近年来,女性意识的觉醒已成为社会的重要趋势。从公开讨论月经,到打破性别偏见,再到摒弃身材羞耻和关注心理健康,女性的声音正逐渐被更多人听见。在这个过程中,美柚作为女性健康与生活方式平台,始终致力于为女性提供支持和鼓励。今年妇女节,作为见证超3亿女性成长的陪伴者——美柚携手凯妮汀、皓乐齿等超38位「女性成长伙伴」,推出「了不起的Women」特别企划,通过品牌联动、公益市集、全女脱口秀等创新形式,联合不同领域的女性力量,向世界传递女性的多元价值。
01「线下粉红聚会」义卖市集让善意流动,脱口秀幽默解构女性困境
在厦门市妇联的支持下,美柚于3月1日至2日、3月3日至9日,在厦门中山路与大悦城分别举办了两场快闪活动。活动现场,巨型玫瑰艺术装置和“品牌态度”站点吸引了众多女性参与打卡,她们在互联网上为“她”勇敢发声。
此次活动中,美柚联合天猫超市等5家品牌推出“公益义卖”,以公益价义卖母婴用品、个护等女性刚需品,所有收益均捐赠给公益机构,用于帮助偏远地区的妇女和儿童群体。这一举措不仅传递了女性互助的精神,也展现了品牌的社会责任感。
与此同时,美柚联合女性友好品牌凯妮汀,在北京、上海、广州三城,开展“Women’s Talk”纯女专场脱口秀,皓乐齿特邀加入上海专场。三地联动,现场女性喜剧人孟阳、echo、沈清等生动演绎关于她们的故事。无论是职场中的拼搏,还是生活中的琐碎,3位女脱口秀演员从不同视角探讨女性如何应对困境与自我需要,用独特的视角和幽默的语言拆解,“不必完美,只需真实”,为大众呈现女性生活的多元面貌。
02「线上话题互动」:打破隐形困境,再小的需求也很重要
在美柚,有大量细小不对外人可见的女性健康诉求在发生。美柚鼓励更多的女性勇敢表达细小且重要的需求,去推动女性友好模式的构建。由此,美柚App站内上线#再小的需要,也很重要#主题活动,携手凯妮汀、皓乐齿等品牌,共同开启“女性友好模式”,呼吁社会关注女性隐形需求,传递勇敢表达的力量。
在当代社会,女性承担着多重社会角色,却仍面临着大量未被正视的健康与生活困境——从经期不适、产后恢复难题,到乳腺健康、职场压力等。美柚《女性困境报告》显示,67%的女性每月经历痛经,56%的产后妈妈遭遇“漏尿”尴尬,80%的30+女性患有乳腺结节……这些看似“细小”的困扰,实则是女性群体普遍存在的真实痛点。通过【解困实验室】的创意互动,不仅让她的需求被看见,更切实帮助女性轻松应对隐形生活难题。
凯妮汀与皓乐齿作为本次活动的核心合作伙伴,通过内容共创传递品牌温度。凯妮汀品牌负责人表示:“女性健康无需隐忍,科学应对才能赢得自在生活。”皓乐齿则强调:“孕期口腔护理是母婴健康的第一道防线,我们愿做妈妈们的微笑守护者。”此外,凯妮汀、皓乐齿、天猫超市等品牌通过公益市集、联动海报等形式加入,形成“女性需求响应联盟”,与美柚一同营造女性友好生态。
03「陪伴每一次成长」:从工具到女性智能健康助手,女性友好氛围需要共创
当三八妇女节的狂欢逐渐褪去,如何让“友好模式”渗透至日常?美柚给出的答案是:以平台连接用户、品牌与社会资源,让每个“小需求”成为改变的起点。
真实数据印证了美柚与女性群体的深度链接:2024年,有超700万孕妈在美柚陪伴下成功晋级新妈,对比全国954万新生儿人口,渗透率超过7成。这意味着,每10位孕妈妈中就有7位选择美柚,一同见证生命孕育的每一刻;有近1600万个妈妈选择用美柚科学育儿,她们在美柚分享产后康复技巧,讨论如何平衡职场与育儿......带着“让女性更美更健康”的初心,成立至今,美柚陪伴超3亿女性从经期到备孕、怀孕,再到育儿的全周期成长。
当越来越多关注女性议题的品牌正跨越商业与公益的边界,美柚通过女性互助友好社区建设、数据洞察、品牌联动和公益活动,正逐步构建一个更加友好、温暖的女性生态,助力每一位女性勇敢地表达自我。
