近日,国内中老年羊奶粉领军品牌臻牧羊奶粉与盒马鲜生达成战略合作。臻牧多款羊奶粉产品正式入驻盒马全国线下门店及线上APP,并同步开通线上配送服务。此次合作标志着臻牧以"全渠道即时零售"模式布局高端羊奶粉品类,此次合作不仅标志着臻牧品牌在品质与市场认可度上的突破,更体现了盒马鲜生对供应链“黄金标准”的坚守。同时释放出两大市场信号:羊奶粉健康消费需求正从母婴群体向全年龄段渗透,银发群体需求逐渐成为市场焦点,新零售渠道正成为乳品品牌突破线下市场的重要入口。
臻牧羊奶粉:专注银发营养,引领乳品创新
艾媒咨询《2024—2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》显示,2023年中国羊奶粉市场规模达167.1亿元,同比增长12.7%,预计2028年市场规模将突破350亿元。在中国社会人口老龄化加剧与新生儿出生率下降的双重背景下,中老年羊奶粉赛道正成为市场发展的新引擎,迎来广阔发展空间。
臻牧羊奶粉的入驻,得益于其从源头到终端的全链路品质把控,并通过盒马鲜生对商品多维度审核。作为国内中老年羊奶粉领域的领军品牌,臻牧始终秉持"高端羊奶,科学配方"的品牌定位,依托"奶山羊之乡"——陕西富平黄金奶源带,构建了完整的产业链管控体系,不仅臻选优质黄金养殖牧场,更自建13000平方米省级示范工厂,从奶源把控、工艺优化到配方研发、品质检测,全方位打造中老年羊乳营养守护体系。臻牧两款主推产品精准定位"家庭健康管理"场景:有机纯羊奶粉满足年轻家庭需求,无蔗糖高钙中老年羊奶粉则直击银发群体营养需求及礼品市场,完美契合现代消费者对健康天然与送礼的双重期待。
盒马鲜生:新零售标杆,重塑消费场景
作为阿里巴巴旗下的新零售先驱,盒马鲜生以"生鲜超市+餐饮体验+线上配送"的创新模式,成功构建了线上线下深度融合的消费生态。截至2025年3月,盒马已在全国布局超400家门店,并计划在新财年新增近百家门店,持续向盐城、宜兴、慈溪等潜力城市下沉。依托强大的供应链能力和数据驱动运营,盒马不仅提供来自全球的3000余种优质商品,更通过3公里30分钟配送服务,打造"盒区房"便捷生活圈,成为品质消费的风向标。
线下流量赋能,加速健康乳品普及
此次合作对双方均具有重要战略意义。对臻牧而言,盒马鲜生覆盖的高净值客群与精准流量,为其触达城市中产家庭及年轻消费者提供了高效渠道。盒马的"即时零售"模式,更能满足消费者对新鲜乳品的即时需求,显著提升品牌复购率。对盒马而言,臻牧的入驻丰富了其健康食品矩阵,尤其在老龄化加剧与健康意识提升的背景下,中老年羊奶粉等高附加值产品,将进一步巩固盒马在家庭消费市场的竞争力。
此外,盒马门店的体验式消费场景(如烘焙区、餐饮区)与臻牧产品的有机结合,有望通过现场试饮、营养知识互动等形式,增强消费者对羊奶粉品类的认知与信任,推动乳品消费升级。这种创新的营销模式,不仅提升了品牌曝光度,更为消费者提供了沉浸式的产品体验。
此次臻牧与盒马鲜生的战略合作,不仅实现了品牌与渠道的双赢,更折射出中国乳品市场从"量"到"质"的转型升级趋势。随着消费者对营养精细化需求的不断提升,臻牧与盒马的强强联合,既彰显了其作为行业头部品牌的实力,也为盒马用户提供了更丰富的健康乳品选择,为行业树立了"健康+新零售"的创新范本。展望未来,臻牧将继续深化与盒马鲜生及其他新零售渠道的合作,共同开拓健康产业新蓝海,为消费者提供更优质的产品与服务。
