近期,各地网友纷纷转载带有各自家乡城市谐音梗的结婚照。这些照片激发了很多人对当地城市的认同感和归属感,也让更多人看见了:浪漫「囍」事的新可能。
差异化突破口:让家乡城市成为爱情的最佳见证
能够激发情感共鸣的事件传播,离不开锐利的社会洞察。随着“天水麻辣烫”、“进淄赶烤”、“开封王婆说媒”以及“泉州簪花”等地方特色文化现象在网络上迅速走红,越来越多的小城开始展现出独特的魅力。年轻一代不再盲目追逐所谓的网红城市,而是更加理性地看待自己的家乡和身边的生活。而这一意识转化不只存在于文旅方面,当机械复制的“浪漫模版”不再满足年轻人对仪式感的追求,一种更具文化生命力的记录方式正在觉醒。
利郎敏锐捕捉到文化自信崛起的年轻一代,正在把认同感转化为情感表达需求。2025新春和情人节之际,利郎SMART精英西服开启的#囍欢你 SO SMART #主题婚礼季,与14对新人一同前往家乡城市,从泉州红砖古厝,到银川贺兰⼭脚下,再到遵义⼭⽔之间......定格这份独一无二的浪漫囍事与深情告白。你,既是当下的这座城,也是眼前的这个人。
用城市名向囍欢的人与家乡表白,以城市为画布,文化作底色,定格当代年轻人的浪漫叙事。随着独具文化魅力的结婚照在网上发酵开来,越来越多年轻人对家乡的认同感和自信心被唤醒,他们开始更加珍惜和热爱自己所在的城市,以及身边的文化与人文氛围。
利郎凭借#囍欢你 SO SMART#主题传播,率先与年轻人建立起深度情感连接,从众多同质化的婚礼季传播中脱颖而出,以更轻松、更SMART 的方式,创造了更契合当下年轻人心态的「囍事新范式」。让家乡城市成为爱情的最佳见证,也让婚礼变得更具文化归属感,传递出更SMART的理念:浪漫不必天南海北,更在此时此地。
为「囍」字超级符号注入新的情绪价值
无论天南海北哪个城市,「囍」字是每个中国人都熟知的超级符号。利郎将不同城市的名字,融入到「囍」的字形设计中,提炼不同城市纷繁多样的「在地文化」中最具代表性的元素:标志性建筑、历史文化、饮食习惯、地域服饰、地理地貌等,在此时此地具象呈现,为城市注入更多囍事氛围。每个“囍”字都是独属于这座城市独一无二的浪漫,既对「城市」表白,也对「你」表白。
一座城市的地标,或是承载着历史文化的传承,或是城市发展的阶段性凝聚,无论何种,皆是引以为傲的城市名片。利郎将西安大雁塔和古城墙融合进囍字,为历史名城续写一段新故事。将上海东方明珠塔、武康大楼,融入设计,加上极富上海风情的“繁花”字体,演绎时尚版摩登囍字。
囍文化中的囍字往往以剪纸形态呈现,利郎不仅保留了囍符号的传统质感,还将其与多个城市的非遗文化做了巧妙融合。唐山非遗文化——皮影戏、广州醒狮文化,与囍文化交织共融,解锁出全新的艺术表达形态。
除此之外,饮食文化也可以通过视觉来呈现。对辣椒情有独钟的长沙,牛肉汤闻名全国的淮南......将城市代表性食材融入囍字,演绎两人三餐四季的浪漫告白。
如果说吃穿代表了一个地域的人文底色,那贵阳苗寨的服饰更可谓穿在身上的史书,它不仅仅是特色服饰,更是苗族文化中的重要符号。利郎沿袭简约设计理念,以简洁的图形勾勒,将囍符号与苗族文化符号合二为一,传递美好的祝福与期望。
在自然奇观之地诞生有关爱的微小奇迹,将榆林独特的地貌景观-波浪谷,化以平滑蜿蜒的浪漫曲线,描摹囍字形状。
城市版囍字的出现,让家乡城市成为爱情的最佳⻅证,也让两个人的囍事变得更具⽂化归属感。当婚礼服饰与城市符号碰撞,传统与当代的美学边界被打破,利郎男装让年轻人的爱情故事因此被赋予更浪漫的叙事张力。
激发对家乡文化的认同感与自豪感
品牌自发传播只是一次深度对话的开局,最终有多少人入局共同交流,取决于这一次对话的关键议题。利郎#囍欢你,SO SMART #主题婚礼季,通过挖掘在地文化与婚礼季的结合,唤起了年轻人对婚姻的美好憧憬,激发对家乡文化的认同感与自豪感。这不只是一次简单的婚礼季传播,更为各地文旅注入了新的活力,开拓出浪漫之旅新模式,获得各地文旅部门的认可,并纷纷在社交平台上进行转载。
这次活动不仅传递了“不必天南海北,就在此时此地”理念,更巧妙地关联起产品特色,变成了用户社交的一环。当更符合当下年轻人心态的囍事新范式席卷社交网络,引发了众多网友的积极参与,来自不同城市的用户们纷纷行动起来,他们不仅在自己的城市中寻找那个代表喜庆和幸福的「囍」字,而且还主动地进行创作,以此来表达他们对眼前所爱之人的深情告白,同时也表达了对当下所在城市的热爱和赞美。这种深度而有效的真实互动,不仅让用户成为活动的参与者,更让他们成为文化的传播者。
作为国内男装品牌代表之一的利郎,并不是第一次将在地文化融入社会化传播。2023年安平桥大秀,实现了潮流文化与城市文化破壁交融,通过Rapper这一新兴传播力量,将文化自信更加精准地传递给年轻一代。
而此次利郎#囍欢你,SO SMART#主题婚礼季,无疑又是一次全新的探索,将对话人群成倍式渗透,从一个人的简约自在,到两个人的简单幸福,利郎始终秉承“简约不简单”的品牌理念,将产品渗透进生活,将文化播种入人心。
