——绿色心情春节营销破圈启示录
在全民注意力碎片化的流量战场,如何让品牌营销真正穿透圈层?绿色心情2025春节战役以现象级神曲《喜气糕》为支点,完成了一场传统品牌年轻化与节日IP资产沉淀的双重突破。这场覆盖全域、触发全民共创的营销革命,为冷饮行业树立了品效合一的标杆范式。
【战略升维:从产品载体到文化符号的质变跃迁】
作为陪伴国民二十余载的冰淇淋领军者,绿色心情深谙新时代的品牌博弈已从功能竞争跃升至文化共振维度。2025春节营销战役中,品牌以"喜气糕"(谐音"喜气高")为核心战略符号,推出桂花绿豆糕、绿莎莎脆筒、红豆双皮奶、黑芝麻冰淇淋等五大焕新产品矩阵,将产品与春节祝福深度融合,构建“喜气糕,升好运”的情感价值体系和"产品即内容,消费即传播"的生态闭环,成功实现从国民雪糕到春节文化载体的战略升维。
【破局之道:解构传统营销的三重困局】
面对春节营销"温情套路疲劳症"、"硬广免疫症"、"文化符号空心化"三大行业顽疾,绿色心情祭出三大破局利刃:
病毒式内容引擎:携手知名音乐人宽子打造《喜气糕》现象级神曲,以魔性旋律+红绿美学+产品押韵的创意配方,实现日均传唱渗透高涨的成绩;
草根文化赋能:通过四川、闽南、河南三地方言裂变矩阵,激发UGC创作,构建起"官方引导-用户共创-全民狂欢"的传播飞轮;
经典IP解冻术:借势"神曲解冻"网络热梗,将冰淇淋解冻物理过程与新年解冻好运心理期待深度
绑定,撬动Z世代自发玩梗传播,传唱绿色心情喜气糕。
【品效协同:构建营销闭环的黄金三角模型】
战役通过"内容病毒化-场景沉浸化-转化即时化"三维联动,打造品效协同新范式:
- 线上:魔性舞蹈挑战赛带动#喜气糕#话题打造
- 线下:渠道商超"喜气桶"派发形成终端流量池
- 心智:"喜气糕=春节好运"认知转化
【长效资产:冷饮行业的营销方法论重构】
此役不仅实现短期爆发,更沉淀三大长效资产:
1. 文化符号资产:提升"喜气糕"IP搜索关联度,完成从年度Campaign到可持续节日IP的蜕变
2. 用户共创资产:构建起覆盖全国7大方言区的UGC内容池,提升用户二次创作意愿度
3. 行业范式资产:"传统元素年轻化表达五步法"(文化解码-符号再造-病毒载体-场景渗透-资产沉淀),为冷饮行业提供可复制的营销模板
【启示录:新消费时代的国民品牌进化论】
绿色心情的破圈实践印证:传统品牌年轻化绝非简单的视觉迭代,而是需要构建"文化共情力+内容传染力+用户共创力"三位一体的生态系统。当半数以上的95后消费者在调研中表示"愿意为有情感共鸣的品牌支付溢价",这场以《喜气糕》为载体的全民狂欢,本质上是对Z世代精神需求的精准回应——用他们的语言重构传统,用他们的方式定义潮流。
这场现象级战役的价值,不仅在于春节的销量激增,更在于重新定义了冷饮行业节日营销的底层逻辑;当品牌真正成为文化共创的发起者、社会情绪的共鸣箱、全民参与的赋能者,商业成功便成为水到渠成的必然结果。
