旨在为客户实现指数级增长。以商业为本,追求创意的极致,我们以变革式创意(Transformative Creativity)为独特驱动力,为人、企业和社会创造积极影响。电通创意在全球145多个市场与电通旗下的媒介(Media)和客户体验管理(CXM)业务相结合,为企业与品牌带来整合增长解决方案。

 

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