3月23日下午，在三亚市人民政府的支持下，三亚市旅游发展局携手三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市商务局，以及行业协会代表、涉旅企业优秀代表、媒体代表等齐聚一堂，召开2025年第四届三亚城市旅游季焕新发布。本次发布宣告三亚旅游市场正式迈入春夏季营销新阶段，将围绕“错峰游更富吸引力”主题，通过高性价比的旅游促销、丰富的旅游文化活动和优质的服务举措，进一步塑造三亚“清凉海岛”品牌形象，全方位提升三亚作为国际旅游目的地的知名度与吸引力。
（三亚市人民政府副秘书长谢贻发上台致辞）
市旅文局、市商务局和市旅发局分别围绕本职工作，针对性地进行了内容发布。市旅文局宣布3月至6月，三亚将推出42场千人规模以上的大型活动，并介绍2025年度“百名旅游服务体验官”计划，将面向游客和市民征集“百个旅游金点子”，以提升三亚旅游服务质量。同时，就支持大型活动落地三亚等相关政策进行了重点推介，为广大机构单位、涉旅企业提供更多合作机遇，吸引更多优质活动落地，进一步丰富三亚的旅游供给。市商务局围绕消费券发放计划、首发首秀和批零住餐政策等发布了一系列城市旅游季促销举措，促进商旅融合发展，激发城市消费活力，推动三亚旅游经济的提升。
（市旅文局副局长李东伟发布春夏文旅大型活动）
（市商务局副局长杨春发布促消费政策及举措）
市旅发局重磅发布“爱上三亚”旅游促销日活动，自2025年3月至6月，每月23日联合携程、三亚放心游等平台，以及航司、酒店、餐饮、免税等全市涉旅企业共同推出大规模旅游促销活动，为游客带来极具吸引力的旅游福利。同时，正式宣布品牌营销焕新升级，推出以“自在三亚 自有节奏”为核心理念的2025年度全新旅游品牌，进一步强化三亚作为度假胜地的国际形象。此外，市旅发局还公布了接下来春夏季重点营销活动，包括围绕周杰伦三亚演唱会打造的“三亚寻Jay计划”城市创意文旅活动，以及接下来即将启幕的三亚玫瑰文化节、三亚游艇嘉年华、2025年三亚国际击剑积分巡回赛等，并预告了下半年即将举办的ELLE时尚盛典等，向各大品牌发出跨界合作邀约，力争为广大市民及游客带来别具一格的文旅体验。
（市旅发局高级总监马南发布旅游品牌焕新升级）
值得关注的是，本次发布会还与“爱上三亚”旅游促销日携程专场直播活动同步进行。直播间内，三亚爆款旅游促销产品、大额优惠券引起了大批观众的兴趣，纷纷下单抢购。三亚市旅游发展局党委书记吴小琳也惊喜亮相直播间，与游客们热情互动，送出免费自助餐、下午茶等多份文旅大礼包，并向游客们发出前来三亚旅游的诚挚邀请。通过全市上下的共同努力，“爱上三亚”旅游促销日创下高关注度与影响力，大幅拉动三亚春夏旅游季的市场热度。
（三亚市旅游发展局党委书记吴小琳亮相“爱上三亚”直播间）
第四届三亚城市旅游季的启动，意味着三亚旅游产业迈入高质量发展的新阶段。随着品牌营销的持续升级、旅游促销的深化、旅游文化内容的丰富，三亚向着国际旅游胜地的方向不断迈进。未来，三亚将继续探索旅游与文化、演艺、体育等领域的跨界融合，以创新驱动发展，不断优化服务质量，提升游客体验，向全球游客展现一个更加多元、充满活力的国际滨海旅游城市。
