“习酒希望以‘知交’为媒，以友趣为引，为消费者创造’喝好酒、交好友’的沉浸式体验，与各位合作伙伴携手，共同书写属于新时代的情谊篇章！”习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强说。
3月23日，以“与君知交 品悦新尚”为主题的2025年知交酒品牌发布会在成都举行。会上，贵州习酒正式对外发布双品牌战略“习酒+知交酒”。同时官宣知交酒品牌定位“友趣生活品牌”，精神内核为“友趣生活，知交一下”。按照规划，未来习酒品牌将持续深耕中高端酱香赛道，坚守君子品格的品牌哲学；知交酒品牌将聚焦“友趣生活倡导者”的定位，聚焦当代年轻消费者的精神需求。当前，白酒行业正处于新一轮调整周期，在此背景下，习酒孵化知交酒作为第二品牌的背后有着哪些战略谋划？展望未来，知交酒又将如何进一步释放品牌势能并承担好习酒第二品牌的战略重任？
01 孵化第二品牌，知交酒成为习酒链接消费者的情感新纽带
作为贵州习酒重点打造的酱香白酒新锐品牌，近年来知交酒无疑是非常亮眼的存在。无论是携手支付宝带领球迷解锁聚饮新风尚还是携手刀郎举办线上演唱会，通过一系列品牌活动，知交酒成功在激烈的品牌竞争中突围，在新兴白酒消费群体中深度扎根，以更年轻化的方式演绎了东方习酒的“君子之品”。
正如汪地强所说，习酒正以“知交”之名，叩响传统与现代对话的大门。事实上，自2022年习酒启动知交酒品牌塑造以来，知交酒已成功打造了包括“刀郎知交线上演唱会”等在内的一系列经典案例，成为近年来新锐品牌当中非常亮眼的存在。尤其是在《哪吒2》爆火的2025年春节，其制作的《知交酒新春“满杯”攻略》视频，通过上线广州、昆明等重点消费城市的80家影院。知交酒品牌新年营销整个项目，取得了总曝光量超5100w、平均广告点击率10.6%的亮眼成绩。
对此，汪地强表示，知交酒品牌的塑造，正是习酒探索传统文化与现代生活的融合创新，知交酒品牌将聚焦“友趣生活倡导者”的定位，聚焦当代生活的精神需求，以“友趣生活，知交一下”为精神内核，构建新消费时代的社交用酒生态。
同时，汪地强强调，未来习酒既会做传统酿造技艺的守护者，也会做好新时代酒文化的建设者和创新者。
02 发布战略新品，知交打造白酒社交新范式
经过过去三年的建设，知交酒品牌已经陆续打造了两款主打现代简约风格的产品——知交酒（知交四季）、知交酒（遇知交）。这两款酒主要瞄准的是快节奏生活下青年情感需求，并通过产品的高颜值，为相聚的消费者提供正面积极向上的情绪价值。
而在本次会议上，知交酒则发布了第三款产品知交酒（念知交）。据了解，这款酒以摩登美学切入都市社交场景，通过味觉和情感的双重体验重构白酒社交新范式。当然，作为一个致力于同消费者产生情感共鸣的品牌，除了打造上述三款产品外，在营销方面知交酒也做了前瞻性的规划。
当天发布会上，知交酒品牌推荐官表示，未来知交酒品牌将结合青年朋友在各种渠道的积极反馈，持续提升产品品质，做一瓶更适合青年朋友口感的白酒。积极拥抱社交电商，与青年朋友玩在一起。为此，在渠道布局方面，通过构建完善的电商销售网络，以数字化货架直连友趣生活，消费者通过手机就能直接选购知交酒，下单后仓库就近发货，最快15分钟送达，让天南海北的“知交”随时随地都能流畅感受知交酒的风味。另外，在离青年人社交距离最近的9个主流内容平台上，知交酒均开设了品牌账号，创建品牌自媒体宣传矩阵。这些举措都使得知交酒打破了单一化的营销内容模式，以更贴心、更立体的方式与年轻消费群体形成深度链接，并达成情感共鸣，为品牌影响力的持续提升有力赋能。据悉，接下来知交酒将深度融合线上线下的资源和渠道进行整合营销，为青年人打造更好的互动体验，做能为青年朋友提供积极情绪价值的白酒品牌。知交酒品牌推荐官还透露，知交酒品牌作为官方指定用酒的综艺节目-《麻花特开心2》已经在录制中，节目计划于6月中上旬开播。并且，此次知交酒还将延续在刀郎演唱会项目中多类型内容赋能品牌体验的互动玩法，同时利用AI创新品牌体验，做大家“醉”有趣、“醉”有料、“醉”有温度的“友趣搭子”。
03 知交，让生活更友趣
在《营销革命4.0》这本书中，品牌营销被分为四个阶段，分别是产品驱动、消费者驱动、价值驱动、体验驱动。这意味着，在营销4.0时代，品牌必须与消费者达成更深层次的互动，不仅是提供产品或服务，更要成为用户生活态度和个性表达的一部分。作为后起之秀的习酒·知交酒无疑是这一方面的佼佼者。
以本次发布会为例，为迎合情绪疗愈经济向上发展的趋势，发布活动现场将人、货、场融为一体，通过演绎朋友之间多元有趣的生活场景，以酒为媒，将餐酒融合，以品牌所提倡的友趣生活方式引爆社交欢乐场。这一过程，既将酱香白酒的原生感和知交酒产品本身的时尚感相结合，又将赛博朋克和中式风格相结合；还融合了微醺派对、成都的“慢生活”基因以及“日茶夜酒”的市井生态。如此种种，让知交酒最终成功打造了一个具备五感沉浸式体验的现场活动新范式。
有知交，共热爱。“知交”这个名字，出自于近代词人李叔同的《送别》，本身就具有十分浓郁的文化气息。觅知音、遇知音，交挚友、得人心，从上述内容不难看出，在更加强调“情绪价值”的当下，通过知交酒品牌，习酒成功把白酒的文化魅力与创新魄力展现得淋漓尽致。
对此，有行业人士表示，“知交”对白酒营销最大的启示就是，以互联网为工具，以产品为媒介，以情感为桥梁，用柔、雅、顺、沁、情为元素，去建立产品（品牌）与消费者之间的友谊，让消费者真正感受到来自品牌的“温暖”。可以预见，随着习酒“双品牌”战略的确定，习酒未来必将在做好传统酿艺守护者的同时，向着新时代酒文化建设者和创新者的方向前进。并成为白酒从“产品价值传递者”向“友趣生活倡导者”理念转变过程中的创新者与践行者，深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，着力打造酱香白酒消费新体验。
